{"id":14019,"date":"2023-04-08T09:55:22","date_gmt":"2023-04-08T07:55:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=14019"},"modified":"2023-05-22T09:59:13","modified_gmt":"2023-05-22T07:59:13","slug":"marca-personal-reputacion-y-liderazgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/marca-personal-reputacion-y-liderazgo\/","title":{"rendered":"Marca Personal, reputaci\u00f3n y liderazgo"},"content":{"rendered":"
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Invertir en Marca Personal es una buena idea, bien para aprender a gestionar con \u00e9xito la carrera, a inspirar a otros con el liderazgo o porque un d\u00eda la empresa te lo pedir\u00e1 para ascenderte.<\/strong><\/p>\n

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Ser un buen l\u00edder tiene mucho que ver con c\u00f3mo te ven los dem\u00e1s. La reputaci\u00f3n, la imagen p\u00fablica y los valores son clave en la construcci\u00f3n de un liderazgo fruct\u00edfero y sano. Hemos hablado varias veces en Historias de Cracks y en Innero<\/a> de que para\u00a0ser un buen l\u00edder<\/a>,<\/strong> tambi\u00e9n hay que tener una buena marca personal. Porque c\u00f3mo se proyectan las competencias para dirigir una organizaci\u00f3n \u2013 la marca personal del l\u00edder<\/strong>\u2013\u00a0 y c\u00f3mo se interpretan \u2013 la reputaci\u00f3n del l\u00edder-<\/strong> puede influenciar en gran medida la capacidad de los m\u00e1ximos directivos de una organizaci\u00f3n para conseguir sus metas.<\/p>\n

Existen publicaciones que ya demuestran que los l\u00edderes empresariales<\/strong> se enfrentan a una presi\u00f3n cada vez mayor para mejorar su marca personal debido a la importancia del impacto de su reputaci\u00f3n<\/strong> en los negocios. Seg\u00fan un estudio de la prestigiosa agencia Weber Shandwick<\/a>, el 49% de la reputaci\u00f3n de una empresa se asienta en la reputaci\u00f3n de sus l\u00edderes. Y en varios art\u00edculos de Harvard Business Review<\/a> se puede leer una y otra vez que los ejecutivos se preocupan cada vez m\u00e1s en su Marca Personal por el impacto significativo que tiene en su \u00e9xito profesional.<\/p>\n

Un buen l\u00edder<\/a> es mucho m\u00e1s que un jefe. En el diccionario, la definici\u00f3n de\u00a0l\u00edder<\/em><\/strong>\u00a0es la siguiente: \u00abPersona que encabeza y dirige un grupo o movimiento social, pol\u00edtico, religioso, etc\u00bb. Pero un buen l\u00edder no es solo eso, es aquella persona que te gu\u00eda y saca lo mejor de ti, que es a la vez lo mejor para el equipo. Es aquel tipo de jefe que quien ha tenido la suerte de tener uno, no lo olvida nunca. Es aquella persona que se alegra de tus logros y que no tiene miedo que crezcas profesionalmente porque entiende que tu crecimiento es tambi\u00e9n un premio para el equipo y para la organizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Generar confianza en la empresa<\/h1>\n

En un momento como el actual, donde muy pocos conf\u00edan ya las instituciones, las empresas son entidades que gozan con un mayor prestigio social. Sus l\u00edderes tienen la responsabilidad de mantener esa confianza y saber c\u00f3mo proyectar una Marca Personal aut\u00e9ntica es fundamental para generar confianza en su persona y en la empresa. Encontr\u00e9 en el interesante blog de Santi Garc\u00eda <\/a>un informe de Edelman Trust Barometer 2023<\/strong><\/a>e donde se explicaba que el optimismo econ\u00f3mico se est\u00e1 desplomando a marchas forzadas. De hecho, seg\u00fan el estudio, solo cuatro de cada diez personas encuestadas est\u00e1 de acuerdo con que ellas y sus familias estar\u00e1n en una mejor situaci\u00f3n econ\u00f3mica en cinco a\u00f1os; en Espa\u00f1a el pesimismo es mayor: s\u00f3lo dos de cada ocho.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el estudio tambi\u00e9n apunta que las empresas son la \u00fanica instituci\u00f3n considerada competente y \u00e9tica<\/strong>, lo que implica que los l\u00edderes empresariales tienen un papel importante en la generaci\u00f3n de confianza en las mismas. Los encuestados tambi\u00e9n esperaban de ellos que se comprometan p\u00fablicamente en temas importantes como el trato a los trabajadores, el cambio clim\u00e1tico y las desigualdades econ\u00f3micas. Claramente muchos de ellos se han hecho eco de este llamamiento y ya usan su cuota de aparici\u00f3n en medios para abordar estos temas en entrevistas y foros de opini\u00f3n, humanizando su gesti\u00f3n, haci\u00e9ndola m\u00e1s social y comprometida.\u00a0\u00a0Esto aumenta much\u00edsimo la confianza entre inversores y clientes; tambi\u00e9n dentro de la organizaci\u00f3n, entre los empleados.<\/p>\n

Pero claro, esto conlleva un esfuerzo extra para los directivos: tener una presencia p\u00fablica trabajada no es algo que se haga bien de la noche a la ma\u00f1ana. Dicho de otro modo, tienen que aprender a desarrollar y pulir su Marca Personal para que les ayude a liderar.<\/p>\n

Aunque todo esto est\u00e1 muy bien, no todo son facilidades ni est\u00e1 exento de peligros. La obsesi\u00f3n por la marca personal puede llevar a la superficialidad<\/a> y al descuido de las responsabilidades reales del liderazgo. Tambi\u00e9n puede ser dif\u00edcil equilibrar la necesidad de mejorar la marca personal con la necesidad de actuar de manera \u00e9tica y responsable en el negocio.<\/p>\n

Estos peligros suceden cuando la Marca Personal est\u00e1 mal hecha, es superficial y \u00f3 s\u00f3lo con objetivos ego\u00edstas. Sin embargo, si se hace bien y desde la generosidad, impacta de forma positiva en su talento y resultados, as\u00ed como en su capacidad para inspirar y servir de ejemplo a otros.<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfQuieres construir tu Marca Personal como l\u00edder? Sigue estos 5 pasos:<\/h1>\n
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  1. Identificad el territorio de marca<\/b> donde est\u00e1is o al que os v\u00e1is. No es lo mismo estar en el sector financiero, en gran consumo, en farma o en servicios tecnol\u00f3gicos, por decir algunos. <\/span>De uno a otro hay diferencias cruciales de jugadores, reglas y recompensas. Como ejemplo de las diferencias, aqu\u00ed os dejo un an\u00e1lisis que hice en su d\u00eda del sector farmac\u00e9utico<\/a><\/span><\/li>\n
  2. Haced Co-branding.<\/strong> Sumad siempre vuestra marca personal a la marca corporativa. Encontrad en la visi\u00f3n y valores comunes un relato de simbiosis y cooperaci\u00f3n<\/a>.<\/li>\n
  3. Apoyaros en el RADAR<\/b><\/a> para vuestra marca personal: R<\/b>elevancia, A<\/b>udiencia, D<\/b>iferencia, A<\/b>cci\u00f3n, R<\/b>eflexi\u00f3n.<\/li>\n
  4. Para despejar los elementos del radar, contestad a las preguntas<\/b> <\/a>de \u00abQu\u00e9, C\u00f3mo, Para Qui\u00e9n y Para Qu\u00e9\u00bb.<\/li>\n
  5. Conectad con vuestro \u00ab<\/a>Para Qu\u00e9\u00bb<\/b>: el prop\u00f3sito de trascendencia y lograd el combustible de motivaci\u00f3n que os compensa el esfuerzo que realiz\u00e1is. El \u00e9xito tiene un significado distinto para cada uno y puede cambiar con el tiempo.<\/li>\n<\/ol>\n
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    Evita los peligros de los que entienden mal la Marca Personal<\/h1>\n

    Querer gestionar tu marca personal no se trata de estar constantemente alab\u00e1ndote, sino que es desarrollar una competencia: la inteligencia pr\u00e1ctica.<\/strong> Cabe recordar que la marca personal es una herramienta que, en el contexto laboral que vivimos, te ayuda a comunicar tu talento y te pone en contacto con el ecosistema en el que le puedes sacar m\u00e1s partido. <\/span><\/p>\n

    Dar la espalda a herramientas como la marca personal solo porque \u2018no s\u00e9 qu\u00e9 es\u2019 o \u2018porque me da miedo parecer narcisista (del tipo patol\u00f3gico)\u2019 es una equivocaci\u00f3n. Hay muchos prejuicios entorno la marca personal porque\u00a0la gente r\u00e1pidamente lo confunde con el postureo<\/a> o con tener muchos seguidores en las redes. No caigas t\u00fa en esa superficialidad y usa la buena marca personal identificando tu talento y proyect\u00e1ndolo para inspirar y alcanzar objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Sabemos que requiere esfuerzo extra, una estrategia e intencionalidad en netowrking y comunicaci\u00f3n. Bienvenido al mundo profesional del siglo XXi. No podemos creer que porque eso no fuera necesario en \u00e9pocas anteriores ahora no sea tan necesario. Antes tampoco se trabajaba con tecnolog\u00eda con equipos multiglobales y multifuncionales.\u00a0 A\u00fan as\u00ed, no os obsesion\u00e9is con la marca personal como un fin, es un medio al que hay que dedicarle el tiempo justo, ni m\u00e1s ni menos.<\/p>\n

    Invertir en Marca Personal es una buena idea, bien para aprender a gestionar con \u00e9xito la carrera, a inspirar a otros con el liderazgo o porque un d\u00eda la empresa te lo pedir\u00e1 para ascenderte.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

    Si no sabes ni por d\u00f3nde empezar, te animo a que te apoyes en Consultores de Marca Personal certificados<\/strong>, que son grandes profesionales del mundo de la comunicaci\u00f3n, los recursos humanos o la psicolog\u00eda que van a darte todas las herramientas para tejer tu Marca sin manchas. MIs favoritos est\u00e1n en Innero Personal Brands<\/a>, cont\u00e1ctanos y te asignamos el consultor que mejor te podr\u00e1 acompa\u00f1ar en tu desarrollo profesional.<\/p>\n

    Arancha Ruiz<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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