{"id":14351,"date":"2023-06-20T10:44:00","date_gmt":"2023-06-20T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=14351"},"modified":"2023-06-14T17:47:49","modified_gmt":"2023-06-14T15:47:49","slug":"el-marketing-de-contenidos-tu-amigo-incondicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/el-marketing-de-contenidos-tu-amigo-incondicional\/","title":{"rendered":"El marketing de contenidos, tu amigo incondicional"},"content":{"rendered":"
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\u201c\u00c1lvaro: \u00bfpor qu\u00e9 publicas tanto contenido en tu blog, si ya el mercado te reconoce, si ya sabe qui\u00e9n eres?\u201d<\/em>. Esta pregunta me la formularon hace unos meses en Asunci\u00f3n (Paraguay), a donde llegu\u00e9 para dictar una conferencia. Me pareci\u00f3 muy oportuna en especial porque el auditorio estaba conformado por personas con poca experiencia en los negocios<\/strong> y muchas ganas de aprender.<\/p>\n

Hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, cuando comenc\u00e9 mi trayectoria como emprendedor digital, descubr\u00ed que el contenido era la herramienta m\u00e1s poderosa para estar en contacto con el mercado. Por si no lo sabes, era una \u00e9poca bien distinta a la actual<\/strong>, pues todav\u00eda no se hab\u00eda producido la famosa revoluci\u00f3n digital<\/em> y las herramientas y recursos de que dispon\u00edamos eran de la Edad de Piedra.<\/p>\n

Las conexiones eran precarias y se realizaban a trav\u00e9s de la l\u00ednea telef\u00f3nica. Eran inestables y la llamada se interrump\u00eda con facilidad, inclusive si alguien levantaba una bocina en otro lugar. Y los planes de conexi\u00f3n eran muy costosos. Los computadores ten\u00edan especificaciones limitadas y no hab\u00eda programas que nos ayudaran<\/strong>. Lo peor era que no hab\u00eda forma de adquirir conocimiento.<\/p>\n

Las p\u00e1ginas web eran rudimentarias y solo pod\u00edan incluir texto. Las fotograf\u00edas y los videos llegaron despu\u00e9s, ya en el siglo XXI. Era una aventura, porque ten\u00edas contacto con internautas de cualquier lugar del mundo y no sab\u00edas qui\u00e9n era<\/strong>. Aunque esa persona viviera en tu mismo pa\u00eds, en tu misma ciudad, era pr\u00e1cticamente imposible que se conocieran. Establecer conexi\u00f3n era casi un milagro.<\/p>\n

Cuando alguien mostraba inter\u00e9s en lo que t\u00fa ofrec\u00edas, comenzaba un intercambio divertido. No hab\u00eda mensajer\u00eda instant\u00e1nea, no hab\u00eda webinars, no hab\u00eda Google, no hab\u00eda <\/strong>redes sociales<\/a>. Todo se hac\u00eda a trav\u00e9s de correos electr\u00f3nicos (iban y ven\u00edan) y de lo que t\u00fa pudieras aportarle a ese prospecto en tu p\u00e1gina web. Fue, entonces, cuando descubr\u00ed a mi amigo el\u00a0marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n

No soy periodista, jam\u00e1s hab\u00eda escrito m\u00e1s de lo estrictamente necesario y entre mis planes como emprendedor no estaba convertirme en generador de contenido. Sin embargo, no hubo opci\u00f3n<\/strong>. Era la \u00fanica forma en que pod\u00eda comunicarme con el mercado y, sobre todo, darme a conocer. Te lo repito: no hab\u00eda otros caminos, as\u00ed que hab\u00eda que armarse de paciencia y emprender la tarea.<\/p>\n

Desde entonces y hasta hoy, mi amistad con el marketing de contenidos se ha fortalecido. De hecho, puedo decirte que es una de las marcas por las cuales el mercado me identifica: soy uno de los productores de contenido de calidad gratuito m\u00e1s importantes de internet en el mercado latino<\/strong>. Y el marketing de contenidos es una de las razones por las cuales soy un referente.<\/p>\n

Por eso, me resulta ins\u00f3lito que haya personas que no reconozcan el valor del marketing de contenidos o que, peor a\u00fan, digan que no sirve para nada<\/strong>. Y por eso, justamente, me reconfort\u00f3 cuando lleg\u00f3 a mis manos el reporte How Content Marketing Benefits Businesses<\/em> (C\u00f3mo el marketing de contenido beneficia a los negocios), publicado por la firma Clutch Firms that deliver.<\/p>\n

La primera conclusi\u00f3n importante del estudio, realizado con una muestra de 384 empleados, es que tanto los consumidores como los due\u00f1os de los negocios reconocen el valor del marketing de contenidos. Se entiende que las empresas que producen contenidos transparentes y de calidad aportan valor a sus clientes, lo que redunda en el inter\u00e9s que estos muestran por la marca<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfEso qu\u00e9 significa? Que el buen contenido, el contenido honesto, beneficia por igual al que lo genera como al que lo recibe. Ya no es como la propaganda del pasado<\/strong>, dise\u00f1ada exclusivamente para provecho del emisor, del empresario, del due\u00f1o del negocio. De hecho, la mayor\u00eda de los encuestados afirm\u00f3 que hab\u00eda tenido acceso a esta clase de contenido en los d\u00edas recientes.<\/p>\n

Uno de los datos curiosos que arroja este reporte es que algunas de las personas que tienen acceso al marketing de contenidos no lo pueden definir con claridad. Los que creen entender de qu\u00e9 se trata dijeron que es \u201ccontenido producido por un individuo represent\u00e1ndose a s\u00ed mismo o a su negocio\u201d<\/em><\/strong>. Quiz\u00e1s sea una definici\u00f3n demasiado b\u00e1sica, pero es un comienzo, un buen comienzo.<\/p>\n

Antes de definir el marketing de contenidos, es bueno recordar qu\u00e9 es marketing. Dentro del amplio abanico de definiciones posible, a m\u00ed la que m\u00e1s me gusta es esta: \u201cMarketing es convertir a un desconocido en un amigo, a un amigo en un cliente y a un cliente en un evangelizador de tu marca\u201d<\/em><\/strong>. En otras palabras, establecer una relaci\u00f3n, enriquecerla y obtener beneficios mutuos.<\/p>\n

Para que esa relaci\u00f3n se pueda iniciar, es necesario crear un ambiente de confianza y credibilidad. Que ese desconocido sepa qui\u00e9n eres, qu\u00e9 hacer, por qu\u00e9 lo haces y, en especial, c\u00f3mo lo puedes beneficiar con tu conocimiento, tu talento y tu vocaci\u00f3n de servicio<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo alcanzar ese objetivo? \u201cElemental, mi querido Watson\u201d<\/em>, como dir\u00eda Sherlock Holmes: con el marketing de contenidos.<\/p>\n

De acuerdo con las personas consultadas para elaborar el reporte How Content Marketing Benefits Businesses<\/em>, el marketing de contenidos \u201ces una herramienta efectiva para lograr interacci\u00f3n o engagement con los prospectos, y ayuda al posicionamiento en los buscadores (SEO)<\/em><\/strong> y, de forma particular, en las relaciones B2B\u201d<\/em>. No es un recurso que puedas despreciar as\u00ed no m\u00e1s, entonces.<\/p>\n

Estas son algunas otras cifras del reporte que avalan al marketing de contenidos:<\/p>\n

1)<\/strong> El 60 por ciento de los consultados reconoce haber consumido marketing de contenidos y el 86 por ciento cree tener la seguridad de entender qu\u00e9 significa esta poderosa herramienta.<\/p>\n

2)<\/strong> La audiencia asume que se trata de marketing de contenidos cuando lo que ve, escucha o lee es publicado en la web empresarial (27 %) o incluye la compa\u00f1\u00eda en la biograf\u00eda del autor (21 %).<\/p>\n

3)<\/strong> Dos terceras partes de los consultados (66 %) consideran el marketing de contenidos como algo \u00fatil y valioso, y el 33 % restante cree que esta informaci\u00f3n no es confiable y est\u00e1 sesgada.<\/p>\n

4)<\/strong> Despu\u00e9s de recibir contenido de valor, el 53 % de las personas vuelve a visitar el sitio web de esa marca y la mitad (50 %) aumenta su inter\u00e9s en los productos de esa compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

5)<\/strong> El marketing de contenidos genera ventas masivas: el 82 % reconoci\u00f3 haber comprado productos o servicios de la compa\u00f1\u00eda despu\u00e9s de haber consumidos el contenido ofrecido.<\/p>\n

Mi amigo el marketing de contenidos es una de las herramientas m\u00e1s poderosas de que dispongo en mi negocio<\/strong>. Me ayuda a que me conozcan, a que me reconozcan, a que me crean, a que me compren, a que me recomienden. Bien utilizado, es decir, aport\u00e1ndole valor a la audiencia, el marketing de contenidos<\/a> es un pilar fundamental de mis estrategias y, claro, de mi negocio.<\/p>\n

En m\u00e1s de veinte a\u00f1os de trayectoria, he usado todas las herramientas y recursos del mercado. Solo hay dos que est\u00e1n conmigo desde el principio y son las mismas que seguramente me acompa\u00f1ar\u00e1n hasta el final: el email marketing<\/a> y el marketing de contenidos<\/strong>. Nos unen una vieja amistad, miles de experiencias enriquecedoras y la raz\u00f3n de ser de todo: mis clientes, \u00a1t\u00fa!<\/p>\n

Alvaro Mendoza<\/a><\/span><\/p>\n

\"LucusHost,<\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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