{"id":3004,"date":"2021-01-27T10:21:48","date_gmt":"2021-01-27T09:21:48","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=3004"},"modified":"2021-01-25T09:33:41","modified_gmt":"2021-01-25T08:33:41","slug":"que-es-el-long-tail-seo-y-como-aprovecharlo-para-tu-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/que-es-el-long-tail-seo-y-como-aprovecharlo-para-tu-blog\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el \u2018Long Tail SEO\u2019 y c\u00f3mo aprovecharlo para tu blog"},"content":{"rendered":"
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Este post de hoy sobre el Long Tail SEO<\/a><\/b> es, en realidad, una respuesta a varias preguntas que he recibido ya en diferentes ocasiones de bloggers sobre estos t\u00e9rminos.<\/p>\n

Es mucha la gente que ha le\u00eddo algo sobre el t\u00e9rmino de Long Tail (larga cola en espa\u00f1ol), sabe que, de alguna manera, es relevante para el<\/b> posicionamiento<\/a> de su blog<\/b> en los buscadores, pero no acaba de comprender por qu\u00e9<\/b> y, sobre todo, no acaba de entender en<\/b> qu\u00e9 les afecta<\/b><\/p>\n

As\u00ed que con el post de hoy voy a responder \u201cen paquete\u201d a todo lo que me ha ido preguntando gente como, por ejemplo, Mario<\/a>, acerca de qu\u00e9 es esto del \u201clong tail\u201d y, sobre todo, c\u00f3mo sacarle ventaja para tu blog o cualquier otro tipo de sitio web, que es realmente lo que nos interesa del asunto y que, como ver\u00e1s, si lo sabes aprovechar, puede suponer un empuj\u00f3n enorme a las visitas de tu blog<\/b> provenientes de los buscadores.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Long Tail?<\/span><\/h2>\n

Pero antes de meternos en harina, quiero contarte de d\u00f3nde viene<\/b> este concepto tan importante en Internet.<\/p>\n

La idea de la larga cola tiene su origen en el art\u00edculo de Chris Anderson<\/b>, \u201cThe Long Tail<\/a>\u201d<\/strong> publicado en el 2004 y posteriormente public\u00f3 el bestseller \u201cLa econom\u00eda Long Tail\u201d<\/i><\/a><\/strong>.<\/p>\n

El fen\u00f3meno que describe es la tendencia por la cual, gracias a la tecnolog\u00eda, el mercado de masas<\/b> se convierte en un mercado de nichos<\/b> (otro t\u00e9rmino esencial del marketing online<\/a> que habr\u00e1s le\u00eddo una y otra vez) porque la tecnolog\u00eda permite que por primera vez en la sociedad de consumo, la venta de peque\u00f1as cantidades a precios bajos resulte rentable<\/b>.<\/p>\n

Esto se ve muy bien, por ejemplo, en empresas como Amazon<\/strong> con la venta de eBooks<\/a> de bajo coste de autores desconocidos que nunca habr\u00eda llegado a ser viables por el cambio editorial convencional o los marketplaces de software de smartphones como Google Play<\/b> o el Apple Store<\/b>.<\/p>\n

Las consecuencias del cambio son enormes y plantean efectos muy positivos para el consumidor<\/b> como una oferta mucho m\u00e1s rica (m\u00e1s variada) y retos para los marcas<\/b> porque, seg\u00fan Anderson, en la econom\u00eda del Long Tail del siglo XXI dominar\u00e1 el mercado quien sea capaz de acaparar las ventas minoritarias.<\/p>\n

Dicho de otro modo: hay un nuevo y enorme mercado<\/b> que es la suma de una infinidad de nichos<\/b> que se han vuelto comercialmente viables<\/b> gracias a las nuevas tecnolog\u00edas. Esa es la \u201clarga cola\u201d: la cabeza del mercado ser\u00edan los productos de consumo masivo (los de \u201ctoda la vida\u201d) y la \u201ccola\u201d los nichos especializados de bajo volumen (los que ahora son viables) pero cuya suma supone una cifra econ\u00f3mica de una enorme magnitud<\/b>.<\/p>\n

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Mercados, nichos y conversiones<\/span><\/h2>\n

En el ejemplo anterior de la b\u00fasqueda en Google hemos estado haciendo de una manera muy simple algo b\u00e1sico que deber\u00eda saber hacer cualquier blogger: explorar un nicho<\/b>.<\/p>\n

Seg\u00fan la Wikipedia, un nicho de mercado es \u201cun t\u00e9rmino de mercadotecnia utilizado para referirse a una porci\u00f3n de un segmento de mercado<\/b> en la que los individuos poseen caracter\u00edsticas y necesidades homog\u00e9neas<\/b>, y estas \u00faltimas no est\u00e1n del todo cubiertas<\/b> por la oferta general del mercado.\u201d<\/i><\/p>\n

Aplicado a las b\u00fasquedas podr\u00edamos ir explorando por ejemplo las b\u00fasquedas que serealizan relativas al calzado del siguiente modo:<\/p>\n

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  1.  \u201czapatos\u201d<\/b>: una b\u00fasqueda muy gen\u00e9rica y un segmento muy grande (165.000 b\u00fasquedas  al mes), tan grande y gen\u00e9rica que tiene m\u00e1s sentido calificar esto como un mercado<\/b>. Curiosamente la palabra gen\u00e9rica que representa un mercado aun mayor y que ser\u00eda \u201ccalzado\u201d tiene muchas menos b\u00fasquedas (12.100) lo que demuestra que el volumen de b\u00fasquedas no guarda una relaci\u00f3n directa con lo gen\u00e9rico que sea el t\u00e9rmino.<\/li>\n
  2. \u201czapatos de fiesta\u201d<\/b>: vamos recorriendo el Long Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto que s\u00ed encaja con la definici\u00f3n anterior, ya es algo m\u00e1s concreto y parece que ya tiene m\u00e1s sentido hablar de un nicho, un segmento especializado del mercado, aunque en este caso se trata de un nicho muy grande (27.100 b\u00fasquedas) y, por tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier mercado hay muchos nichos que explorar<\/b>, en ese caso otro similar ser\u00eda tambi\u00e9n \u201czapatos de novia\u201d<\/i> (22.200 b\u00fasquedas).<\/li>\n
  3. \u201czapatos de fiesta Madrid\u201d<\/b>: esto ya es un nicho muy definido, tanto que no ser\u00eda descabellado hablar incluso de \u201cmicro nicho\u201d (las fronteras en esto son un tanto difusas\u2026). Con 320 b\u00fasquedas es un nicho m\u00e1s bien peque\u00f1o.<\/li>\n<\/ol>\n

    Si explor\u00e1semos todas las b\u00fasquedas que parten de \u201czapatos\u201d, tal como nos lo suger\u00eda Google en el ejemplo m\u00e1s arriba, se formar\u00eda un \u00e1rbol con variantes de b\u00fasquedas cada vez m\u00e1s numerosas y especializadas.<\/p>\n

    Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con la herramienta \u00dcbersuggest<\/strong><\/a> (gracias a Edmundo por sugerirme mencionarla) que es una especie de funci\u00f3n Autocompletar ampliada y te permite ampliar much\u00edsimo la combinatoria de frases y con el Planificador de palabras clave de Google AdWords<\/a><\/strong>, ambas herramientas son gratis<\/strong>.<\/p>\n

    En este v\u00eddeo puedes ver c\u00f3mo funciona \u00dcbersuggest y c\u00f3mo usar esta herramienta:<\/p>\n

El Long Tail aplicado al SEO<\/span><\/h2>\n

Bien, muy bonito, pero \u00bfqu\u00e9 tiene que ver esto con el posicionamiento de mi blog?<\/p>\n

Pues tiene que ver much\u00edsimo porque el Long Tail no es otra cosa que una representaci\u00f3n muy fiel de los gustos e intereses de las personas<\/b>. Y gracias a los buscadores estos gustos sabemos cu\u00e1les son porque se reflejan perfectamente en las b\u00fasquedas que realiza la gente en Internet<\/strong>.<\/p>\n

Dicho de otro modo: el buscador de Google no es solamente una herramienta magn\u00edfica para localizar informaci\u00f3n, sino que es tambi\u00e9n un gigantesco estudio de mercado en tiempo real que t\u00fa puedes aprovechar<\/b> para tus intereses. Adem\u00e1s, aunque la perspectiva de Chris Anderson est\u00e1 m\u00e1s enfocada a la venta, si igualamos \u201cventa\u201d a \u201clectura\u201d, en el mundo de los blogs las reglas del Long Tail aplican exactamente igual <\/b>sea para vender o sea simplemente para captar lectores. F\u00edjate ahora de nuevo en la imagen de cabecera de este post y ver\u00e1s c\u00f3mo se trata de la idea de larga cola aplicada a las b\u00fasquedas.<\/p>\n

Probablemente no seas consciente de que, de hecho, ya est\u00e1s viendo esta informaci\u00f3n todos los d\u00edas cuando buscas en Google. Prueba, por ejemplo, entrar en Google y teclear la palabra \u201czapatos\u201d, ver\u00e1s que al teclearla aparece una lista de sugerencias de b\u00fasquedas<\/b> como la de la captura de pantalla siguiente. Si sigues completando la palabra con las sugerencias, por ejemplo con \u201czapatos de fiesta\u201d, ver\u00e1s que te sugiere nuevas frases de b\u00fasqueda basadas en la anterior y por tanto m\u00e1s largas, m\u00e1s concretas.<\/p>\n

Esto es la funci\u00f3n Autocompletar<\/strong> de Google<\/a> que sugiere b\u00fasquedas populares<\/b> mientras escribes y con ello a la vez te est\u00e1 \u201ccantando\u201d qu\u00e9 es lo que la gente suele buscar habitualmente en Google, una informaci\u00f3n que vale su peso en oro para un blogger<\/a><\/b> por los motivos que veremos un poco m\u00e1s adelante en este post.<\/p>\n