Recuerdo aquellos días del verano del 2015, cuando empecé con mi blog; estaba dándole vueltas a la creación de un podcast si quería posicionarme como referente dentro marketing digital y como consultor de negocios en internet.

Sabía que debía hacer algo más dentro de mi estrategia de contenidos. Hay mucho contenido muy bueno, como el de este blog y competir con profesionales y referentes que tienen más autoridad y posicionamiento web se vuelve difícil.

Estuve varios días investigando diferentes podcasts y podcasters, tanto hispanos como americanos, para asegurarme de dónde me iba a meter y de cuál sería mi estrategia.

Recuerdo que tenía muchos miedos y no sabía cómo iba a salir, pero tenía que intentarlo de verdad, como se suele decir, “poniendo toda la carne en el asador”.

Hoy puedo decir que fue un gran acierto crear mi podcast Emprendedores Digitales. Es una de las mejores cosas que he hecho para conseguir diferenciarme en mi profesión.

En 2 años y 6 meses desde que lancé el podcast, ya cuenta a día de hoy con 121 episodios y he superado más de medio millón de descargas, con solo un episodio a la semana. Mi podcast es de los más escuchados en iTunes en su categoría.

Uno de los errores que se cometen en la estrategia de contenidos cuando uno empieza un proyecto en internet es que quiere estar en todos los sitios: tener un blog, estar en YouTube, en todas las redes sociales, lanzar un podcast, directos en Facebook Live y todo lo que se nos pase por la cabeza para conseguir visitas y clientes.

Pero, como ya se sabe: el que mucho abarca, poco aprieta.

Como consejo si estás empezando, te diré que utilices un canal principal. Céntrate en una estrategia y dalo todo para conseguir visibilidad y posicionarte como experto en tu nicho de mercado; los demás canales, o no los tengas o tómatelo con calma. Ya verás cómo los clientes y las ventas acabarán viniendo.

En este post te voy a explicar los pasos necesarios para hacer un podcast de éxito; igualmente puedes descargarte aquí la guía paso a paso para crear un podcast de éxito como PDF.

1. ¿Cómo encontrar temas interesantes para tu podcast?

Todos los podcasters nos enfrentamos un día a elegir la temática de nuestro podcast; es algo que nos crea un poco de inseguridad y no es para menos. Intuimos que es algo clave para tener éxito con nuestro podcast y no queremos fallar.

Lo esencial es elegir un tema que te apasione; el podcast requiere mucho tiempo y dedicación. Tendrás momentos buenos y no tan buenos, pero si lo que haces te apasiona, persistirás.

Vas a tener competencia (garantía de que hay oyentes), aunque menos que con un blog y para ser imbatible te tiene que encantar lo que haces si quieres tener éxito con tu podcast.

Cómo dar con buenas ideas para un podcast

Hay temáticas más escuchadas que otras, que tienen más interés popular, como podrían ser los podcasts sobre series de televisión. Pero no se trata de eso, a no ser que tu negocio esté relacionado, o lo hagas simplemente por hobby.

Hacer un podcast es una buena estrategia de marketing para llevar oyentes a tu página web, donde se produzca la conversión. Por eso la temática del podcast tiene que estar alineada con tu negocio online.

Mi podcast, Emprendedores Digitales, es un podcast de marketing digital para emprendedores. Me interesan los emprendedores para ayudarlos en lo referente al marketing.

Tienes que elegir una temática que tenga suficientes oyentes, pero que no sea tan genérica que te cueste convertir a estos oyentes en clientes. Los usuarios al final compran a los expertos y para eso, cuanto más focalices en una temática, mucho mejor.

El marketing digital abarca mucho, pero si nos centramos en el marketing digital para emprendedores ya estamos declarando nuestras intenciones; no es para todos, pero aún así sigue siendo un nicho grande.

Hay que tener en cuenta que cuanto menos público tiene tu tema para el podcast, tendrás menos escuchas pero, a cambio, también usuarios más fieles, igual que sucede si tienes un blog.

Cómo definir tu oyente ideal

Para conseguir resultados óptimos es muy importante definir el perfil de la persona que te va a escuchar para poder así ofrecerle contenidos que realmente le interesen: que resuelvan sus dudas, problemas, miedos…

Tienes que hablarle a tu cliente ideal y tenerlo en mente cuando crees contenidos.

Por ejemplo:

  • Puedes dirigirte a un hombre de unos 35 años, casado y con 2 niños.
  • Este hombre trabaja en una pequeña empresa, con un sueldo medio y quiere emprender.

Esto no quiere decir que no te van a escuchar hombres de 25 años solteros y mujeres de 30 separadas, pero será en menor medida.

Es interesante que investigues dónde busca información tu cliente ideal, qué otros podcasts escucha, qué blogs lee habitualmente, qué cosas le preocupan, qué ingresos tiene. Cuanto más claro tengas el perfil de tu oyente, mejor focalizados estarán tus contenidos y mejor conectarás.

No me voy a alargar más en este punto porque estoy seguro de que sabes a lo que me refiero.

2. ¿Qué equipo necesitas para crear un podcast?

Para empezar un podcast no necesitas un gran equipo de grabación, ni salas especiales. Empezar con un podcast estoy seguro de que lo puedes hacer ahora mismo con el equipo actual, otra cosa son los conocimientos mínimos para llevarlo a cabo.

Simplemente con un ordenador, más o menos actual, con capacidad de almacenamiento, unos auriculares con micrófono tipo smartphone y software de grabación gratuito, ya puedes comenzar a grabar tu podcast.

Hardware de calidad asequible para grabar podcasts

En cuanto puedas hacerte con unos auriculares y un micrófono de calidad, mucho mejor.

Los auriculares no son lo más importante y no interfieren en el resultado final, elige unos con los que te sientas cómodo y nada más.

El audio sí que es muy importante en el podcast; se te tiene que escuchar bien; si no, es fácil que el oyente no acabe de escuchar el episodio e incluso no quiera volver a escucharte, porque tiene que hacer esfuerzos innecesarios.

Dicho esto, vamos a ver una gama de micrófonos que te pueden ir muy bien para grabar un podcast con calidad auditiva.

Hay micrófonos de muchos tipos. Yo voy a distinguir entre las dos opciones básicas: los micrófonos USB y los micrófonos XLR que tienen una conexión analógica que necesita una mesa de mezclas, como por ejemplo: Behringer 502 y el cable XLR correspondiente.

Sin entrar en detalles, baste decir que los micrófonos XLR son, tradicionalmente, la opción más profesional, pero también más cara y compleja por requerir más, además, equipo adicional (cable, mesa de mezclas, etc.).

Los micrófonos USB tienen la gran ventaja de su simplicidad gracias a la conexión USB y los hay económicos con una calidad bastante aceptable. Además, la oferta de modelos no para ce crecer y son cada vez más profesionales.

Y luego una opción intermedia interesante es también plantearse una mesa de mezclas USB para micrófonos XLR como la Behringer Q802USB.

Micrófonos USB recomendables entre 50€-200€

Entre los micrófonos USB, te puedo recomendar estos, de más baratos a más caros. Los precios exactos van variando, así que haz clic en los enlaces para ver el precio exacto a cada momento.

  • Blue Snowball: es un micrófono de condensación USB de entrada muy popular y con una calidad bastante buena para el precio.
  • Blue Yeti: es también un micrófono de condensación, muy popular entre los podcasters americanos. Es el que uso y personalmente me encanta el diseño y tiene una muy buena calidad de audio. El precio es un poco alto, en torno a los 150€ y solo con conexión USB.
  • Rode Podcaster: un micrófono dinámico de muy buena calidad. El Podcaster USB lo consideran igual o mejor que el Blue Yeti. El precio ronda los 150-200€.

Micrófonos XLR recomendables entre 20€-350€

  • Behringer XM8500: uno de los micrófonos dinámicos XLR de calidad por muy poco dinero. Es un micrófono que tiene un precio que ronda los 20€.
  • Rode Procaster: un micrófono dinámico de muy buena calidad. El precio ronda los 150€.
  • Heil PR40: micrófono dinámico y usado por muchos de los top podcasters en EEUU. Es de lo mejor en calidad de sonido; tiene un precio de en torno a unos 350€. No creo que sea necesario un micrófono de estas características cuando tienes calidades muy parecidas a un precio más asequible.

Y un consejo imporante: antes de tomar tu decisión de compra, navega un poco por YouTube y busca reviews de los modelos que te estés planteando.

Hay una gran cantidad de ellas y es muy útil poder escuchar cómo suenan los diversos modelos con diferentes voces y configuraciones.

Accesorios muy recomendables por muy poco dinero

Hay dos accesorios muy recomendables que verás usar a casi todo los podcasters (los puedes ver en acción en el vídeo anterior):

  • Un pop filter. Hay ciertos sonidos al hablar que producen mucho movimiento de aire; los micrófonos los captan como pequeños impactos y afean mucho las grabaciones. Se conocen como “pops” y se producen, por ejemplo, al pronunciar la “p”. Un “pop filter” es una pantalla típicamente redonda y de color negro, con una telita que corta los movimientos bruscos de viento producidos por estos sonidos.
  • Un brazo telescópico para sujetar tu micrófono. Si experimentas con el sonido, verás que cambia mucho en función de la distancia a tu boca. Hay una distancia óptima que te dará el mejor sonido. Depende un poco de cada micrófono, pero será normalmente en torno a un palmo de tu boca. Un brazo telescópico te permite mantener esa distancia de una manera muy cómoda.

Software (programas) para crear y grabar podcasts

En cuanto al software, tenemos aplicaciones gratuitas para grabar y editar. Conozco unas cuantas, pero Audacity es la que siempre he usado y la que se podría decir que usa la gran mayoría de personas que tienen un podcast.

Hay, por tanto, distintas opciones:

  • Audacity: La aplicación más popular para grabar, editar tu podcast y que lo dejes a la perfección. Eliminación de ruido, normalizado, ecualización y un largo etc., que no te va a defraudar.
  • GarageBand: Si tienes un Mac te viene incluido en las aplicaciones, pruébala para ver las diferencias y usa la aplicación con la que te sientas mejor.
  • Adobe Audition: Esta opción es de pago, por unos 24€/mes. Yo creo que no es necesario teniendo Audacity, pero igualmente Adobe Audition te ofrece que la pruebes gratis por tiempo limitado.

Aquí te dejo un curso gratuito de Audacity aplicado específicamente a la edición de podcasts.

3. Cómo producir un podcast

De momento hemos visto lo necesario y ahora toca ponerse manos a la obra. Aquí es cuando empezamos a procrastinar, normalmente, por inseguridad y miedos.

A mí también me pasó lo mismo; no estaba seguro de si mi voz gustaría, si lo que iba a trasmitir acabaría enganchando a mi público objetivo,… y uno empieza dudar.

La única manera de empezar es lanzarte, échale un ojo a mi curso de podcasting paso a paso, para ayudarte desde el inicio.

Seguro que cuando empieces habrá algunas cosas que no te gusten, pero ya las irás corrigiendo poco a poco. Tienes que tomar acción y empezar. Cuanto antes comiences, mejor; posiblemente en tu nicho de mercado casi no tengas competencia, ¡aprovéchalo!

Planificación de los episodios

Es muy importante tener una buena planificación de los episodios del podcast si no queremos estar todo el tiempo estresados y sufriendo. Mi recomendación es que tengas, al menos, dos episodios de retén, por si te surge algún imprevisto y tienes que tirar de estos episodios.

Nuestro podcast debe tener un formato, duración y periodicidad que debemos de tener clara antes de empezar a grabar.

Formato

Tienes que definir si vas a hablar tú solo o vas a hacer entrevistas. Aunque también puede tener un formato mixto.

Lo importante es que esté bien definido, por ejemplo: los lunes entrevistas y los jueves hablas tú solo.

Duración

El podcast puede tener una duración de entre 10-20 minutos si solo hablas tú, o 30-60 minutos si realizas entrevistas. Esto tómatelo como algo orientativo; dependerá también de la temática.

Periodicidad

La periodicidad es muy importante para que tu público sepa cuándo va a tener nuevos episodios. Te aconsejo que empieces de menos a más;  si quieres hacer dos episodios semanales, dependiendo del formato va a ser difícil de cumplir.

No es lo mismo realizar entrevistas de 50 minutos a otros profesionales de tu nicho de mercado que grabar tu sólo 10 minutos.

Si por ejemplo, quieres hacer entrevistas en el podcast, empieza con una entrevista semanal o quincenal; si luego ves que tienes tiempo y ganas de ampliarlo lo haces, y no al revés.

Cómo grabar los episodios de tu podcast

Los episodios del podcast los grabarás con algún programa de los que he comentado anteriormente. Llevarás un guión o estructura del episodio que vas a grabar, tanto si hablas tú solo como si haces entrevistas.

En los inicios llévalo todo apuntado y estarás más tranquilo; una vez que tengas más confianza y estés más suelto, prueba a tener una estructura de los puntos a tratar y con esto te servirá. Es algo que irás viendo tú a medida que avances.

Éstas son las partes que debe llevar cada episodio del podcast:

  1. Intro: en esta parte es donde te presentas a ti y el contenido del episodio. Puedes aprovecharla también cosas orientadas a la monetización como anunciar tus servicios y promocionar a un patrocinador. La puedes tener grabada de antemano y añadir a tus episodios. No debería durar más de 2-3 minutos.
  2. Cuerpo: desarrollo del tema a tratar.
  3. Outro: despedida hasta el próximo episodio y, si quieres, también puedes incluir alguna llamada a la acción, como puede ser que se suscriban a tu blog. También puedes incluir aquí tus patrocinios. Esta parte también puede estar grabada y añadida al final.

Cómo y por qué editar los episodios

La edición es fundamental y, además, te da tranquilidad saber que si se comete algún error, que lo habrá, lo puedes corregir en el proceso de edición.

Cuando uno se pone a grabar es como cuando se pone a escribir: si quieres dejar fluir tu creatividad debes hablar naturalmente, sin miedo a cometer errores.

Luego en el proceso de edición es cuando eliminarás ruidos de fondo, trozos irrelevantes, repetitivos, muletillas molestas, el ladrido del perro del vecino, el cartero que llama cuando estás grabando y lo que se te pueda pasar por la cabeza.

Piensa que, si haces entrevistas, el entrevistado o tú mismo podéis quedaros medio en blanco, o alguno se equivoca, con lo que da mucha tranquilidad para los dos saber que todo esto se puede corregir.

4. Cómo publicar un podcast

Una vez que ya tenemos listo nuestro episodio lo tenemos que subir a nuestro alojamiento y a las más importantes plataformas de podcasting. No nos va a servir el mismo hosting donde tenemos la web.

Aunque lo podrías subir a tu web no es nada recomendable por el espacio que ocupa, pero lo más importante es porque consumirás el ancho de banda que te ofrece tu proveedor de alojamiento muy rápidamente, en cuanto empieces a tener descargas considerables.

Esto no quiere decir que no lo tengas para escuchar en tu web; puedes pegar el código que te ofrece cualquier alojamiento o plataforma para embeberlo en tu web. Además, existen pluginspara WordPress como PowerPress que te ayudarán en esta labor.

De todos modos, es muy fácil embeber episodios de las grandes plataformas en tu web. Ellas ya te proporcionan el código que necesitas.

Creando la imagen de tu podcast

La carátula del podcast debe tener un buen diseño, ser atractiva, trasmitir la esencia de tu podcast y tener unas medidas especiales para que la puedas subir a tu plataforma de podcasting.

No incluyas mucho texto, tipografías difíciles de leer,… y piensa que se tiene que ver bien, tanto en formato grande como pequeño. El tamaño para llevarte bien con iTunes debe ser mínimo 1400 x 1400 y máximo 3000 x 3000 pixeles.

Si no eres bueno en la creación de una carátula, te aconsejo que te la diseñe alguien. Si andas muy justo de presupuesto, existen incluso opciones extremadamente económicas como Fiverrdonde se ofrecen trabajos a partir de unos $5. No esperes diseños deslumbrantes, pero sí puedes conseguir resultados“dignos” para arrancar en condiciones.

Opciones para alojar un podcast

Tenemos diferentes opciones gratuitas y de pago. Yo personalmente utilizo Libsyn, un hosting de pago utilizado por los grandes podcasters americanos y con planes asequibles.

Un hosting como Libsyn te da unas estadísticas más detalladas, más control sobre tus episodios, propagación a diferentes plataformas de podcasting y algunos detalles más, que son interesantes si vas en serio con tu podcast.

Todas las plataformas de podcasting que tienen alojamiento, como iVoxxSpreaker oSoundcloud, por ejemplo, te permitirán un número limitado de episodios de manera gratuita, excepto iVoox, que no tiene límite de episodios.

Luego existen plataformas/directorios solamente, que no alojan tu contenido del podcast, como puede ser iTunes y Stitcher. Aquí directamente indicaremos nuestro feed RSS.

Cómo subir tu podcast a iTunes

Debemos de tener una cuenta en iTunes, antes de solicitar la inclusión de tu podcast. Asegúrate de tener tres episodios en el alojamiento que hayas elegido y una buena carátula con las medidas correctas.

Nos vamos a la opción de iTunes “podcast” y clicamos en el enlace que dice enviar un podcast. Una vez dentro, te pedirá la URL de tu canal RSS; en el alojamiento donde estén tus episodios del podcast encontrarás este feed RSS.

Pueden tardan unos 7 días más o menos en contestarte e incluir tu podcast en el directorio de iTunes; ten paciencia.

Cómo subir tu podcast a iVoox

Tanto en iVoxx, Spreaker, Soundcloud y cualquier otra plataforma, deberás abrir una cuenta siguiendo los pasos de cada aplicación, pero todas son muy parecidas.

Es algo muy sencillo: debes de dejar tus datos, nombre del programa, descripción, elegir el plan correspondiente y empezar a subir tus episodios del podcast.

Que utilices un alojamiento no quiere decir que no puedas estar en los demás. Puedes tener tus cuentas gratuitas en todos ellos y pagar solo la plataforma que hayas elegido como principal.

Cómo subir tu podcast a Spotify

Para subir tu podcast a Spotify, tienes dos formas de hacerlo:

  1. Rellenar un formulario de aceptación, el cual no te da muchas garantías.
  2. Tener una cuenta en determinados sitios como: AudioboomLibsynPodigeePodBeanBlubbry etc.

Los criterios de aceptación mediante formulario no están claros y lo más probable es que no recibas respuesta; lo que sí que da resultado en las próximas 24/48 horas es tener una de las cuentas anteriores; ver listado completo.

5. Lanzar y conseguir visibilidad para tu podcast

Una vez que tengas preparados unos tres episodios, es el momento de lanzar tu podcast. No empieces con un solo episodio; hay que tener algo de “chicha” para empezar a tener suscriptores al podcast y nuevos visitantes y suscriptores a tu web.

El primer episodio debería ser introductorio, donde expliques la razón de tu podcast, a quién va ayudar, la temática, formato y periodicidad. Es el momento para conectar con tu público y que se empiecen a interesar por ti y a seguirte.

Si acabas de empezar tendrás pocos oyentes, pero si tu trabajo es bueno, verás cómo en unos meses empiezas a tener una buena comunidad que te sigue cada vez que publicas un podcast.

Si tienes dinero para invertir, puedes conseguir nuevos oyentes publicando anuncios bien segmentados en Facebook Ads.

Para conseguir visibilidad y autoridad rápidamente te aconsejo que hagas entrevistas a expertos e influyentes de tu sector , escribas en otros blogs y consigas que te entrevisten en otros podcasts relacionados con tu temática.

Cada vez que publiques un nuevo episodio, tienes que dedicar un tiempo a promocionarlo en redes sociales y conseguir nuevos suscriptores a tu página web y a tu podcast.

6. Monetizar tu podcast: cómo puedes ganar dinero

Una de las preguntas que me hacen más a menudo es cómo se puede ganar dinero con un podcast. En un audio no hay enlaces, páginas de venta, teléfono,… y resulta más complicadovender, pero se puede.

Nuestro reto es conseguir llevar a los oyentes a nuestra página web, donde se producirá la conversión.

Un podcast se puede monetizar igual que un blog con:

  • Productos
  • Infoproductos
  • Servicios
  • Afiliación
  • Patrocinio

Productos, infoproductos y servicios

La venta fría es muy difícil; inicialmente hay que seducir a tu oyente para que visite tu página web porque le vas a hacer un regalo (el típico lead magnet), o lo puedes llevar a un training, para conseguir su email y empezar a generar confianza antes de intentar vender nada.

Afiliación

En muchas de las entrevistas que hago en mi podcast, hay un espacio de promoción del producto del entrevistado donde soy afiliado y recibo una comisión si se produce la venta.

Tengo que decir que si no ofreces valor real en la entrevista y es solo promocional, no te servirá de mucho.

Patrocinio

A medida que tu podcast empieza a coger visibilidad, es el momento de buscar algún patrocinador que cubra gastos y te deje un buen pico a final de mes.

Te pedirán estadísticas de tu hosting para ver las descargas que tienes y se pactará un importe, que normalmente es por episodio. En mi podcast tengo dos patrocinadores.

Conclusión

El podcasting es un buen canal para atraer a tu audiencia hacía tu sitio web. Hoy día, que hay tanto contenido escrito, hay que probar otras estrategias como lo puede ser el podcasting.

Si vas a crear un podcast no lo hagas para probar o no tendrás resultados. Es muy importante invertir el esfuerzo y tiempo en hacerlo bien y la periodicidad, si quieres una audiencia fiel. No les falles y ellos no te fallarán a ti.

Sigue todos los pasos anteriores y, si quieres que te lleve de la mano, tienes mi curso de podcasting con videotutoriales guiados paso a paso. Un plataforma con acceso de por vida, donde aprenderás todo lo necesario para convertirte en un podcaster de éxito.

Espero que te haya gustado este post y, cualquier cosa, te espero en los comentarios

Un artículo escrito por  y, publicado en Ciudadano 2.0