{"id":13255,"date":"2023-03-05T10:34:39","date_gmt":"2023-03-05T09:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=13255"},"modified":"2023-03-06T10:37:12","modified_gmt":"2023-03-06T09:37:12","slug":"confianza-el-canal-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/confianza-el-canal-importa\/","title":{"rendered":"Confianza. El canal importa"},"content":{"rendered":"
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Si ya tienes unas cuantas d\u00e9cadas a tus espaldas, seguramente recordar\u00e1s aquella idea generalizada que dec\u00eda que \u00absi ha salido en la tele o lo ha dicho la radio tiene que ser verdad\u00bb. Eso mismo se pod\u00eda aplicar a los peri\u00f3dicos y otros medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Seguramente no siempre era cierto lo que nos contaban, pero no s\u00e9 si porque no hab\u00eda tanta competencia y no hab\u00eda que utilizar trucos de trilero o trolero, porque un profesional se jugaba mucho m\u00e1s al perder su prestigio o simplemente porque los valores eran distintos, creo que, por lo general, pod\u00edamos confiar.<\/p>\n

Todos hemos conocido casos de personas muy populares que cayeron en desgracia por una metedura de pata.<\/p>\n

Cuando lleg\u00f3 Internet, al principio ocurri\u00f3 algo parecido. Exist\u00eda la idea de que \u00abdebe ser importante porque tiene una web\u00bb. A final de los 90 y principios del 2000 no hab\u00eda Redes Sociales, crear una web b\u00e1sica era complicado y caro y pocos pod\u00edan permit\u00edrselo.<\/p>\n

Pero poco a poco, lo que parec\u00eda una bendici\u00f3n, la posibilidad de dar voz a todo el mundo, se transform\u00f3 en un problema. De pronto, la autoridad y la credibilidad pasaron a un segundo plano. Cualquiera pod\u00eda opinar sobre cualquier cosa en muchos sitios sin tener que justificar nada.<\/p>\n

Los blogueros empezaron a ocupar el lugar de los columnistas, publicar un libro ya no era s\u00f3lo para una \u00e9lite, divulgar una noticia, por rid\u00edcula que fuese, estaba al alcance de cualquiera y ten\u00eda un p\u00fablico que la aceptar\u00eda encantado.<\/p>\n

Y si esto no fuera suficiente, estamos llegando a un momento en el que la Inteligencia Artificial podr\u00eda eliminar el elemento humano en muchos casos y \u00abvomitar\u00bb contenidos sin l\u00edmites. Ser\u00e1 curioso ver como los contenidos los crea una m\u00e1quina y se comparten y debaten entre bots.<\/p>\n

No es un problema, es una oportunidad<\/h4>\n

As\u00ed que nos encontramos en una situaci\u00f3n en la que los contenidos se han convertido en una \u00abcommodity\u00bb, el poder no lo tiene quien tiene la informaci\u00f3n sino quien sabe elegir y ordenar la m\u00e1s relevante y la credibilidad ya no viene del medio o del canal sino del creador.<\/p>\n

Todo eso es una oportunidad para aquellos que sepan utilizarla. De hecho la Marca Personal juega un papel fundamental en esta situaci\u00f3n porque se llevar\u00e1n el gato al agua aquellos que hayan sido capaces de convertirse en expertos, en personas y profesionales fiables.<\/p>\n

Si, seguir\u00e1n surgiendo plataformas y t\u00e9cnicas m\u00e1s o menos manipuladoras de atraer seguidores y de llamar la atenci\u00f3n, pero cuando quieras una respuesta a algo realmente importante, tendr\u00e1s que acabar acudiendo a los que todo el mundo (o un sector) considera como la persona a la que hay que recurrir.<\/p>\n

Google mat\u00f3 a su criatura<\/h4>\n

Yo no s\u00e9 t\u00fa, pero yo cada d\u00eda utilizo menos el buscador de Google por una sencilla raz\u00f3n, lo que me da cada d\u00eda me es menos \u00fatil. Entre la publicidad y el SEO, las respuestas que me ofrece son poco relevantes.<\/p>\n

No soy antiGoogle, todo lo contrario, creo que nos ha facilitado mucho la vida, pero su criatura inicial, el buscador creo que est\u00e1 muriendo poco a poco.<\/p>\n

Y as\u00ed ocurre con muchas otras herramientas y plataformas dospuntocero. Hoy Twitter es un cenagal de noticias falsas, de odio y de informaci\u00f3n irrelevante. De Facebook y de su utilizaci\u00f3n en campa\u00f1as pol\u00edticas ya hemos visto muchas cosas. Sobre el uso de TikTok para manipular especialmente a la gente m\u00e1s joven ya ni te cuento.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos queda? Ya s\u00e9 que esto va a sonar muy \u00abBoomer\u00bb, pero todav\u00eda tenemos a los cl\u00e1sicos, los libros, los expertos reconocidos, los periodistas y cient\u00edficos que se basan en hechos. En resumen, personas, profesionales que han construido durante a\u00f1os una Marca Personal s\u00f3lida y cre\u00edble.<\/p>\n

Elige entretenimiento o formaci\u00f3n\/informaci\u00f3n<\/h4>\n

Creo que hemos llegado a una situaci\u00f3n en la que hay que elegir entre ir por un camino o por otro.<\/p>\n

La tentaci\u00f3n es ir por el camino m\u00e1s fr\u00edvolo, m\u00e1s entretenido, aunque no necesariamente f\u00e1cil ni c\u00f3modo. Me refiero al de la atracci\u00f3n por la sorpresa, la informaci\u00f3n llamativa (o mentirosa si hace falta), el impacto constante. Es lo que utilizan algunas cadenas de televisi\u00f3n, \u00abtiktokers\u00bb, \u00abinfluencers\u00bb, \u00abYouTubers\u00bb, periodistas sin escr\u00fapulos, pol\u00edticos sin valores (valga la redundancia) y manipuladores tuiteros. El problema es que esa obsesi\u00f3n por epatar y sorprender acaba matando al creador.<\/p>\n

La otra opci\u00f3n, tambi\u00e9n trabajosa adem\u00e1s de lenta, es la de ganarse un prestigio ofreciendo ideas propias y no refritos de lo existente, respaldando sus opiniones con datos y utilizando canales que pueden estar pasados de moda pero que mantienen su fuerza.<\/p>\n

Hay mercado para ambas opciones y no digo (aunque lo pienso) que una sea mejor que otra. Lo que creo es que, si eres un profesional que quiere tener una trayectoria larga y de la que puedas sentirte orgulloso, ha llegado el momento de elegir donde vas a compartir tus contenidos sin que estos se deval\u00faen y qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n quieres compartir.<\/p>\n

Andres Perez Ortega<\/em><\/a><\/p>\n

\"LucusHost,<\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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