Determinar cuáles son los contenidos con los que podemos despertar el interés de los consumidores y conectar con ellos es uno de los grandes deseos de la industria “marketera”. No es de extrañar que cada vez seamos testigos de una mayor cantidad de estudios que tratan de dar una respuesta a esta cuestión que tanto nos inquieta.Aunque no existe una fórmula mágica lo cierto es que hemos encontrado algo que se le acerca bastante. Se trata de una infografía elaborada por AOL Insightsde la que se hacen eco desde Adweek. Un documento basado en el análisis de más 7.300 momentos en los que determinados contenidos específicos consiguieron conectar y generar engagement con los usuarios.

“Los ‘marketeros’ tienen que saber dónde y cuándo los consumidores acceden a sus contenidos”, ha explicado Christian Kugel, consumer analytics & research vp en AOL. “La investigación aporta luz a algunas lagunas sobre por qué los consumidores interactúan con determinados contenidos. Los ‘marketeros’ pueden trabajar con las mismas para desarrollar contenidos que motiven a las personas lo que se traduce en la creación de unas mejores conexiones y relaciones”, ha destacado.

Estas son las ocho formas a través de las que podemos incrementar el engagement de nuestros consumidores con los contenidos y la tipología que mejores resultados reporta en cada uno de ellos:

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1. Inspiración (15%)

Publicidad

Moda (42,2%), comida (42,1%) y hogar (40,9%).

2. Conocer el tema (10%)

Eventos (48%), meteorología (41,5%) y finanzas y negocios (27,7%).

3. Descubrir información específica (16%)

Mapas y direcciones (40,7%), medicina (39,1%) y vehículos (38,8%).

4. Confort (7%)

Relaciones y citas (29,8%), medicina (28,7%) y documentación y educación (28,4%).

5. Conexión (5%)

Comedia (23,6%), tecnología (17,4%) y alimentos (15,6%).

6. Buenos sentimientos (12%)

Parentesco familiar (25,4%), citas y relaciones (18,3%) y deportes (16,9%).

7. Entretenimiento (18%)

Comedia (47,4%), parentesco familiar (25,4%) y figuras públicas y celebreties (16,2%).

8. Actualidad social (15%)

Figuras públicas y celebrities (36,9%), deportes (28,1%) y eventos (17,6%).

Un artículo publicado en Marketing Directo