Que ya todos utilizamos Inteligencia Artificial es un hecho. Si no es así… estás tardando.
Pero que sepamos usarla bien esa ya es otra historia. Sobre todo, teniendo en cuenta que la IA Generativa ha llegado hace muy poco a nuestros PC y que vive una vorágine de cambios vertiginosos.
Soy Chema Dyaz, redactor SEO, aprendiz de copywriter y apasionado por la tecnología y en especial por la IA. Así que de eso quiero hablarte: de aprender a utilizar una Inteligencia Artificial para conseguir diferenciarte.
Cuando hablamos de IA lo que nos vale hoy no nos va a valer en unas semanas. La salida a esta circunstancia es la investigación constante.
Hoy quiero hablarte de esa solución: la ingeniería de prompts, un tema fundamental para el futuro del SEO y cómo podemos posicionarnos a la vanguardia de esta revolución tecnológica.
¿La IA nos quitará el trabajo?
Existe un temor extendido a que la inteligencia artificial (IA) nos quite el trabajo. Con la IA desaparecerán trabajos y surgirán otros nuevos.
Sin embargo, la realidad es otra: «nos quitarán el trabajo» aquellos que sepan utilizar la IA de manera efectiva. Y en el campo del SEO podríamos decir lo mismo.
La clave no está en resistirse a la tecnología, sino en dominarla y usarla a nuestro favor. Y la ingeniería de prompts es una de las claves para ello.
La situación actual
En la actualidad, la mayoría de los profesionales del SEO se encuentran en un grupo que simplemente busca libros, PDFs o información en internet con prompts específicos.
Esto se puede observar en la cantidad de libros disponibles en Amazon con títulos como «1000 prompts para marketing digital» o «100 prompts de SEO». Aunque estos recursos pueden ser útiles, no son la solución definitiva.
La IA va a evolucionar por meses. Los grandes gigantes tecnológicos están volcados en el desarrollo acelerado de sus propias IA (Google, Open AI-Microsoft, Meta). Incluso China, uno de los países que más está invirtiendo en Inteligencia Artificial y que seguramente muy pronto hará públicos grandes avances.
El primero que llegue se llevará el gato al agua. ¿Y cómo nos afecta eso a nosotros? Pues fácil, lo que puedas aprender en un libro o un PDF no te va a valer dentro de unas semanas.
¿La única solución? Explorar, explorar y explorar y aprender el lenguaje para hablarle a la IA: a cualquiera de ellas, hoy, mañana y siempre.
La IA es un poco imbécil
Lo primero que deberías saber es que la IA es un poco imbécil, y también es “muy bien mandada” que dirían en mi pueblo.
Tú le preguntas algo y te lo explica, aunque no sepa ni de lo que está hablando y aunque todo sea mentira.
Ella es así, tiene la voluntad de complacer a su dueño. Lo que no sabemos es si lo hace por agradecimiento a su creador: el ser humano, o es una estrategia para tenernos contentos antes de que cobre conciencia de sí misma y acabe con nosotros. (Permítaseme la broma, la singularidad está muy lejos y tampoco creo que eso sea el comienzo de la Matrix).
También es muy educada, si le dices que se ha equivocado te pide perdón y lo hace de nuevo, sin rechistar.
Tiene voluntad de rectificar y eso es una costumbre muy bonita que se está perdiendo. Una muestra más de que la IA está aún lejos del ser humano.
Conseguir la vuelta rápida
La evolución de la IA es tan rápida que avanza por semanas o meses como máximo. Estamos como en las clasificaciones para un premio de Fórmula 1 y se van a batir vueltas rápidas sucesivamente.
Los prompts que valen para ChatGPT 4.0 no necesariamente valdrán para la versión 5.0. Puedes comprobarlo por ti mismo preguntando exactamente lo mismo en las distintas versiones de ChatGPT que aún están disponibles.
Esto significa que debemos estar en constante aprendizaje y adaptación para aprovechar al máximo las capacidades de la IA.
La clave: entender y crear nuestros propios prompts
La verdadera clave está en entender cómo funciona la IA y ser capaces de realizar nuestros propios prompts sabiendo las pautas correctas.
Cualquier SEO que domine esta habilidad podrá crear instrucciones personalizadas, entrenadas y adaptadas a cada uno de sus clientes, a su blog y a cada fase del proceso que utilice.
Personalización y efectividad
Imagina tener la capacidad de generar contenido que no solo sea relevante, sino que esté específicamente diseñado para las necesidades de tus clientes.
Esto se logra mediante la creación de prompts personalizados que guíen a la IA para producir resultados óptimos.
Esta personalización es lo que diferencia a un SEO promedio de un experto en la materia.
Un proceso, como curiosidad, ya hace DinoBRAIN automáticamente cuando le pides generar un contenido.
El proceso que hace DinoBRAIN a partir de añadir una palabra clave y darle al botón de Generar Contenido es un encadenamiento de prompts y procesos distintos para cubrir todas las fases de la escritura: búsqueda de palabras clave, análisis de la competencia, explora la intención de búsqueda, crea el contenido, lo revisa… hasta conseguir el resultado final.
Aprender ingeniería de prompts
Una gran ventaja es que no necesitas ser un doctorado para aprender ingeniería de prompts.
De hecho, te cuento un pequeño secreto: el mejor ingeniero de prompts es… ¡la propia IA! ChatGPT, por ejemplo, es capaz de generar los mejores prompts para sí mismo, lo que resulta en una especie de paradoja espacio-temporal.
Simplemente dile lo que quieres y pídele que genere un prompt y lo hace, lo corrige y lo mejora si también se lo pides.
La IA aprende y mejora constantemente, y nosotros podemos aprovechar este proceso para mejorar nuestras propias habilidades.
La paradoja de la IA
Esta paradoja es fascinante: ChatGPT puede enseñarnos a crear mejores prompts que luego utilizamos para mejorar nuestras estrategias de SEO.
Es un ciclo de retroalimentación continua donde la IA y el humano colaboran para alcanzar resultados excepcionales.
Beneficios de dominar la ingeniería de prompts
Los beneficios no hace falta ni que los explique, pero los recuerdo.
Ganas tiempo de producción.
Consigues un contenido de mayor calidad y adaptado a un estilo concreto.
Aplicas prompts a cualquier etapa del SEO: investigación, redacción, edición… ¡¡en cualquier fase del proceso, no sólo para generar contenido.
Al entender cómo funciona exactamente una IA Generativa y el LLM (Modelo de lenguaje) con el que funciona, podrás adaptar fácilmente tus prompts en las versiones mejoradas.
Los errores de la IA ¿cómo solucionarlos?
Uno de los principales problemas a los que nos enfrentamos son los enormes errores que puede cometer la IA al generar contenido.
La solución aquí de momento sólo está en la revisión humana.
Y también hay una posibilidad de corregir y pulir mucho el contenido con un sistema parecido a la “Revisión por pares” utilizado en la corrección de trabajos científicos.
Podríamos llamarlo la Doble Verificación.
Consiste en pedirle a la IA que revise su propio contenido. Y si lo haces en otra IA distinta mejor que mejor.
Es decir, pides a ChatGPT por ejemplo que te genere un contenido concreto y la respuesta que le das le pides a Gemini que la revise, detecte errores y te dé información adicional sobre la cuestión.
Verás que el resultado es bastante bueno a la hora de afrontar la curación de contenidos.
Somos creadores: seamos responsables
El SEO es competitivo y el mundo de la IA también, ambos están cambiando y como redactores, consultores o especialistas en SEO debemos adaptarnos constantemente.
Y sobre todo siendo muy responsables, la IA está evolucionando gracias a nuestro conocimiento y al uso que hagamos de ella.
Se podría decir que estamos generando una nueva raza y es nuestra responsabilidad educar con ética a este pequeño niño que de momento sólo balbucea palabras sin saber qué significan.
Espero que este email te haya generado la inquietud de investigar y seguir aprendiendo. Si quieres saber más de mi te animo a contactar conmigo en LinkedIn.
Chema Dyaz
Redactor SEO