Es una muralla que parece infranqueable.

Esa delgada línea que marca en Analytics las 100 visitas diarias es como la cima de esa escarpada y peligrosa montaña que solo los más osados y valientes escaladores pueden encumbrar.

Sí, la visibilidad es el mayor caballo de batalla de cualquier emprendedor que empieza con su proyecto. Tanto que hasta se convierte en una obsesión.

Por eso, cada vez te esfuerzas en publicar más y mejores artículos. Buscas esa fórmula mágica para que tu blog te haga conseguir esa audiencia mínima viable con la que lograr los primeros clientes de tu negocio online.

Pero si existe esa fórmula mágica… desde luego tú no las encontrado y no tienes ni idea de por dónde anda. Estás absolutamente perdido.

Por eso hoy te traigo un post muy especial. Y lo es por dos motivos:

  1. Este artículo es una megaguía sobre cómo escribir un blog y plantear un calendario editorial para que aprendas qué es lo que tienes que hacer para ganar visitas con tu blog. Paso a paso y punto por punto.
  2. Al final te hago una propuesta para que de verdad dejes de procastinar, empieces a aplicar todo lo que te enseño en este artículo y crees una audiencia fiel a tu idea de negocio. No digo más (pero no hagas trampas y lee primero el post).

Pero no perdamos más tiempo que tenemos mucho trabajo por delante.

¿No sabes cómo ganar visitas para lanzar tu negocio online?

Aquí tienes cómo.

El cuento de la liebre y la tortuga: cómo escribir un blog que atraiga visitas

Déjame que te cuente un cuento antes de empezar: el cuento de la liebre y la tortuga.

Érase una vez una tortuga que retó a una liebre a una carrera. La liebre que era muy rápida, salió disparada sin ni siquiera saber a dónde tenía que llegar. La tortuga, antes de ponerse en marcha, preguntó el sitio, calculó la mejor ruta y se puso a caminar. Mientras, la liebre, que había corrido muchísimo, se agotó y se paró a echarse una siesta. Como es tan rápida sabía que tenía tiempo a llegar.

¿Quién llega primero?

¿La que va lenta o él que se confía y corre sin saber a dónde va hasta agotarse?

Creo que sabes el final del cuento.

En un negocio online no puedes ser liebre porque no te estás jugando tu orgullo o un premio. Estamos hablando de meses de trabajo, de fines de semana en casa y más de un disgusto.

Lo primero que tienes que entender es que antes de ponerte a escribir (a correr), tienes que saber cuál es la estrategia que vas a usar (el camino a recorrer). Por eso, antes de ponerte a pensar en ideas de posts, tienes que tener clara cuál es tu hoja de ruta. Y eso lo vamos a hacer respondiendo a 3 preguntas:

  • ¿Quién es tu lector ideal?
  • ¿Qué necesitan tus lectores?
  • ¿Qué está haciendo mi competencia?

No te preocupes que las vamos a ver una por una.

#1 ¿Quién es tu lector ideal?

Aquí empieza todo.

Tu negocio online no se basa en ti, sino en tus lectores y futuros clientes. 

Todo gira en torno a ellos. Y hasta que no sepas quiénes son, tu blog estará condenado a fracasar.

Este paso lo vas a hacer en 3 etapas:

¿Para qué quieres escribir si no sabes a quién te diriges o por qué lo haces? No tiene sentido.

Así que si estás en esta fase, no pasa nada. Guarda este post en favoritos o en tu herramienta de curación de contenidos y ahora trabaja en estos 3 puntos. Ya habrá tiempo para escribir.

La precipitación es el peor error que puedes cometer en este momento. Tómate tu tiempo para construir un negocio que se base en unos cimientos estables y seguros. Pero tampoco le des un exceso de vueltas, en 2 o 3 días deberías tener resuelto esto.

#2 ¿Qué quieren las personas que te leen?

Si has llegado a esta pregunta es porque tienes claro quién es tu lector ideal… ¿pero tienes que claro qué necesita?

No me vale de nada que sepas que tu lectora ideal se llama Beatriz, tiene 46 años y vive en Valencia, si no sabes qué es lo que le preocupa. En lo que te tienes que centrar es en cuáles son sus problemas y qué hace que no duerma por las noches.

En definitiva, tienes que saber qué es lo que le duele y cómo le puedes ayudar a solucionar ese dolor.

Ahora vas a hacer en un ejercicio (necesitas una hoja y un lápiz):

  • Apunta en un lado lo que ellos quieren saber.
  • En el otro lado, lo que tú sabes.

Si definiste bien tu especialización y la idea de tu blog en el apartado anterior, en esas dos listas tienen que haber puntos que coincidan. Pues todos esos temas comunes son los tienes que publicar en tu blog.

Ponte a su servicio y ayúdales a responder todas sus dudas y preguntas lo mejor que puedas.

Todo se resume en entender las necesidades de tus lectores. En conocer lo que quieren saber sobre tu temática. Te pondré un ejemplo propio.

Gran parte de mis lectores no tienen muy claro qué camino seguir para monetizar un blog o qué tienes que hacer para progresar en ese camino.

¿Qué hago yo?

Como ya he recorrido ese camino, les explico cómo seguirlo. Les doy un sistema para que puedan replicar lo que yo he hecho. Por este motivo, tengo tantos contenidos sobre…

Piénsalo, ¿qué sentido tendría hacer otra cosa?

Imagina que eres un especialista en Twitter y tienes un blog sobre el tema. ¿Qué sentido tendría hablar de Facebook? Ninguno. Ni aunque hicieras el mejor post del mundo.

Todos estos elementos comunes que has identificado son las piezas claves que te permitirán diseñar contenidos a medida. Esos contenidos que hacen que los lectores piensen que el post está escrito expresamente para ellos.

Te pondré otro ejemplo. Mis lectores tienen 4 retos principalmente:

  1. Saber cómo crear un blog de una maldita vez.
  2. Descubrir cómo conseguir más visitas (cualificadas) en un corto periodo de tiempo.
  3. Aprender a fidelizar lectores y crear una comunidad de potenciales clientes.
  4. Conocer cómo crear un sistema de ventas escalable que multiplique sus ingresos actuales.

Curiosamente te he enlazado a cada una de las categorías que tiene este blog. Mis categorías son los retos de mis lectores. Y eso es justamente lo que tú tienes que hacer.

#3 ¿Qué está haciendo tu competencia?

Antes de saltar a buscar las ideas de posts con las que escribir tu blog, hay que hacer otro análisis importante: qué hace tu competencia.

Eres un novato y todavía no dominas el mercado ni lo que quieren tus lectores. Sí, tienes una idea, pero eso no es suficiente. La única forma real de validar si tus contenidos son los adecuados es lanzándolos para ver la reacción de la audiencia.

Pero como todavía supone un riesgo excesivo, vamos a usar a tu competencia para comprobar si el estudio que hemos realizado es correcto. Te doy de nuevo un fast track para este punto.

  • Haz un listado con 10 bloggers de tu sector: no tienen que ser tu competencia directa, lo que nos interesa es que ya tengan una audiencia. Si no conoces a nadie dentro de tu mercado haz lo siguiente. Lo primero es que utilices Buzzsumo (pestaña influencers) para sacar un listado de personas relevantes, la segunda es que busques en Google quién está posicionado por las palabras claves importantes de tu sector (en mi caso, podrían ser las que te puse antes: infoproductos, email marketing, negocios online, etc). Investiga.
  • Revisa cuáles son los artículos con más comentarios: esta es una de las métricas que más te va a indicar qué es lo que necesita tu público.
  • Línea editorial: mira de qué temas escribe en general y revisa si coincide con los que tú tiene apuntado. Si existe alguno y es un post que tienen éxito, debes entrar a investigar ese tema.

Y ahora ya sí que sí que vamos a lo más concreto, a buscar las ideas sobre las que escribirás en tu blog.

Mi sistema paso por paso para desarrollar ideas de posts alineadas con tu lector ideal

Después te daré un listado de ideas específicas sobre las que puedes escribir en tu blog, para que aunque te entre la mayor sequía creativa de la historia, siempre tengas recursos. Pero tienes que tener en cuenta que lo primero que debe ir en tu calendario son los posts donde vas a aportar valor a tu audiencia. 

¿Cómo no perder el foco nunca?

Te doy mi sistema para crear ideas de artículos alineadas con las necesidades de tu público objetivo.

#1 Identifica un problema/frustración

El primer paso es identificar un problema o una frustración importante y relevante para tus lectores (recuerda que esto lo vimos antes). A modo de ejemplo, te pongo uno de mi audiencia.

Problema: “no consigo lectores para mi blog”.

Fíjate ahora en el proceso.

#2 Localiza 5 puntos clave alrededor de 3 preguntas sobre el problema

Ahora te voy a plantear 3 sencillas preguntas:

  1. Errores: ¿qué errores están cometiendo tus lectores?
  2. Por qué: ¿por qué es interesante y relevante esta temática para tus lectores?
  3. Soluciones: ¿qué solución puedes aportar a tus lectores?

Venga, vamos a hacer el ejercicio juntos:

Errores : ¿qué errores están cometiendo tus lectores?

  • No conocer a su lector ideal.
  • No conocer a los bloggers del nicho en el que se mueven.
  • No conocer los contenidos estrellas de su nicho.
  • No saber captar la atención en la red.
  • Dejar escapar a las pocas visitas que reciben.

Por qué: ¿por qué es importante este tema para tus lectores?

  • Sin lectores no hay magia online.
  • Sin conexiones no hay negocio que sobreviva.
  • Vencer el miedo a ser rechazado.
  • Vencer el miedo al fracaso.

Soluciones: ¿qué solución puedes aportar a tus lectores?

  • Dominar el arte de los títulos hipnóticos.
  • Escribir bien y rápido con plantillas de posts.
  • Promocionar más y mejor sus posts y escribir menos.
  • Crear un Lead Magnet.
  • Implementar Pop-ups.

#3 Genera ideas de posts en base a este mapa mental

Ahora vamos a enlazar con unas fórmulas de títulos que funcionan.

Sí, hay fórmulas. Y funcionan. Llevan años captando la atención de los lectores para todas las temáticas que puedes imaginar.

Grupo de ideas nº 1: desarrolla la solución a un error

Como vas a ver ahora, solo jugando con los distintos elementos que identificamos antes, podemos crear muchísimos artículos.

  • El error nº 1 que cometen [TU AUDIENCIA] que [LISTAR UN ERROR]. Por ejemplo “El error Nº 1 que cometen los bloggers novatos que dejan escapar las pocas visitas que reciben”.
  • La forma más rápida y efectiva de [SOLUCIONAR UN ERROR]. Por ejemplo “La forma más rápida y efectiva de captar la atención en la red”.
  • Por qué todos los [TU AUDIENCIA] deberían [RESOLVER UN ERROR] – Por ejemplo “¿Por qué todos los bloggers deberían conocer los contenidos estrellas en su nicho?”.

Seguro que después de leer estos 3 ejemplos, tú eres capaz de formular varios más.

Grupo de ideas nº 2: ahondando en el problema

Un “problema” es un tema lo suficientemente amplio para que lo puedas abordar desde distintos ángulos

  • Top 5 razones por las qué deberías [RESOLVER PROBLEMA]. Por ejemplo, “Top 5 razones por las que deberías aprender a conseguir lectores para tu blog”.
  • 5 errores letales que comenten [TU AUDIENCIA] al querer [RESOLVER PROBLEMA]. Por ejemplo “5 errores letales que cometen los bloggers novatos al querer conseguir lectores para tu blog”.
  • 5 soluciones probadas y sencillas para pasar de [SITUACIÓN MALA] a [SITUACIÓN DESEADA]. Por ejemplo “5 soluciones probadas y sencillas para transformar un blog desierto en un blog lleno de lectores enamorados con tu proyecto online”.

Aquí te he puesto “razones”, “errores” y “soluciones”, pero… y si lo sustituimos por “recursos”, “estrategias” o “herramientas”. Funciona igual, ¿no?

Nota: a la hora de escribir estos 3 posts que yo te he puesto de ejemplo, tan solo tienes que elaborar los puntos que has identificado anteriormente en tu mapa de ideas.

Grupo de ideas nº 3: round ups

La idea es pedir a otros bloggers que expliquen cómo han resuelto un problema y crear un post con estas respuestas:

  • Top X errores que comenten [TU AUDIENCIA] al [IMPLEMENTAR SOLUCIÓN]. Por ejemplo, “Top 7 errores que cometen los bloggers novatos al crear su primer Lead Magnet”.
  • Los secretos desconocidos para lograr [OBJETIVO DESEADO]. Por ejemplo “Los secretos desconocidos para escribir posts que atraen a cientos de lectores”.
  • X bloggers consagrados te confiesan su peor cagada (la tercera y la quinta son increíbles). Por ejemplo “22 bloggers consagrados de marketing online te confiesan la peor campaña que han realizado nunca (uno de ellos se ha dejado miles de euros en la mesa)”.

Además, con los round-up ganarás un extra de visibilidad porque todos estos bloggers compartirán el artículos en sus redes sociales. Eso sí, sin abusar, son unos artículos que funcionan muy bien pero tampoco puedes estar todas las semanas con lo mismo.

25 ideas de posts para que jamás vuelvas a pensar “¿qué escribo hoy?”

Te he dado un sistema para desarrollar ideas de posts que están alineadas de forma directa con tu lector ideal. ¿Significa eso que todos los posts tienen que ir en la misma línea?

No.

En la variedad está el gusto a la hora de escribir un blog. Pero también es importante que aprendas a interpretar cuándo viene mejor ubicar un post. Por ejemplo, si un lunes has publicado una megaguía sobre un tema, no tiene sentido que el jueves lances otro contenido muy extenso.

Deja respirar a tu audiencia.

Bien, ahora ya sí vamos a por esa lista (úsala sabiamente).

#1 Tutoriales, guías, “cómo hacer”

Sin duda, el post más clásico y que mejor funciona. Se trata de artículos 100% prácticos donde resuelves un problema de tu audiencia.

Piensa siempre en el perfil de tu público, si es ultra dummie es mejor que empieces con conceptos básicos; si ya tienen un perfil más intermedio puedes incluir herramientas y, si son expertos, ataca ideas mucho más específicas.

Bola extra: todo lo multimedia funciona de lujo aquí. Usa pantallazos, vídeos, infografías, presentaciones…

#2 “Qué es…”

En la línea del anterior pero con un corte más teórico. No obstante, a mí siempre me gusta jugar con conceptos triples: Qué es la teoría de los 1.000 fans verdaderos, por qué es rotundamente cierta y cómo va a ayudarte a generar ingresos a corto plazo en tu negocio online.

Además de ser un título que llama más la atención, dejamos ver que es un post en el que tratamos el tema de forma profunda.

Bola extra: uno de los 3 puntos siempre debe ser algo práctico, si no el post perderá fuerza.

#3 “Por qué o por qué no…”

Apelación más directa al lector para que reflexione sobre un tema o para darle entender que podría estar equivocándose o perdiéndose algo (el miedo es una emoción muy poderosa para incitar al clic). Ejemplo:  ¿Por qué la publicidad NO es un buen modelo de negocio para un blog?

Bola extra: funciona muy bien unir esta fórmula con un tema polémico o candente.

#4 Estrategia

Son artículos donde explicas la técnica que has aplicado para conseguir ciertos resultados.Artículos de altísimo valor donde muestras que estás capacitado para ofrecer soluciones de pago a tu audiencias. Ejemplo: Mi sales funnel invisible: la fusión del tráfico frío de Facebook Ads + mi estrategia secreta de activación y venta.

Bola extra: no te quedes en la mera descripción. Descubre los problemas con los que te has enfrentado para que tus lectores puedan evitarlos.

#5 Recursos

Puedes tener un post con todas las herramientas que utilices en tu proyecto y que vayas actualizando cada poco (tenlo anclado en el menú). Otra opción, como es mi caso, es crear una página ex profeso para ello. Aquí puedes ver mi centro de recursos (está en construcción).

Bola extra: sí, como te habrás imaginado, esto es ideal para monetizar con afiliación.

#6 Herramientas

La versión pequeña de la idea anterior. Si todavía no tienes un criterio definido sobre qué herramientas te van mejor, puedes hacer un listado combinado con round-up. Pide a los influencers de tu sector que digan cuál es esa herramienta que de no existir deberían inventarla.

Aquí tienes un ejemplo de un post normal con un listado: Las 4 únicas herramientas que necesitas para conseguir más lectores para tu próximo post. Y aquí otro de Iberzal versión round-up: 51 expertos revelan sus 5 mejores plugins para WordPress.

Bola extra: dentro del mundo del blogging las herramientas nos vuelven locos, pero seguro que en tu sector hay otro tema que se preste mucho a esto (por ejemplo, las frases o las citas).

#7 Informes mensuales

Fui de los primeros en España en escribir un blog donde se viesen todos los gastos e ingresos de mi negocio. Algunos (como no), lo vieron como una muestra de soberbia.

Ya 7 años después, puedo decirte que los informes mensuales son contenidos que me han ayudado mucho a llegar donde estoy. En primer lugar, porque para mi audiencia les eran/son útiles. En segundo, porque me ayudaban a reflexionar sobre mi propio negocio. Aquí tienes mi último informe: Después de la tempestad siempre llega la calma: un momento de plenitud en el Reporting Backstage 86 – Junio 2017.

Bola extra: no se trata de poner los datos por ponerlos. Acompáñalos de alguna reflexión sobre cómo ha ido el mes

#8 Mejores blogs/bloggers

Las listas son un tipo de contenido que funciona muy bien porque se leen muy rápido. Solo de un vistazo, el lector encuentra la información que le interesa. Aquí tienes un ejemplo en el blog de Antonio G., de Inteligencia Viajera: Los 60 mejores blogs de viajes (y viajeros) de habla hispana que no puedes perderte.

Bola extra: no dejes de avisar a cada blogger que incluyas en el listado. Estás reconociendo su trabajo, lo va a compartir seguro en sus redes sociales.

#9 Errores que hayas cometido

Los artículos en los que compartes un error o la reflexión/aprendizaje después de un error suelen gustar mucho. Se ve tu parte más personal y eso genera mucha empatía y cercanía con tu audiencia. Como vas a ver en este ejemplo de Óscar Fernández de Creativolandia, es un post que también funciona muy bien a finales de año: Cagadas y logros como freelance en mi primer año completo con el blog.

Bola extra: sé sincero. No tengas miedo de contar cómo te sientes. Tus lectores no buscan en ti a superman, sino a un profesional que les ayude. Será más sencillo para ellos empatizar contigo, si ven que también cometes errores.

#10 Backstage de tu proyecto

Mostrar mi negocio puertas hacia adentro, ese es el objetivo con el que lancé una nueva línea de contenidos en el podcast que se llama: Confesiones sin Filtro de un knowmada digital.

Ahí te cuento todo lo malo y lo bueno que ocurre en Lifestyle al Cuadrado y te explico cómo organizamos el trabajo siendo un equipo en remoto. A la gente le gusta ver lo que se cuece entre bambalinas, son contenidos que generan mucha curiosidad.

Bola extra: como antes, no finjas tener el negocio perfecto. Eso no se lo cree nadie. Por ejemplo, este año se dio una de las peores semanas que vivido desde que lancé el proyecto y no tuve reparos en contarlo. Aquí tienes el episodio: Semana negra de Lifestyle al Cuadrado.

#11 Experiencias de otros

No tienes que escribir siempre sobre ti, sino que puedes describir cómo otras personas de tu sector han triunfado con alguna estrategia. O todavía mejor si vendes formación, explica (o deja que lo cuenten ellos mismos) cómo le ha ido a alguno de tus alumnos después de trabajar contigo: Cómo convertí LinkedIn en una máquina de generar tráfico para alcanzar más de 1.000 visitas diarias.

Bola extra: este tipo de contenidos son muy interesantes porque también te sirven para reforzar tu autoridad dentro de un embudo de venta.

#12 Polémica

¿Quieres dar un poco de vidilla a tu comunidad? Escribe entonces un contenido polémico. No hace falta irse a algo muy enrevesado, con que des tu opinión rebatiendo alguno de los paradigmas de tu sector ya lo tienes.

Bola extra: generar polémica está bien si sabes argumentar tu exposición. No te metas en follones si no vas a ser capaz de justificar tu opinión o aceptar que a otras personas no les puede gustar tu idea.

#13 Tendencias

Los artículos donde analizas las estrategias más potentes del próximo año son todo un clásico en noviembre y diciembre (también se ven en los primeros meses). Aquí puedes ver un ejemplo tipo de estos contenidos en esta publicación del blog 40 de Fiebre: 44 predicciones y tendencias del marketing digital.

Bola extra: para este tipo de contenidos es importante que te bases en datos o informes sobre el sector para que des credibilidad a la información. También puedes  buscar información en el mercado americano ya que lo que está funcionando allí, terminará siendo tendencia en el resto de países.

#14 Eventos

Si has asistido a un evento, una buena idea de post (y que además te dará visibilidad) es escribir un artículo explicando cómo fue el evento. Puedes ponerle un toque de storytelling y hacer una versión más personal, o actuar como periodista y hacer un resumen de las ponencias.

Como ejemplo te dejo el artículo que escribió Agustín Grau (uno de los ponentes de este año): Nómadas, Knowmadas digitales y Tribu Camp 2017.

Bola extra: aprovecha el hashtag del evento a la hora de compartir tu contenido en las redes sociales y etiqueta a las personas con las que hablaste y mencionas en el post. De nuevo, un trigger de visibilidad.

#15 Debates

Durante mucho tiempo, en mi blog propuse preguntas para generar discusión y que la gente me respondiera en los comentarios. Por ejemplo, proponía un tema y decía: “Hoy vamos a hablar de los comentarios. ¿Qué estrategia tienes?”. Uno de estos debates fue sobre la  importancia de las  redes sociales para ver qué efecto generaba en el público. Y este otro para saber qué se pensaba sobre la monetización de blogs.

Esto me permitía sacar una gran información a partir de las respuestas para mi proyecto y conocer mejor a mis lectores.

Bola extra: este tipo de posts es muy útil cuando tienes poco tiempo para escribir, pero sí tienes que estar más pendiente de los comentarios para favorecer el debate.

#16 Concursos

Todo lo que tenga que ver con concursos o sorteos son actividades que funcionan muy bien y que estimulan mucho a la comunidad. Además generas efecto “escasez” entre tus servicios, o lo que regales, haciéndolo más atractivo. En este post anuncié los ganadores del sorteo de mi programa Visibilidad Ascendente y quedé encantado con la participación.

Bola extra: es una forma efectiva de que se corra la voz y aumente el interés.

#17 Retos

Proponer un reto a tus lectores es una fantástica forma de implicarles en tu proyecto. Se trata de hacer un ejercicio con ellos e ir contando cómo vas avanzando y los resultados que obtienes en tus posts.

También puedes animar a tus lectores a que se apunten para compartir su experiencia o incluso hacer un post recopilatorio con todos los comentarios que te lleguen sobre del reto. Tan solo tienes que sacar los comentarios que hay en el hilo, el email y las redes sociales para completar el post.

Bola extra: recuerda que al final del post te voy a proponer algo muy especial…

#18 Pedir feedback

Si tienes una duda sobre algún elemento, como por ejemplo el nombre de tu blog, la portada de un libro o el contenido de un curso que quieres enseñar, pide opinión a la gente. Tu público va a estar encantado de compartir contigo sus ideas.

Otra cosa es que luego hagas caso de lo que te han dicho, pero la participación siempre la puedes generar. En el reporting backstage de junio te enseñé la nueva imagen corporativa y te pedí feedback. ¡Superútil antes de llevar a cabo todo el cambio!

También puedes preguntar sobre algún problema que tengas con el blog, para ver si tienes algún lector que te pueda echar una mano. A lo mejor te encuentras con un montón de gente dispuesta a ayudarte o alguien que conoce a un tercero que está dispuesto a solventar el problema. ¡No pierdes nada!

Bola extra: todo lo que implique que tu audiencia te dé su opinión debes tenerlo muy en cuenta. De aquí puedes sacar ideas para nuevos posts o hasta nuevos infoproductos.

#19 Entrevistas

Hacer entrevistas a personas de tu sector no solo aportará mucho valor y variedad entre tus contenidos, sino que conseguirás “visibilidad prestada” por asociarte al nombre del entrevistado. Tienes varias opciones:

  • Hacer una entrevista más extensa y más abierta a una sola persona.
  • Hacer una colección de respuestas a una pregunta que hiciste a varias personas de tu nicho.

Mezcla tu opinión con la de las personas entrevistadas y tendrás un post con mucha información para tus lectores. Por ejemplo, aquí tienes la entrevista que le hice a Isa y Juanmi de Más y Mejor para mi canal de podcast Emprendedores Knowmadas DIY: Cómo activar tu máximo potencial para conseguir lo que te propongas y convertirte en un emprendedor de alto rendimiento. ​Isa y Juanmi (Masymejor.com) en EK 027.

Bola extra: las entrevistas es un tipo de contenido muy interesante por lo que te decía antes de “visibilidad prestada”. El entrevistado publicará en sus redes la entrevista, lo que siempre es un plus. Pero también es un contenido muy bueno porque hace que rompas el hielo con el influencer y luego le puedas proponer un guest post u otro tipo de colaboración. Si quieres saber cómo hacer entrevistas, echa un ojo a este post.

#20 Reseñas

Una reseña es un post que escribes sobre un producto o servicio describiendo sus ventajas y desventajas o haciendo un tutorial sobre sus funciones para que tu audiencia pueda ver si le interesa adquirirlo. Esto es muy habitual hacerlo con todas las herramientas que usas en tu blog y puedes monetizar gracias a la afiliación.

Por ejemplo, aquí tienes las reseñas que escribí sobre Thrive Leads y Thrive Content Builder.

Bola extra: no cometas el error de recomendar productos o servicios que no conoces. Tu potencial de venta vive de la credibilidad y confianza que te has ganado con tu audiencia. No la tires por la borda por unos centimillos.

#21 Guest posts

De la misma manera que tú buscas blogs donde escribir y ganar visibilidad, también puedes abrir las puertas a otras personas que tengan menos audiencia que tú para que escriban en tu blog.

Estrategia win-win. Tú ganas un contenido de calidad y el blogger visitas y leads. Te dejo aquí el último guest post que se ha escrito en el blog: ¿No posicionan tus posts? Descubre cómo optimizar tu redacción SEO para que Google te mande toneladas de tráfico orgánico.

Bola extra: abrir tu blog a autores invitados es una forma excelente de hacer networking y relacionarte con gente empieza en tu mercado. Fíjate bien en cada uno, puede ser una forma estupenda de captar talento si quieres incorporar a alguien al equipo.

#22 Posts de lanzamiento

Cuando estés cerca de lanzar o relanzar uno de tus propios productos o servicios, incorpora en tu calendario varios artículos hablando de esa temática antes del lanzamiento. Eso servirá para ir captando el interés de tu audiencia sobre el tema y prepararla para la promoción.

#23 Posts fechas especiales

Ten marcados en tu calendario editorial, los días que se conmemora algo que puede servirte para escribir un post. Por ejemplo, aquí tienes el post que escribí en ocasión del día de la madre y el padre.

Esas dos fechas eran estupendas para poder hablar de la conciliación familiar trabajando con un blog, donde tienes más libertad de horarios.

Bola extra: hay días para todo, busca los que sean significativos para tu sector y escribe un buen post. Para el año siguiente solo tendrás que actualizarlo y republicarlo.

#24 Posts recopilatorios

Entre los muchos posts que hay, también puedes hacer algunos de agrupaciones. Por ejemplo, la semana pasada aproveché para publicar cuáles habían sido las 5 mejores preguntas que me habían llegado al canal de podcast.

De esa forma, además de derivar más tráfico a contenidos que ya tengo, me sirvió para recordarte que me puedes mandar una pregunta.

Bola extra: otra buena idea es crear un recopilatorio de contenidos que hayas visto interesantes en la blogosfera sobre tu temática. Te servirá de excusa para contactar con ellos y que compartan tu contenido.

#25 Manifiesto

Esta es una idea de post estupenda para tu primera entrada. En este artículo tienes que dar aconocer tu propósito con el blog y cuáles son tus objetivos o la misión de tu negocio.

El 17 de febrero de 2010 yo publicaba el mío: Todo lo que siempre has querido saber sobre montar un negocio en Internet y no depender nunca más de una empresa.

En él explicaba lo que suponía la llegada de Internet para los negocios y cómo una nueva forma de hacer las cosas se estaba aposentando. Quería demostrar que montar un negocio online no era una quimera. Al contrario, dejé bien claro que mi intención era facturar 21.500€ al año con mi blog.

Bola extra: deja claro desde el inicio que tu blog es un negocio y tiene un objetivo comercial. Así ahuyentarás a los lectores 100% free.

Calendario editorial para dummies: todo lo que necesitas saber para organizar tus posts

Ya sabes cómo escribir un blog y tienes muchas ideas para posts. Ahora solo te falta poner en orden toda esa información que tienes y pensar cómo la vamos a organizar para optimizar nuestros resultados.

¿Por qué?

Porque necesitas seguir una línea editorial estable.

Tienes que entender la función que tiene cada contenido dentro de lo que es tu estrategia general de contenidos y la estrategia general de tu negocio. Necesitas saber…

  • ¿Por qué escribes hoy ese post y no en un mes?
  • ¿Qué objetivo tiene este artículo dentro de tu blog?
  • ¿Está conectado con algún lanzamiento?
  • Etc.

Si pensabas que con tener una colección de artículos ya valía, estás muy equivocado. De hecho, la amplia mayoría de bloggers que fracasan es precisamente por esto: por no tener un calendario editorial. 

Veamos por qué es importante hacerlo y, sobre todo, varias alternativas para que puedas crearlo por ti mismo.

6 razones por las que debes crear un calendario editorial lo antes posible

Aunque solo por el hecho de tener una organización ya merece la pena, tener un calendario te ofrece más ventajas:

  1. Tienes una referencia 360 grados: aprendes a tener una vista completa de todo el negocio. No ves el blog como algo aislado que debes “alimentar”, sino como algo que va en conjunto con el resto de tus acciones.
  2. Te da una vista panorámica para saber en qué momento actuar: la idea es no procrastinar, porque si no tu proyecto no avanza. Con este calendario editorial tienes una forma de ser más productivo en las cosas que importan.
  3. Eliges el momento adecuado: si quieres conseguir más visibilidad para que te lleguen nuevos lectores cada día necesitas tener claro lo que vas a hacer. El calendario editorial te ayuda a saber el contenido que puedes publicar en cada momento para tener más visitas. No dejas nada al azar.
  4. Tienes una rutina editorial: te acostumbrarás a escribir y evitarás que en algunas semanas no haya posts en tu blog o que se te escapen otros que deberías haber escrito. También sabrás lo que has escrito y lo que te queda por escribir. Te ayuda a ser más consistente en tu contenido.
  5. Tus lectores te lo agradecerán: ellos van a disfrutar de los mejores contenidos. Y sobre todo podrás abordar distintas temáticas que interesan a tu lector justo cuando les conviene leer sobre esa temática. Si todo el blog está coordinado, ellos lo notarán y aprenderán de forma constante contigo.
  6. Es ideal para coordinar a tus colaboradores: si empiezas a tener más personas dentro de tu proyecto, el calendario editorial se vuelve algo obligatorio. Es una herramienta que te ayudará a que haya mejor comunicación dentro del equipo, tengas un equipo de freelances o de autores invitados. Para ambos casos les puedes dejar trabajar en tu plataforma para planificar fechas.

En definitiva, el objetivo que hay tras este tipo de documentos es ofrecer los mejores contenidos. Ayuda a planificar las temáticas para que todo tenga un sentido y a crear información relevante para enamorar a tus lectores.

Ya no volverás a compartir en tu blog lo primero que encuentres. Ahora vas a preparar un plan de contenidos acorde a tus objetivos.

3 formas de crear un calendario editorial de forma sencilla y rápida

El calendario editorial puedes hacerlo casi con cualquier medio. Desde un papel en blanco, hasta la aplicación más avanzada puede servir. Siempre que te dé una visión completa de lo que has hecho y de lo que te queda por hacer en un periodo de tiempo concreto, te será útil.

 

¿Qué opciones tienes para crear tu calendario editorial?

Te dejaré aquí algunas de las más comunes.

#1 Excel

Existen decenas de plantillas de calendarios editoriales para Excel. No hay tantas para Word porque en Excel es más simple ordenar categorías, objetivos, etc con tablas dinámicas.

Una plantilla simple con los siguientes elementos sería más que suficiente:

  • Fecha.
  • Título.
  • URL.
  • Categoría.
  • Keywords.
  • Meta description.
  • Objetivo.

Ahora solo tienes rellenarla con artículos (pero con todo lo que hemos visto antes no vas a tener problema).

He creado una plantilla de calendario editorial simple para que puedas usarla, por si no estás muy familiarizado con Excel. Puedes descargarla aquí. Modifica la plantilla como quieras y siéntete libre de mejorarla. Solo es una guía para comenzar, aprovéchala y personalízala a tu gusto.

Por ejemplo, puedes incorporar los objetivos globales del blog, otras ideas para posts que te hayan surgido, keywords, posibles influencers a los que entrevistar…

#2 Trello

Trello es una aplicación de productividad muy conocida para organizar tareas, eventos, proyectos, etc. Y, por supuesto, para crear calendarios editoriales, tengas o no que coordinar un equipo de redactores.

Aquí la forma de organizarte debe de ser la que más te guste a ti, ni más ni menos. Hay tantas posibilidades que al principio hasta tardarás en decidirte por una. Desde Trello recomiendan la siguiente estructura para crear un calendario editorial:

Las categorías son las siguientes (no se ven todas en la imagen):

  1. Ideas de artículos: todas las ideas que están en tu mente y a las que puedes ir dando forma a través de notas, adjuntos, imágenes, etc.
  2. Investigando: fuentes de información, gráficos, estudios, infografías, posts a los que enlazar y datos que deben de estar en el artículo.
  3. En espera: artículos que deben ser escritos en un futuro próximo.
  4. Escribiendo: artículos que estás escribiendo ahora mismo.
  5. Edición y diseño: posts que deben ser editados y que todavía tienen pendiente la parte gráfica (imágenes, infografías, vídeos, …).
  6. Programación: artículos terminados a la espera de ser programados en el calendario. Este paso es prescindible si tienes preparadas las fechas de antemano.
  7. Promoción: posts que necesitan tweets, actualizaciones de Facebook o LinkedIn, … para darles difusión cuando sean lanzados.
  8. Listo para publicar: artículos terminados a falta de que llegue su día de publicación.
  9. Publicado: artículos publicados y ordenados cronológicamente.

Puedes ver este calendario funcionando en tiempo real, siempre y cuando tengas cuenta en Trello, aquí.

Verás que lo bueno de Trello es poder usar etiquetas (colores) para categorías, poner plazos, conectar la herramienta con otras (Evernote, Toggl, Slack, …), subir imágenes, hacer checklists y verlo todo desde el PC, tablet o móvil. Se puede hacer casi de todo.

Échale un vistazo y pruébalo. Y si no te gusta la estructura propuesta, haz la tuya propia. Mientras te funcione a ti, siempre será la adecuada.

#3 Papel y bolígrafo

El 3er método es el más tradicional y no por ello el peor. Si prefieres tener un calendario, un cuaderno o una agenda física y eres muy 1.0 en este aspecto, adelante. No hay problema.

Como he comentado en las otras opciones, lo importante es que tú te sientas cómodo con el sistema que elijas. Y, sobre todo, que sea útil. Que te ayude a organizar tu mes, trimestre o año editorial.

Hay muchos emprendedores 2.0 que siguen usando pizarras, calendarios colgados en la pared y agendas que recuerdan a las que usábamos en el instituto y les va muy bien. ¿Por qué no podría irte bien a ti?

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Hoy, día 14, arranca Visible y Memorable, un grupo de Facebook donde aprender a crear una estrategia editorial con la que tus contenidos por fin atraerán visitas y leads.

En el grupo trabajaremos durante 3 semanas para crear un calendario editorial con el que construir una audiencia enamorada de tu proyecto. O lo que es lo mismo: atraer visibilidad y autoridad a tu negocio.

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