{"id":13011,"date":"2023-01-07T10:12:17","date_gmt":"2023-01-07T09:12:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=13011"},"modified":"2023-02-22T10:16:40","modified_gmt":"2023-02-22T09:16:40","slug":"hollywood-sign-historia-y-8-valiosas-lecciones-del-iconico-cartel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/hollywood-sign-historia-y-8-valiosas-lecciones-del-iconico-cartel\/","title":{"rendered":"Hollywood sign: historia (y 8 valiosas lecciones) del ic\u00f3nico cartel"},"content":{"rendered":"
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Hollywood es la meca del cine, el reino de la fantas\u00eda. Eso lo sabemos todos. Es uno de esos lugares que nos gustar\u00eda visitar, al menos una vez en la vida y, sobre todo, tener la oportunidad de inmortalizar un recuerdo junto al Hollywood sign<\/em><\/strong>. \u00bfSabes a qu\u00e9 me refiero? Al ic\u00f3nico cartel que est\u00e1 cerca de la cima del monte Lee, las monta\u00f1as que circundan la bella ciudad de Los \u00c1ngeles.<\/p>\n

La historia se remonta a casi 40 a\u00f1os antes de que el cartel fuera construido. En 1886, H.J. (Hobart Johnstone) Whitley, empresario y agente inmobiliario canadiense al que se le atribuye la fundaci\u00f3n de al menos 100 municipios en Estados Unidos, adquiri\u00f3 un peque\u00f1o terreno<\/strong>. La zona comenz\u00f3 a poblarse y en 1900 ya contaba con oficina de correos, un hotel, un peri\u00f3dico local y dos supermercados.<\/p>\n

Fue en 1910 cuando entr\u00f3 a formar parte de Los \u00c1ngeles, por una decisi\u00f3n popular: sus habitantes votaron por la anexi\u00f3n con la urbe para garantizar el abastecimiento de agua y el servicio de alcantarillado<\/strong>. Por aquellos d\u00edas, de manera ins\u00f3lita, estaba vigente una ley que prohib\u00eda los cines y por fuera de Los \u00c1ngeles, as\u00ed como el expendio de bebidas alcoh\u00f3licas en bares y hoteles.<\/p>\n

La industria cinematogr\u00e1fica estaba concentrada en Nueva York y Nueva Jersey, en la costa oriental, con Thomas Alva Edison y los franceses Auguste y Louis Lumiere como pioneros y rivales<\/strong>. El monopolio ejercido por Edison gener\u00f3 el rechazo de otros productores en un episodio que se conoci\u00f3 como la guerra de las patentes<\/em>, que provoc\u00f3 un gran cisma y cambi\u00f3 la historia.<\/p>\n

La esencia del problema es que sus competidores acusaban a Alva de favorecerse de las normas de derechos de explotaci\u00f3n de las producciones. Esa disputa deriv\u00f3 en que el estado de Nueva York endureci\u00f3 las normas y, principalmente, elev\u00f3 las tasas (impuestos) que cobraba<\/strong>. Entonces, los disidentes armaron sus maletas, cruzaron el pa\u00eds y se instalaron en un nuevo destino: Hollywood.<\/p>\n

The Centaur Co., de Nueva Jersey, fue la primera empresa que mont\u00f3 un estudio, Nestor Studio. Despu\u00e9s, una tras otra, otras compa\u00f1\u00edas siguieron sus pasos y poco a poco la mayor\u00eda de los productores lleg\u00f3 al sur de California atra\u00eddos por las bondades de un clima agradable<\/strong> y con un atractivo adicional: all\u00ed, los d\u00edas son m\u00e1s largos gracias a que los rayos del sol brillan hasta m\u00e1s tarde.<\/p>\n

El asentamiento de la industria del cine, por supuesto, aceler\u00f3 el desarrollo de la zona. Fue, entonces, cuando apareci\u00f3 otra vez en escena H.J. Whitley, que cre\u00f3 el ic\u00f3nico cartel con un objetivo muy distinto al cine: para promover un proyecto inmobiliario<\/strong> que constru\u00eda en aquellos cerros. Hollywoodland<\/em>, se llamaba la urbanizaci\u00f3n, y su instalaci\u00f3n se termin\u00f3 el 13 de julio de 1923.<\/p>\n

Cada una de las letras med\u00eda 15,2 metros de altura y estaban construidas en madera y chapa (l\u00e1minas finas) y ten\u00edan incrustadas unas 4.000 bombillas que se prend\u00edan en las noches (fueron retiradas en 1949). El costo del letrero (21.000 d\u00f3lares) fue financiado por Harry Chandler, director del diario Los Angeles Time<\/em>. Originalmente, el cartel solo estar\u00eda all\u00ed durante un a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n

El dise\u00f1ador del ic\u00f3nico letrero fue Thomas Fisk Goff, propietario de Crescent Sign Company<\/em>, la firma que fue contratada para su construcci\u00f3n. Cada letra estaba formada por placas de metal de unos 3 metros cuadrados unidas por alambres y sujetas por detr\u00e1s con postes de madera<\/strong>. Con el tiempo, el letrero dej\u00f3 de ser novedad y fue descuidado, al punto que las letras comenzaron a caerse a pedazos.<\/p>\n

En 1949, las autoridades anunciaron el desmonte, lo que gener\u00f3 la reacci\u00f3n de los pobladores, que se opusieron a la iniciativa. Entonces, la C\u00e1mara de Comercio decidi\u00f3 renovarlo y fue cuando la palabra se acort\u00f3 a Hollywood<\/em>, como est\u00e1 hoy. La decisi\u00f3n se adopt\u00f3 para que el letrero representara a todo el distrito y no solo a la urbanizaci\u00f3n que motiv\u00f3 su construcci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En 1973, cuando de nuevo estaba deteriorado, en vista de la popularidad y de que atra\u00eda a cientos de miles de turistas cada a\u00f1o, las autoridades de Los \u00c1ngeles lo declararon \u201cmonumento hist\u00f3rico y cultural\u201d<\/em> de la ciudad. Esta medida, sin embargo, solo fue pa\u00f1itos de agua tibia<\/strong> y a finales de esa d\u00e9cada, de nuevo, las letras presentaban un estado lamentable y fue necesaria otra remodelaci\u00f3n.<\/p>\n

Esta vez, se adopt\u00f3 una soluci\u00f3n innovadora: se subastaron las letras, a 28.000 d\u00f3lares cada una. Algunos de los propietarios son el cantante Alice Cooper y el famoso Hugh Hefner<\/strong>, el fallecido editor de la revista Playboy<\/em>, que se qued\u00f3 con la \u2018Y\u2019. Una de las \u2018O\u2019 es propiedad de Warner Bros Records. Este nuevo cartel se levant\u00f3 en acero y las letras quedaron de 13,7 metros de altura (por 107 de ancho total).<\/p>\n

En 2010, un grupo de inversionistas de Chicago intent\u00f3 hacerse con el terreno en el que est\u00e1 el letrero, con el fin de construir un complejo de cuatro mansiones de lujo<\/strong>. Eso provoc\u00f3 una oleada de solidaridad encabezada por actores famosos como Arnold Schwarzenegger, el director Steven Spieldberg y, de nuevo, Hugh Hefner, que don\u00f3 los \u00faltimos 900.000 d\u00f3lares para comprar el lugar.<\/p>\n

Convertido en una popular atracci\u00f3n tur\u00edstica durante d\u00e9cadas, hoy es pr\u00e1cticamente imposible llegar al letrero, que est\u00e1 rodeado por una cerca y dotado con c\u00e1maras de vigilancia que instal\u00f3 la Polic\u00eda<\/strong>. Solo es posible acceder a un mirador, que se encuentra detr\u00e1s de las letras, a trav\u00e9s de un paquete tur\u00edstico que vende Hollywood Sign Trust, una entidad sin \u00e1nimo de lucro que lo cuida y conserva.<\/p>\n

A estas alturas, supongo, me dir\u00e1s que \u201cmuy interesante la historia\u201d<\/em>, pero no le encuentras conexi\u00f3n con el marketing y los negocios. Ac\u00e1 te relaciono ocho lecciones que puedes aprender:<\/p>\n

1.- El marketing es impredecible.<\/strong> Los creadores del letrero solo quer\u00edan vender una urbanizaci\u00f3n y lejos estaban de imaginar la trascendencia de su obra. Igual ocurre en los negocios (y en la vida): no puedes saber qu\u00e9 va a ocurrir con lo que creaste, porque solo el mercado dice la \u00faltima palabra<\/p>\n

2.- Aprovecha las crisis.<\/strong> De no haber mediado la guerra de las patentes<\/em> en la costa oriental, quiz\u00e1s la industria del cine jam\u00e1s habr\u00eda emigrado al otro extremo del pa\u00eds. Esa circunstancia, un l\u00edo de grandes dimensiones, fue un antes y un despu\u00e9s, una crisis que se volvi\u00f3 en una oportunidad<\/p>\n

3.- Encuentra tu lugar en el mercado.<\/strong> En el sur de California, los productores de cine y televisi\u00f3n encontraron el ambiente propicio para desarrollar su industria y hacer de ella en un negocio multimillonario. Comenzar de cero no est\u00e1 mal si encuentras el lugar adecuado en el mercado<\/p>\n

4.- Cuida tu producto.<\/strong> Por bueno que sea, cualquier producto o servicio que crees correr\u00e1 el riesgo de perderse y desaparecer si no lo cuidas, si no lo renuevas, si no lo adec\u00faas a las exigencias del paso del tiempo. La evoluci\u00f3n es una premisa de la inexorable din\u00e1mica de cambio de la vida<\/p>\n

5.- El posicionamiento.<\/strong> El letrero habr\u00eda desaparecido pronto de no haber sido por los creativos de las industrias del cine y la televisi\u00f3n, que lo mostraron una y mil veces en sus series y pel\u00edculas. As\u00ed, no solo se conoci\u00f3 en todo el mundo, sino que se convirti\u00f3 en un \u00edcono de la ciudad de Los \u00c1ngeles<\/p>\n

6.- El poder de la empat\u00eda.<\/strong> El letrero nada ten\u00eda que ver con la industria del cine o con el turismo, pero por la identificaci\u00f3n, por la empat\u00eda y por el poder del mensaje repetido una y otra vez se convirti\u00f3 en un \u00edcono. Millones de personas viajaron hasta all\u00ed solo para tomarse una fotograf\u00eda<\/p>\n

7.- Siempre habr\u00e1 dificultades.<\/strong> Por genial que sea tu creaci\u00f3n, nunca estar\u00e1s exento de problemas y tropiezos. Siempre surgir\u00e1n enemigos gratuitos y siempre habr\u00e1 alguien que se sienta afectado por lo que haces. Mantente firme a tu prop\u00f3sito, no te rindas y tarde o temprano saldr\u00e1s airoso<\/p>\n

8.- El poder de las alianzas.<\/strong> El ic\u00f3nico cartel existe hoy gracias al compromiso y la generosidad de personas ligadas a la parafernalia de Hollywood, que salieron al rescate en los momentos en que la historia parec\u00eda llegar a su fin. Siempre requieres el aporte de otros para avanzar, para perdurar<\/p>\n

Alvaro Mendoza<\/a><\/span><\/p>\n

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