{"id":12286,"date":"2022-12-07T11:04:49","date_gmt":"2022-12-07T10:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=12286"},"modified":"2022-12-03T11:11:35","modified_gmt":"2022-12-03T10:11:35","slug":"como-definir-la-personalidad-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/como-definir-la-personalidad-de-una-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo definir la personalidad de una marca"},"content":{"rendered":"
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Si llevas un tiempo sigui\u00e9ndome, ya sea por aqu\u00ed o por mis redes sociales, sabr\u00e1s que en las \u00faltimas semanas estoy dedic\u00e1ndome a reforzar mi marca personal.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Porque mi marca personal es la que me est\u00e1 ayudando a encontrar mi sitio y, sobre todo, a intercambiar sinergias con otros profesionales que me proporcionan visibilidad.<\/p>\n

Pues bien: tambi\u00e9n existe algo as\u00ed como la marca personal de una empresa o negocio y es igual de importante que sepas crearla, mantenerla y desarrollarla.<\/p>\n

Pero\u2026 \u00bfC\u00f3mo hacer que un negocio tenga una marca personal?<\/p>\n

No te preocupes: sigue leyendo que te lo voy a explicar todo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la personalidad de una marca?<\/h2>\n

La personalidad de marca no es m\u00e1s que conceder atributos humanos a una marca o negocio.<\/p>\n

De esta forma, se pretende conseguir una mayor conexi\u00f3n con tus clientes ya que percibir\u00e1n tu marca como algo m\u00e1s cercano, algo con lo que poder identificarse.<\/p>\n

En definitiva, se trata de humanizar tu marca.<\/p>\n

Crear la personalidad de la marca deber\u00eda ser uno de los primeros pasos dentro de la estrategia de marketing digital de un negocio.<\/p>\n

De hecho, cualquier marca fuerte la tiene m\u00e1s que trabajada y lo vas a ver cuando te hable de algunos ejemplos un poco m\u00e1s abajo.<\/p>\n

Piensa que, una vez que la tengas, podr\u00e1s aplicarla en las im\u00e1genes, en las publicaciones de redes sociales, en los copys de tus emails y web, incluso en la imagen corporativa de tus instalaciones si tienes una tienda f\u00edsica, por ejemplo.<\/p>\n

\u00a1Ojo! Pero la personalidad de una marca no es su logo o la paleta de colores que usa en su imagen corporativa o su\u00a0eslogan<\/a>\u2026 Va m\u00e1s all\u00e1 de la identidad visual o la identidad verbal.<\/p>\n

M\u00e1s bien, ese conjunto de elementos deben ser una parte de la personalidad de tu marca.<\/p>\n

Esto servir\u00e1 para proyectar una imagen coherente a tu p\u00fablico objetivo acorde a los valores que quieras transmitir y que dar\u00e1 a tu negocio una gran ventaja competitiva.<\/p>\n

De ah\u00ed la importancia de la personalidad de marca.<\/p>\n

Recuerda: se trata de diferenciarte de tus competidores pero no de la misma manera en que lo hacen los dem\u00e1s.<\/p>\n

Es decir, no eres especial porque no te guste Juego de Tronos, hay mucha gente igual y eso lo convierte en algo normal y cotidiano\u2026 aunque yo no lo entienda<\/p>\n

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C\u00f3mo encontrar la personalidad de marca<\/h2>\n

Y ahora quieres saber c\u00f3mo crear una personalidad de marca, si es que no la tienes ya.<\/p>\n

Pues bien, uno de los m\u00e9todos que se suele utilizar es el modelo de las dimensiones de personalidad de marca que desarroll\u00f3 Jennifer Aaker en el a\u00f1o 1997 seg\u00fan un estudio de mercado.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed se distinguieron las 5 dimensiones de la personalidad de marca principales (competencia, rudeza, emocionalidad, sinceridad y sofisticaci\u00f3n) en las que encajar el car\u00e1cter principal de tu marca.<\/p>\n

Puedes optar por la emocionalidad como Mister Wonderful o por la sofisticaci\u00f3n como Nespresso o incluso por la rudeza, como Axe.<\/p>\n

Pero debe ser algo que identifique a tu negocio y con lo que puedan sentirse identificados tus clientes, tu buyer persona. Por eso es tan importante tener una estrategia de marca.<\/p>\n

Hay otros m\u00e9todos como el que idearon Margaret Mark y Carol S. Pearson a partir de los arquetipos de Carl Jung, rasgos de personalidad que aplicaron a las marcas.<\/p>\n

Te los cuento enseguida con algunos ejemplos.<\/p>\n

Arquetipos o caracter\u00edsticas de la personalidad de una marca: ejemplos<\/h2>\n

En realidad no tienes por qu\u00e9 seguirlos a rajatabla pero creo que te pueden ayudar a hacerte una idea de qu\u00e9 puedas hacer para crear la personalidad de la marca de tu negocio.<\/p>\n

Vamos a verlo.<\/p>\n