Según los datos del informe de la industria del live streaming de Stramlabs y Stram Hatchet, Youtube ya no es la plataforma reina del vídeo en directo. Twitch aglutina el 70,5% de las horas de visualización durante el tercer trimestre de 2021, un período durante el cual Facebook Gaming ha superado a YouTube Gaming Live en horas de retransmisión y visualización. Si bien las retrasmisiones en vivo no son el fuerte de YouTube, estas cifras abren un debate sobre cuál es actualmente la plataforma elegida por los streamers.
La agencia especializada en entornos digitales 3AW ha analizado las claves del éxodo de algunos importantes youtubers, que han pasado de la que fuera la cuna de los creadores de contenidos en España, YouTube, a la plataforma de vídeo de Amazon, Twitch. Es el caso de Auronplay, ElRubius, Jordi Wild, Vegetta777 o WillyRex. Pero, ¿qué explica el éxito de Twitch y por qué los creadores de contenido están moviéndose a esta plataforma?
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La Covid-19, un impacto sin precedentes para el live streaming
La pandemia del coronavirus, directa o indirectamente, ha aumentado notablemente en el uso de las plataformas de live streaming. Los confinamientos y la reducción de los contactos llevaron a la gente a buscar alternativas de ocio dentro de sus hogares, despertando el interés de muchos usuarios por el contenido en directo.
Por ello, durante la segunda mitad del 2020 Twitch creció un 40% su plantilla de streamers, que han visto en esta plataforma un lugar con mejores condiciones para crecer profesionalmente. A su vez, la creciente popularidad de las entrevistas a personajes famosos por videollamada durante este tiempo hizo que un público tradicionalmente alejado de los videojuegos se viera atraído por la plataforma.
Un sistema de monetización más sencillo
Desde hace años, YouTube ha demandado un gran compromiso a sus creadores de contenidos a la hora de generar tráfico en sus canales, y así poder monetizar sus vídeos. En cambio, desde Twitch proponen unas condiciones más sencillas de cumplir para acceder al programa de streamers y poder empezar a percibir dinero. En este sentido, el sistema de monetización de Twitch, a priori mucho más seductor, es la principal razón que explica este movimiento de creadores de contenidos.
Ante esto, YouTube hace unas semanas lanzó un comunicado en la que anunciaba importantes novedades para 2022. Con esto y con la creación del servicio YouTube Gaming, pretende dejar claro que se está fortaleciendo y que, además, busca poner el foco en los e-sports y aumentar su competitividad con el resto de plataformas.
Publicidad menos exigente en Twitch
La otra alternativa para obtener beneficios es a través de los anuncios publicitarios, similar en ambas plataformas. La diferencia está en que los creadores de contenido pueden ganar más dinero en Twitch con menos seguidores, ya que cuenta con alternativas variadas. Algunas de ellas son, por ejemplo, la posibilidad de realizar suscripciones o los partners. En definitiva, la flexibilidad que ofrece Twitch a la hora de insertar anuncios en sus canales y retransmisiones es clave para que los streamers se decidan por una u otra plataforma.
“Los creadores de contenido, al igual que pasa en el mundo laboral, buscan las mejores condiciones para poder desarrollarse profesionalmente. Por ello, los proveedores deben velar por sus intereses y establecer sistemas de monetización y publicidad beneficiosos para ambas partes”, explica Yaiza Redondo, International and Digital Business Manager de 3AW. “Lo que queda claro es que, en esta batalla entre estos dos gigantes de internet, los mayores beneficiados son los usuarios que ven como ambas plataformas tratan de crecer y aumentar sus prestaciones y posibilidades”, concluye.