{"id":1472,"date":"2020-07-31T09:55:45","date_gmt":"2020-07-31T07:55:45","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=1472"},"modified":"2020-09-14T08:45:41","modified_gmt":"2020-09-14T06:45:41","slug":"antes-del-primer-paso-esta-el-marketing-de-permiso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/antes-del-primer-paso-esta-el-marketing-de-permiso\/","title":{"rendered":"Antes del primer paso est\u00e1 el marketing de permiso"},"content":{"rendered":"<div id=\"telet-1022715828\" class=\"telet-antes-del-contenido telet-entity-placement\"><a href=\"https:\/\/quaderno.io\/?via=jose-manuel94\" aria-label=\"Quaderno General (Spanish) &#8211; 728&#215;90\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/11\/Quaderno-General-Spanish-728x90-1.png\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/11\/Quaderno-General-Spanish-728x90-1.png 728w, https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/11\/Quaderno-General-Spanish-728x90-1-300x37.png 300w\" sizes=\"(max-width: 728px) 100vw, 728px\" width=\"728\" height=\"90\"   \/><\/a><\/div><p>Una de las situaciones cada vez m\u00e1s frecuente en mi trabajo es comprobar c\u00f3mo pr\u00e1cticamente&nbsp;<strong>todas las herramientas que utilizo desde hace m\u00e1s de 22 a\u00f1os, cuando me convert\u00ed en emprendedor, hoy son ofrecidas como la gran&nbsp;<em>innovaci\u00f3n<\/em>, como la&nbsp;<em>salvaci\u00f3n<\/em><\/strong>&nbsp;en estos tiempos en los que nos quieren vender la idea de que las redes sociales son la panacea en los negocios.<\/p>\n<p><iframe id=\"audio_49956301\" style=\"border: 1px solid #EEE; box-sizing: border-box; width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_49956301_4_1.html?c1=ff6600\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"2\">A mi viejo y gran amigo el email marketing lo han&nbsp;<em>asesinado<\/em>&nbsp;varias veces y hasta recuerdo haber asistido dos o tres veces a su funeral. Sin embargo,&nbsp;<strong>a medida que pasa el tiempo, est\u00e1 mejor de salud y se consolida como la herramienta m\u00e1s poderosa del marketing digital. Fue el primer recurso que utilic\u00e9<\/strong>&nbsp;en una \u00e9poca en la que, de hecho, no hab\u00eda m\u00e1s recursos. Y ah\u00ed sigue inc\u00f3lume.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"3\">Otro de mis grandes aliados es el marketing de contenidos.&nbsp;<strong>Gracias a \u00e9l, en aquella \u00e9poca, a finales del siglo pasado, pude darme a conocer y posicionarme en el mercado<\/strong>. Ser el mayor proveedor de contenido de calidad gratuito ha sido un sello caracter\u00edstico de mi marca a lo largo de 22 a\u00f1os. Me enorgullece que mi blog es uno de los m\u00e1s antiguos del mercado y tambi\u00e9n, uno de los m\u00e1s vistos.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"4\">El marketing de contenidos tambi\u00e9n tiene grandes enemigos, en especial aquellos que se enfocan exclusivamente en vender. Y est\u00e1 bien, porque se trata de negocios. Sin embargo,&nbsp;<strong>hace mucho aprend\u00ed que la venta es una consecuencia de mis acciones y decisiones, de la experiencia que les brindo a mis clientes<\/strong>&nbsp;y, sobre todo, del valor que les puedo aportar de diferentes maneras.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"5\">Una de ellas, el contenido de calidad. Por eso, hago el esfuerzo de alimentar con frecuencia el blog de MercadeoGlobal.com y los dem\u00e1s canales digitales en los que tengo presencia como YouTube y plataformas de p\u00f3dcast.&nbsp;<strong>Lo que m\u00e1s me agrada es que email marketing y marketing de contenidos van de la mano, ayud\u00e1ndose, impuls\u00e1ndose uno al otro, complement\u00e1ndose, como dos hermanos<\/strong>.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"6\">Como te mencion\u00e9, el email marketing est\u00e1 vivito y coleando, al punto que&nbsp;<strong>muchos de aquellos que lo atacaban y lo quer\u00edan enterrar hacen uso de \u00e9l cada d\u00eda y hasta lo promueven como&nbsp;<em>\u201cla nueva y poderosa herramienta para impulsar tu marketing\u201d<\/em><\/strong>. En un mundo globalizado y un mercado que no cesa de crecer, ser\u00eda imposible hacer negocios sin la ayuda de este aliado.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"7\">As\u00ed mismo,&nbsp;<strong>dada la evoluci\u00f3n que caracteriza al ecosistema digital, el marketing de contenidos es indispensable. Ninguna estrategia de marketing alcanzar\u00e1 el impacto requerido si no cuenta con el respaldo de unas buenas y variadas dosis de contenido de calidad<\/strong>. Este recurso es el que permite mantener viva la conexi\u00f3n con tu cliente en el tiempo, despu\u00e9s de que te compr\u00f3 por primera vez.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"8\">Creo firmemente en el poder, en la utilidad y en la efectividad del email marketing y del marketing de contenidos. Los aprovecho cada d\u00eda y los defiendo a capa y espada. Sin embargo<strong>, debo decirte que ellos no est\u00e1n solos, que hay otro&nbsp;<em>escudero<\/em>&nbsp;que los acompa\u00f1a en su cruzada. Es otro de los precursores del marketing digital<\/strong>, otro de los que incre\u00edblemente solo ahora es reconocido.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"9\">\u00bfSabes de qu\u00e9 te estoy hablando?&nbsp;<strong>De mi buen y querido amigo el&nbsp;<em>marketing de permiso<\/em>. Este fue uno de los primeros conceptos que aprend\u00ed de mis mentores hace dos d\u00e9cadas y, m\u00e1s que una poderosa herramienta o un recurso efectivo<\/strong>, se trata de una filosof\u00eda de los negocios y enseguida te voy a explicar por qu\u00e9. Antes, sin embargo, recalco: no es un&nbsp;<em>invento reciente<\/em>, ni una&nbsp;<em>innovaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"10\"><strong>El&nbsp;<em>marketing de permiso<\/em>&nbsp;consiste, b\u00e1sicamente, en la acci\u00f3n destinada a recibir la expl\u00edcita aprobaci\u00f3n de tu prospecto para entrar en contacto con \u00e9l<\/strong>, lo que en la pr\u00e1ctica se traduce en comunicarte con \u00e9l a trav\u00e9s de correos electr\u00f3nicos. Y antes de continuar quiero hacer \u00e9nfasis en algo fundamental:&nbsp;<em>expl\u00edcita aprobaci\u00f3n<\/em>&nbsp;significa consentimiento consciente y voluntario.<\/p>\n<hr>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/web.vallebro.biz\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/articulos.png\"><\/p>\n<p>[wp-rss-aggregator]<\/p>\n<hr>\n<p data-birdsend-par-index=\"12\">Durante siglos (y no exagero) el consumidor fue bombardeado por agresivas y, sobre todo, abusivas campa\u00f1as de publicidad destinadas a generar una venta. Un estilo que se emple\u00f3 durante mucho tiempo y que fue efectivo, pero que&nbsp;<strong>se volvi\u00f3 intrusivo y desagradable con la revoluci\u00f3n digital y, especialmente, con la irrupci\u00f3n de redes sociales y otros canales digitales<\/strong>.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"13\">Antes, era el productor, el due\u00f1o del bien que se ofrec\u00eda al mercado, el que decid\u00eda cu\u00e1ndo y c\u00f3mo hacer publicidad.&nbsp;<strong>Los medios impresos (prensa, revistas, volantes), la televisi\u00f3n y la radio eran los principales canales. El consumidor poco o nada pod\u00eda hacer por evitarlos<\/strong>&nbsp;porque ese poder estaba lejos de su alcance, una situaci\u00f3n que cambi\u00f3 con la aparici\u00f3n de internet y sus poderosos recursos.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"14\">Entonces, con el conocimiento a un clic de distancia, empoderado&nbsp;<strong>tras dejar el estado de hibernaci\u00f3n en el que estuvo durante largo tiempo y encantado con los beneficios, las aventuras y las experiencias que le brinda la era digital, el consumidor cambi\u00f3.<\/strong>&nbsp;Se transform\u00f3 en un agente activo (ya no pasivo) y le encontr\u00f3 el gustito a tomar decisiones, a elegir a qui\u00e9n le compra.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"15\">Y en esto \u00faltimo radica la importancia del&nbsp;<em>marketing de permiso<\/em>: es el consumidor, tu prospecto, el que elige si quiere recibir tus mensajes, el que decide si le interesa establecer una relaci\u00f3n contigo. En otras palabras,&nbsp;<strong>el consumidor actual no desea, no quiere y no acepta que un extra\u00f1o entre a su vida, lo abrume con mensajes no solicitados, lo acose&nbsp;<\/strong>hasta el cansancio y lo importune.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"16\"><strong>La acci\u00f3n clave del&nbsp;<em>marketing de permiso<\/em>&nbsp;es pedirle a tu prospecto los datos de contacto (por lo general, nombre y correo electr\u00f3nico) a cambio de algo que ofreces<\/strong>. Por ejemplo, un&nbsp;<em>webinar<\/em>&nbsp;en el que compartir\u00e1s contenido de calidad, un&nbsp;<em>lead magnet<\/em>, que se conecte a una transmisi\u00f3n en vivo, que asegure su cupo en un evento presencial o cualquier otro de los se\u00f1uelos conocidos.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"17\">Una vez que esa persona te entregue las llaves de su vida y te permita entrar en ella, depende de tu habilidad y de tu conocimiento que la relaci\u00f3n pueda surtir los efectos deseados.&nbsp;<strong>Si te conviertes en un intruso, en una molestia porque solo env\u00edas correo&nbsp;<em>basura<\/em>, \u00e9l tiene la soluci\u00f3n a un clic de distancia: se da de baja de tu lista<\/strong>. Y, seguramente, le dir\u00e1 al mercado qu\u00e9 clase de tipo eres.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"18\">Si, por el contrario, utilizas&nbsp;<strong>tu conocimiento y experiencia, tus dones, talento y pasi\u00f3n para ofrecerle contenido de valor, no solo ser\u00e1 muy factible que te compre, quiz\u00e1s m\u00e1s de una vez, sino que adem\u00e1s te referir\u00e1 con sus amigos y conocidos<\/strong>. Ser\u00e1 el momento en el que mis viejos y queridos amigos el email marketing y el marketing de contenidos entran al campo de juego.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"19\">El \u00e9xito en el marketing del siglo XXI se basa en tu capacidad para establecer una relaci\u00f3n de confianza y credibilidad con tu prospecto y, a trav\u00e9s de diferentes estrategias y herramientas, enriquecer y fortalecer el v\u00ednculo a largo plazo.&nbsp;<strong>Para dar el primer paso, sin embargo, requieres el consentimiento expreso, consciente y voluntario de esa persona para recibir tus mensajes<\/strong>.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"20\">La confianza y la credibilidad surgen del respeto por tu cliente, de que cumplas las promesas que le haces, de que&nbsp;<strong>demuestres con tus acciones que tu real inter\u00e9s es ayudarlo a cumplir sus sue\u00f1os y no simplemente sacar unos billetes de su cuenta bancaria<\/strong>. Por lo tanto, ni se te ocurra comprar una base de datos y comenzar a enviar email sin ton ni son: el mercado te castigar\u00e1 con dureza.<\/p>\n<p data-birdsend-par-index=\"21\"><strong>Un cliente solo te comprar\u00e1 si puede brindarle una experiencia positiva, agradable y constructiva, y eso solo se consigue a trav\u00e9s de lo que puedes compartir con \u00e9l<\/strong>&nbsp;mediante tus estrategias de marketing de contenidos y de email marketing. La calidad de esa experiencia depender\u00e1 de qu\u00e9 uso haces de ese privilegio que \u00e9l te concede al entregarte sus datos. \u00a1No lo eches a perder!<\/p>\n<p><em>Un art\u00edculo escrito por <span class=\"author vcard\"><a title=\"Mensajes de Alvaro Mendoza\" href=\"https:\/\/mercadeoglobal.com\/blog\/author\/alvaro-mendoza-2\/\" rel=\"author\">Alvaro Mendoza<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<div id=\"telet-729144507\" class=\"telet-despues-del-contenido telet-entity-placement\"><a target=\"_blank\" href=\"\/\/aff.lucushost.com\/resources\/click\/?n=gDxoXMAJ&aff=756\"><img decoding=\"async\" border=\"0\" alt=\"LucusHost, el mejor hosting\" src=\"\/\/aff.lucushost.com\/resources\/banners\/?zoneid=5123&n=gDxoXMAJ&aff=756\" \/><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las situaciones cada vez m\u00e1s frecuente en mi trabajo es comprobar c\u00f3mo pr\u00e1cticamente&nbsp;todas las herramientas que utilizo desde hace m\u00e1s de 22 a\u00f1os, cuando me convert\u00ed en emprendedor,&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1474,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[20,19],"class_list":["post-1472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-teletrabajo","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/08\/email-marketing-claves.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1472"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1472\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1475,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1472\/revisions\/1475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}