El calendario editorial es una herramienta indispensable para la planificación de los contenidos de nuestro blog. ¿Sabes cómo crear un calendario efectivo? En esta guía práctica te detallamos cómo hacerlo.

Existen numerosas razones por las que necesitas un calendario editorial para tu blog. La principal es que, para que éste funcione, necesitarás una buena estrategia de contenidos que deberá ir siempre acompañada de un buen calendario editorial.

Dicho calendario editorial nos ayuda a seleccionar los mejores contenidos para nuestra audiencia y marcar las fechas de entrega de su publicación. Esto mejorará nuestro flujo de trabajo y, más importante aún, nos dará una referencia visual de nuestra planificación.

Una vez entendido que es una herramienta indispensable veamos cuáles son los pasos que debes seguir para crearlo con éxito.

Cómo crear un calendario editorial para tu blog

1. Fija de los objetivos de la campaña

Es imposible crear ningún plan de acción si no se tienen objetivos. Tratándose de una campaña de Inbound, tu plan debe basarse en atraer nuevos leads hacia un producto u oferta concreta. Por eso el primer paso será definir:

Estos puntos te darán una idea aproximada de cuáles son, a priori, las temáticas que mejor encajan en el planteamiento.

Ten en cuenta esto:Dado que nuestro objetivo es conducir a los usuarios a través del ciclo de compra, necesitas saber qué contenidos servirán para cada fase de conversión. Definir el proceso en el orden inverso (decisión -> consideración -> descubrimiento) te ayudará a confeccionarlo de una forma más sencilla.

2. Busca las temáticas de tus contenidos

Una vez que sepas qué tipo de contenidos encajan en tu plan y teniendo en cuenta las keywords orientativas previamente definidas, puedes trazar una serie de temas alrededor de las mismas que te servirán como punto de partida.

El uso de herramientas como Feedly será de gran ayuda para encontrar referencias de calidad. Busca en tu colección de fuentes (deberías tener una base de referencias potente ya hecha) y selecciona aquellos topics que se ajusten a tu plan.

Otro ejercicio efectivo es localizar en plataformas comoBuzzSumo las referencias que más interés han generado en redes sociales. Encuentra los contenidos más compartidos en blogs de referencia o los posts más compartidos con las keywords definidas anteriormente.

¡Ojo! No se trata de copiar posts, sino de captar ideas de fuentes de calidadque te servirán para inspirarte y ofrecer tu propia visión del tema.

“Los grandes artistas copian, los genios roban.” – Pablo Picasso

Con toda esta información crea una hoja excel (puedes utilizar cualquier otra herramienta o programa, tú eliges) con títulos provisionales de tus futuros posts y las fuentes que te servirán de inspiración.

calendario-editorial-para-redes-sociales

Trucos:

  • Busca fuentes en inglés. Encontrarás muchas más y (probablemente) de mejor calidad.
  • Haz una preselección del doble de contenidos de los que realmente necesitas. Te vendrá bien tener “reservas” en el banquillo.
  • Ten en mente los futuros CTAs de la campaña, pues serán los enlaces entre tu contenido y la oferta. Debe haber coherencia entre todas esas piezas de contenido.

3. Selecciona los posts que incluirás en el calendario

Recapitulemos: en este punto (1) conoces tu objetivo y una serie de keywords orientativas que te han ayudado a (2) preseleccionar, con la ayuda de fuentes de calidad, una serie de posibles temas (3) los cuales has dejado apuntados en un documento aparte.

Ahora es el momento de elegir los posts “titulares”. Para ello, afina aún más las keywords de los posts que quieres publicar. Esto te ayudará a escoger, entre los de tu primera selección, aquellos temas que puedan generar más interés y por lo tanto tengan más posibilidades de posicionar. Captar el mayor tráfico que puedas (de calidad, por supuesto) debe estar siempre entre tus prioridades.

Como ves, estás trabajando el SEO antes de comenzar a redactar el contenido.  Aunque es importante saber cómo posicionar un contenido en buscadores tampoco te obsesiones con ello.

4. Ordena los posts en el calendario

Una vez seleccionados los temas, es el momento de distribuirlos en el calendario. En mi caso, utilizo una hoja de cálculo de Google Drive porque me permite compartir y modificar con el resto del equipo sin problemas. Puedes utilizar otro sistema si te es más cómodo: un documento de Excel clásico, un Word… tú eliges.

En este calendario deberás poner los siguientes datos:

  • Autor: ¿Quién escribe el post? Si solo existe un único autor tal vez puedas omitir este campo.
  • Título del post: Sé lo más específico posible aunque el título definitivo varíe antes de ser publicado.
  • Buyer Persona: ¿A quién va dirigido? Es muy útil para determinar el tono del texto.
  • Buyer’s Journey: ¿Cuál es el objetivo del post? Esto te servirá para ir guiando al lector por las diferentes fases del ciclo de compra.
  • CTA que se incluirá en el post.
  • Keyword que ayudará al posicionamiento del contenido.

Confía en mí:

  • Ten en cuenta cuáles son los días con mayor tráfico de tu blog. Quizá interese “aprovecharse” de ello o, por el contrario, intentar nivelar el tráfico durante los días restantes. Tú decides.
  • Utiliza colores para hacerlo más visual. Marca con diferentes colores cada columna, por ejemplo, elige un color para los posts ya publicados, otro para los posts de cada autor otro para cada buyer persona…

¡Premio! Ya tienes un calendario editorial gráfico y detallado para tu blog. Como ves, todo gira en torno a la buyer persona a la que nos dirigimos, así como a la oferta relacionada de la campaña. A partir de aquí, no sólo debes asegurarte de que los contenidos aportan valor a tu audiencia. También debes darles unadifusión adecuada para que llegue a su público objetivo.

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Un artículo publicado en 40 de Fiebre