[Página web para médicos] Cómo diseñar una web atractiva y que se posicione en Google

Si estás leyendo este post, puede que tu caso sea uno de los siguientes:

• Eres médico y estás pensando en hacerte una web para atraer más pacientes.
• Ya tienes una página, pero se ha quedado desactualizada y necesitas renovarla de arriba abajo.

Sea como sea, tienes claro que tener una página propia es la mejor forma de vender tus servicios por Internet.

Pero todavía te quedan algunas dudas:

• ¿Cómo debería ser la página web de un médico exactamente? ¿Qué elementos debería tener?
• ¿Basta con crearla, o tengo que hacer algo más para vender con ella?

Todo eso te lo vamos a explicar en este post.

Pero antes de entrar a fondo en el tema, vamos a resolver una pregunta que puede que aún te ronde la cabeza…

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✅ Diseño web para médicos: ¿una página web realmente te puede ayudar a vender tus servicios?

La respuesta es un rotundo “Sí”.

Tener una web estratégicamente diseñada es una de las mejores vías para atraer nuevos pacientes a tu consultorio o clínica privada.

Y es que gracias a ella:

• Tu visibilidad se multiplica: con una página web puedes poner en práctica diferentes acciones para llegar a nuevas audiencias y vender tus servicios por Internet.
• Transmites una imagen más profesional: y generas confianza.
• Se lo pones más fácil a tus pacientes: porque pueden informarse sobre tus servicios e incluso reservar su cita directamente desde la web (y ahorrarse el tedio de llamar por teléfono, esperar a que les atiendan, etc.).
• Muestras qué te hace diferente: en tu página puedes explicar cómo trabajas y en qué se diferencia tu servicio del de otros compañeros de tu especialidad.

¿Ya tienes claro por qué necesitas una web si eres un profesional médico?

Entonces veamos cómo construirla.

✅ Qué partes debería tener la web de tu consultorio médico

Hay muchas maneras de estructurar una página web. Pero aquí vamos a ver cuáles son las páginas imprescindibles que debería incluir la tuya.

Nota: no las hemos incluido en este listado porque no cumplen una función estratégica como tal, pero recuerda que por ley es obligatorio que tengas una página de aviso legal, de política de privacidad y de política de cookies.

👉 1. Homepage

También llamada “página principal”.

Muchas personas aterrizan en la homepage la primera vez que llegan a tu web. Y eso significa que tiene un papel estratégico crucial, porque es la responsable de:

• Generar una buena primera impresión en las personas que no te conocen.
• Dejarles claro a tus potenciales pacientes cómo les puedes ayudar y en qué te diferencias de tu competencia (con tu propuesta única de valor).
• Conseguir que esas visitas sigan navegando y lleguen a las URLs que más te interesa potenciar (por ejemplo, las páginas de servicios).

Además, la homepage también tiene mucho peso a nivel de SEO (de esto hablaremos luego).

👉 2. Páginas de ventas de tus tratamientos

Si ofreces varios tratamientos muy distintos, lo ideal es que crees una página de ventas o landing page distinta para cada uno.

Eso te va a permitir:

• Optimizar cada página para el SEO: y que así se posicionen en Google.
• Describir a fondo cada tratamiento: a quién está dirigido, los beneficios que va a obtener el paciente, cómo trabajas, etc.

Una página de ventas bien planteada puede marcar la diferencia entre que una persona te pida cita o no. ¡No las descuides!

👉 3. Página de contacto

Ojo a esta, porque se le puede sacar mucho jugo.

No te limites a poner el típico formulario de contacto. Además de eso:

• Recuérdale al paciente qué haces y cómo puedes ayudarle con tus servicios como médico.
• Incluye un apartado de preguntas frecuentes para resolver las dudas que se repiten más a menudo.
• Pon la dirección de tu consultorio (y si además añades un mapa de Google Maps donde venga señalada la ubicación exacta, mejor que mejor).
• Usa una herramienta como Calendly, que les permite a tus pacientes coger una cita automáticamente (así ahorras muchísimo tiempo y para el paciente es mucho más cómodo).

Seguimos.

👉 4. Sobre mí / “Acerca de…”

El “Sobre mí” de tu web también sirve para vender.

En concreto, esta página cumple 2 funciones a nivel estratégico:

1. Recordarles a tus clientes qué van a conseguir si te contratan: en esta página no deberías empezar hablando de ti, sino de lo que tú como profesional puedes hacer por tus pacientes.
2. Ganarte su confianza: antes de poner su salud en tus manos, muchas personas querrán saber algo más sobre ti (quién eres, tu trayectoria como médico). De hecho, muchos usuarios entran a leer esta página justo después de pasar por la homepage de un negocio o antes de contratar sus servicios.

Fíjate en cómo llevamos todo esto a la práctica en el “Sobre nosotros” de nuestra agencia.

En el título principal de la página y en el primer párrafo te recalcamos que, con nuestros servicios, ganarás visibilidad y clientes.

Y un poco más abajo te presentamos a todo el equipo (incluyéndonos a nosotros mismos como las personas al frente).

Ahora aplica la misma idea en tu web y haz un “Sobre mí” irresistible. 😉

👉 5. Blog

Esta seguro que no te la esperabas.

Pues sí: tener un blog en el que publicas contenidos de manera regular es un requisito imprescindible.

A través de los posts de tu blog puedes:

• Demostrar todo lo que sabes: y reforzar tu autoridad como profesional (lo que hará que tus pacientes confíen más en ti).
• Atraer más visitas a tu web: gracias a publicar contenidos hablando sobre temas que preocupan a tu audiencia y que están redactados para el SEO.
• Captar leads: puedes ofrecerles a tus visitas un regalo o lead magnet (una guía descargable, una masterclass, una primera valoración gratuita, etc.), para que te dejen su email o su teléfono. Así pasarán de ser visitas anónimas a potenciales pacientes con los que puedes mantener el contacto y, a la larga, conseguir que te contraten. Aquí te hablamos sobre cómo captar leads con tu web.

✅ 3 requisitos fundamentales para atraer más potenciales clientes con tu página (y que no sea solo un escaparate) 

Ojo con caer en un error muy típico.

Tener una web solo “por tenerla” NO sirve.

Si realmente quieres que tu página te ayude a llenar tu consulta de pacientes, es imprescindible que esté diseñada de manera estratégica.

Te explicamos qué significa esto.

👉 1. Aspecto profesional

Imagina que acudes a una clínica para informarte sobre sus tratamientos, pero al entrar ves que está muy sucia y desordenada.

No te daría muy buena impresión, ¿verdad?

Pues a tus pacientes les ocurre lo mismo con tu web: si transmite una imagen poco profesional, será muy difícil que decidan pedirte cita.

Por eso es importante que no escatimes en el diseño (olvídate de las páginas prefabricadas como las de Wix) e inviertas en un diseño de calidad.

En este post te damos algunas claves para elegir diseño web.

👉 2. Experiencia de usuario

Pero no basta con que tu web sea atractiva. Además, el usuario también debe sentirse cómodo navegando por ella. Para eso es importante que:

• La velocidad de carga sea alta: si tu web es demasiado lenta, eso puede hacer que tus visitas se vayan. Una de las cosas que debes hacer para evitarlo es invertir en un hosting de calidad.
• La estructura favorezca la navegabilidad: las páginas deben estar organizadas de forma que guíen al usuario y le ayuden a encontrar la información que busca (aquí te explicamos cómo).
• El diseño web sea responsive: hoy en día muchísima gente navega por el móvil. Si tu web no se ve bien en pantallas pequeñas, estarás en desventaja.
• El texto resulte agradable de leer: utiliza párrafos cortos y una fuente de letra grande y legible para facilitar la lectura.

La experiencia de usuario no solo afecta a la conversión; además, también es un factor de SEO On Page.

De eso te hablamos justo ahora.

👉 3. Diseño web SEO

Si quieres tener un flujo estable de potenciales pacientes entrando en tu web, otro punto clave es que el diseño esté optimizado para el SEO.

Esto implica que:

• Esté optimizada a nivel de código fuente, el “lenguaje” que entienden los robots de Google.
• Utilices un CMS que favorezca el posicionamiento (nuestro favorito es WordPress).
• La estructura web esté diseñada para atacar las palabras clave más interesantes de tu sector (y que tu web aparezca en Google cuando tus pacientes buscan unos tratamientos como los tuyos).

Mucho ojo, porque no todas las agencias trabajan el diseño web SEO.

Fran de Vicente