{"id":14276,"date":"2023-06-07T11:32:52","date_gmt":"2023-06-07T09:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=14276"},"modified":"2023-06-11T09:00:36","modified_gmt":"2023-06-11T07:00:36","slug":"la-marca-y-el-seo-la-estrategia-de-marketing-definitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/la-marca-y-el-seo-la-estrategia-de-marketing-definitiva\/","title":{"rendered":"La marca y el SEO: la estrategia de marketing definitiva."},"content":{"rendered":"
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La marca y el SEO son aspectos cada vez m\u00e1s relacionados y de eso es lo que habl\u00e9 en el \u00faltimo evento en el que tuve la oportunidad de dar una charla: el Digitalmind event. Me pidieron hablar de marca persona y aunque soy una devota de los beneficios de la marca personal,<\/a> creo que tiene m\u00e1s sentido hablar de marca en general.<\/p>\n

La marca personal es una disciplina que est\u00e1 a medio camino entre el marketing, el SEO y el coaching. Esta parte de autoconocimiento es la que me genera cierta repulsi\u00f3n porque hace que percibamos la marca personal como algo trascendental o metaf\u00edsico.<\/p>\n

Quiero hablar en este post de la relaci\u00f3n que hay entre la marca y el seo, lo que para muchos puede calificarse de SEO branding<\/a> o branded SEO (depende a qui\u00e9n leas). Vayamos por partes.<\/p>\n

\u00bfEs importante la marca en el SEO?<\/h2>\n

La marca est\u00e1 jugando un papel cada vez m\u00e1s importante. Solo tienes que fijarte en tus preferencias cuando vas a comprar algo.<\/p>\n

Eliges entre una cosa u otra en funci\u00f3n de la marca, de la reputaci\u00f3n que goza (por ejemplo, si has visto un v\u00eddeo viral recomendando un producto en redes sociales o si te lo ha recomendando alguien en qui\u00e9n conf\u00edas) o de los impactos que hayas tenido con ese producto que te haya generado ganas de probarlo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre cuando quieres comprar un producto y hay otro al lado que es b\u00e1sicamente igual? \u00bfC\u00f3mo eliges en ese caso?<\/p>\n

La marca en este punto de decisi\u00f3n del proceso de compra juega un factor fundamental porque nos ayuda a elegir dos productos pr\u00e1cticamente iguales poniendo el foco de la decisi\u00f3n en aspectos intangibles como puede ser la propia marca y lo que sea capaz de transmitir con su uso. Ya lo dec\u00eda Shakira en su \u00faltimo temazo viral: rolex vs casio, Ferrari vs Twingo.<\/p>\n

A m\u00ed, personalmente, cuando pido una Coca Cola en un Bar y me dicen que solo tienen Pepsi siento morir algo dentro de m\u00ed.<\/p>\n

La marca ayuda a segmentar, a atraer a personas que se identifiquen con aquello que transmite esa marca y, como consumidor, nos ayuda a elegir entre dos cosas pr\u00e1cticamente iguales.<\/p>\n

La marca, hoy por hoy, es nuestra oportunidad de hacer un mejor SEO.<\/p>\n

Del mismo modo que el boca a boca es un factor importante en el mundo off line para elegir contratar un servicio, la marca es como si otros usuarios nos estuvieran diciendo: Ojo, estamos buscando esto porque hemos visto\/le\u00eddo\/probado esta marca.<\/p>\n

\u00bfTe has fijado en el autocompletado de Google?<\/p>\n

El autocompletado de Google y las marcas.<\/h3>\n

Si haces una consulta en Google siempre aparece un cajet\u00edn que se despliega con otras consultas de los usuarios. Es su funci\u00f3n autocompletar y, por simplificar, lo que nos dice es que hay muchos usuarios que est\u00e1n buscando \u00e9stos t\u00e9rminos.<\/p>\n

Si buscamos una crema hidratante, un tipo de palabra clave<\/a> gen\u00e9rica, f\u00edjate lo que nos recomienda Google:<\/p>\n

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Los resultados que nos muestra el autocompletado incluye ese t\u00e9rmino gen\u00e9rico acompa\u00f1ado en varios casos con marcas de ese producto.<\/p>\n

Pasa lo mismo con otros productos:<\/p>\n

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Podr\u00eda seguir poni\u00e9ndote ejemplo ad infinitum<\/em>, pero si sabes leer y escribir podr\u00e1s hacer esas consultas a Google t\u00fa solito.<\/p>\n

El tema es que a nivel de SEO la marca no es solo importante si no que cada vez es M\u00c1S importante. Si no me crees te voy a hablar de ese t\u00e9rmino SEO que tanto nos est\u00e1 d\u00e1ndo que hablar en los \u00faltimos dos a\u00f1os: el EEAT. La marca y el SEO cada vez m\u00e1s unidos.<\/p>\n

<\/span>El EEAT y el valor de la marca en el SEO<\/h2>\n

El EEAT es un concepto que Google ha ido dejando disgregado en diferentes publicaciones de su documentaci\u00f3n. No lo menciona como tal hasta que no se hace p\u00fablica las Guidelines para los Quality Raters de Google.<\/p>\n

Se trata de un documento para los evaluadores de la calidad de la p\u00e1gina de Google, personas f\u00edsicas que se encargan de navegar, como lo hacemos t\u00fa y yo, por una weby en base a esas directrices evaluar su nivel de calidad. Ah\u00ed, en ese documento, habla de manera espec\u00edfica del EEAT, que es el acr\u00f3nimo de Experiencia, Expertise (conocimiento, habilidad, skills), Autoridad y Confianza; siendo la confianza la consecuancia de contar con experiencia, conocimiento y autoridad.<\/p>\n

Dentro de la evaluaci\u00f3n del EEAT los Quality Raters deben evaluar la reputaci\u00f3n de 3 elementos (entre otras muchas cosas de las que no voy a hablar en \u00e9ste art\u00edculo):<\/p>\n