SEO para WordPress: guía para posicionar tu web

Hoy en día es bastante sencillo crear una web un gestor de contenidos o CMS. Ahora bien, posicionarla en Google es otra historia.

En este post te voy a contar todos los pasos para hacer SEO para WordPress.

El conocimiento mínimo viable que necesitas para ganar dinero con una web, hacer feliz a Google y conseguir visitas de forma automática.

Consideraciones previas

El posicionamiento web puede ser muy sencillo o tremendamente complicado. Hay dos factores de base que influyen notablemente en los resultados:

  • Hosting
  • WordPress

El hosting es el lugar donde está alojada la web, mientras que WordPress es el CMS que la sustenta, el software con el que está diseñada.

HOSTING Y SEO

El hosting es de vital importancia, ya que es el que hace que la web esté disponible para consultar desde cualquier lugar del planeta.

No solo es importante que esté siempre disponible (el uptime) sino que cargue en el menor tiempo posible. Si es por debajo de 2 segundos, mejor que mejor.

Por tanto, no te recomiendo en absoluto recortar gastos en esta partida. Compra un buen hosting y así tu web volará y Google te tendrá cariño.

WORDPRESS Y SEO

La plataforma de gestión de los contenidos -en este caso WordPress- tiene un papel fundamental en el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Un software de creación de páginas web con un código limpio y optimizado para SEO marca la diferencia en los resultados de búsqueda.

WordPress está desarrollado para favorecer su rastreo e indexación. Sin embargo, esto no es suficiente. Para sacarle el máximo partido, debes realizar una serie de ajustes.



Ajustes de WordPress para SEO

Estos son los ajustes de WordPress que debes configurar en todos tus proyectos web para que Google te vea con buenos ojos.

Si no tienes claro qué es el SEO, pásate por este post.

AJUSTES GENERALES

Este es el apartado más básico de los 3 que vamos a ver. Aquí hay 4 casillas que debes rellenar con cuidado:

  • Título del sitio: es el título de tu web. Por defecto, aparecerá en todas las URLs de tu proyecto, ya sean páginas o posts.
  • Descripción corta: es el lema de tu proyecto, una frase breve que lo describe. Por defecto, será lo que se muestre en los resultados de búsqueda junto al título.
  • Dirección de WordPress (URL): es la dirección de la instalación de WordPress.
  • Dirección del sitio (URL): es la dirección del sitio web. Para evitar problemas, debe coincidir con la de WordPress.

Como ves estos ajustes son bastante sencillos.

AJUSTES DE LECTURA

Estas son las configuraciones destinadas a facilitar la lectura de los usuarios y de los robots de los motores de búsqueda.

Tiene 5 opciones que resultan muy interesantes:

1. Tu página de inicio de muestra: puedes elegir si quieres mostrar en tu home tus últimas entradas o una página estática. De cara al SEO y a la usabilidad, es mejor poner una página estática. Es recomendable que enlaces a tus posts más importantes para transmitir la autoridad de la página de inicio.

2. Número máximo de entradas a mostrar en el sitio: esta es la paginación del blog, el número de posts que se muestran por cada página. Aquí debes tener en cuenta criterios de SEO (cuantas menos páginas mejor porque los posts están a menos clics de profundidad) y de estética.

No puedes meter 50 posts en una página, hay otras formas de reducir el número de clics, como usar las categorías o las páginas pilares.

3. Número máximo de entradas a mostrar en el feed: el feed es un archivo donde se van almacenando las publicaciones. En este caso hace referencia al feed de los posts. Lo más sencillo, es poner el mismo número que en el apartado anterior.

4. Para cada entrada en el feed, incluir: debemos elegir entre Texto completo o Resumen. El primero significa que con un lector como Feedly, puedes leer nuestros posts sin entrar a nuestro blog, así que no nos interesa. Además, facilita que nos plagien el contenido de forma automática con algún plugin.

Lo más recomendable, es ponerlo en resumen. De esta forma, para leerlo tienen que entrar en nuestro blog… Y para copiarnos tienen que hacerlo manualmente.

5. Visibilidad en los motores de búsqueda: si marcamos la casilla “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio” no aparecemos en Google aunque publiquemos el mejor contenido del mundo.

Esta casilla siempre desmarcada. Solo tiene sentido usarla si estás rediseñando la web en otro dominio o subdominio. Si tu web es nueva, no hace falta que la marques porque Google no va a hacer ni p… caso.

En este apartado ya hay ajustes importantes y algunos críticos, como el último.

ENLACES PERMANENTES (URLS AMIGABLES)

Esta sección está destinada a crear una estructura de URLs personalizada. Lo principal es que sean amigables, es decir, fáciles de rastrear para Google y de comprender para el usuario.

De todas las opciones que hay, elegimos Nombre de la entrada.

Solo cabría la opción de elegir la de Día y nombre si tuviéramos un portal de noticias, donde la fecha de publicación es muy relevante y los títulos podrían llegar a repetirse.

Guía de SEO para WordPress

Una vez vistos los ajustes de WordPress necesarios para mejorar el SEO, vamos a ver otra serie de factores que inciden directamente en nuestro posicionamiento web.

PLANTILLA PARA WORDPRESS

El primero es la plantilla o tema de WordPress que utilicemos. La limpieza de su código y la velocidad de carga son dos factores importantísimos para que nuestra web despegue.

Hay miles y miles de plantillas en el repositorio oficial y en decenas de marketplaces.

En general, las plantillas gratuitas no son recomendables, aunque puede haber alguna excepción, especialmente si cuentan con una versión de pago.

En este caso, la versión gratuita tiene menos opciones de diseño pero está bien trabajada y cuenta con actualizaciones y soporte.

El problema es instalar una plantilla gratuita que no tiene un upsell a la versión de pago. En cualquier momento, el desarrollador se puede cansar de trabajar gratis y dejar de actualizarla y dar soporte.

Esto es un problemón de seguridad y de incompatibilidad con nuevas versiones de WordPress, por lo que hay que cambiar de plantilla inmediatamente.

PLUGINS DE SEO

Es un debate actual plantear la pregunta “¿cuál es el mejor plugin de SEO?”.

Los más tradicionales dirán que Yoast, ya que ha dominado el mercado durante una década. Los alternativos te dirán que SEOPress o The SEO Framework.

Y las jóvenes promesas, te dirán que el mejor es Rank Math.

Hay plugins de SEO para todos los gustos. Algunos incluyen más funcionalidades y otros menos, lo que hace que algunos sean más apropiados para unos proyectos y el resto para otros.

En general, cuantas más funciones más recursos consume. Aunque esto no es del todo cierto, ya que algunos están mejor optimizados que otros.

Yoast SEO es el que usa LifeStyle Al Cuadrado. Te ayudará a editar los snippets de tus entradas y páginas, a chequear que el SEO On Page es correcto, o a trabajar de la forma más fácil del mundo cualquier apartado del SEO de tu blog en WordPress.

Por ejemplo, te ayudará a tener que evitar tocar tu .htcaccess gracias a su función «Disallow WP by Yoast» con la que podrás hacerlo todo desde el propio plugin sin tocar archivos vía FTP.

SITEMAP EN WORDPRESS

El sitemap o mapa del sitio es un archivo que contiene todas las URLs de una web, lo que le da una gran cantidad de información a Google y favorece la indexación.

Para crear el sitemap en Yoast, selecciona la opción “General” y ve a la pestaña “Características”. Lo marcas como Activo y guardas los cambios.

Para ver el sitemap, haz clic en la interrogación. Una vez que se despliegue el menú, haz clic en “Ver mapa del sitio XML”.

A continuación, copia la URL del sitemap y guárdala en un Bloc de notas.

En el apartado “Apariencia en el buscador” hay una pestaña denominada “Tipos de contenido”. Desde esta sección de Yoast puedes elegir si quieres indexar páginas, entradas, categorías, etc.

Por último, solo falta enviar el sitemap a Google, para que conozca las URLs de tu web. Para ello, tienes que registrarla en Google Search Console.

Un artículo escrito por Pablo Moreno

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