{"id":5707,"date":"2021-09-17T11:10:38","date_gmt":"2021-09-17T09:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=5707"},"modified":"2021-09-13T10:14:23","modified_gmt":"2021-09-13T08:14:23","slug":"la-figura-del-copywriter-es-la-clave-para-la-digitalizacion-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/la-figura-del-copywriter-es-la-clave-para-la-digitalizacion-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"La figura del copywriter es la clave para la digitalizaci\u00f3n de las empresas"},"content":{"rendered":"
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A ra\u00edz de la COVID, cada vez\u00a0m\u00e1s empresas se est\u00e1n viendo obligadas a digitalizarse<\/strong>\u00a0y otras han visto la necesidad de pegar un salto cualitativo para mejorar su comunicaci\u00f3n actual. Saben que la competencia es feroz y\u00a0necesitan trabajar el mensaje para conectar con sus clientes<\/strong>\u00a0y que \u00e9stos perciban mejor el valor de sus productos o servicios. En esta l\u00ednea,\u00a0Christine Lagarde,<\/strong>\u00a0presidenta del Banco Central Europeo, afirm\u00f3 en un debate telem\u00e1tico celebrado en el marco de los encuentros econ\u00f3micos de Aix en Seine, en Par\u00eds, que\u00a0el comercio electr\u00f3nico sigue creciendo<\/strong>, y que seguir\u00e1 aceler\u00e1ndose en el futuro, mientras el m\u00e1s tradicional pierde terreno, no s\u00f3lo por las medidas para frenar la expansi\u00f3n del coronavirus, sino tambi\u00e9n por razones estructurales. Aqu\u00ed es donde entra la figura del copywriter, un\u00a0profesional que hasta hace relativamente poco tiempo era un gran desconocido<\/strong>\u00a0pero que en la situaci\u00f3n actual de pandemia ha cobrado una gran importancia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el copywriting?<\/strong><\/h2>\n

Es el arte de poner en palabras lo que tu cliente desea y necesita. \u00a1O que ni siquiera sabe que desea! A veces, un buen texto, las palabras exactas puestas en el orden adecuado, tocan el coraz\u00f3n o una parte del cerebro del usuario. Este clic m\u00e1gico, esta conexi\u00f3n, hace que el usuario d\u00e9 el paso y se convierta tu cliente. Y esto se consigue con un buen copywriting.<\/strong><\/p>\n

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Javi Pastor<\/a>, referente del copywriting en espa\u00f1ol y fundador del programa \u00abSoy copywriter\u00bb, nos habla sobre esta profesi\u00f3n en auge: \u00abhay definiciones m\u00e1s o menos acad\u00e9micas, pero al final, se trata de escribir para persuadir y lograr que el lector haga algo. Al final, el copy ayuda al lector a entender qu\u00e9 hacemos, qu\u00e9 vendemos o qu\u00e9 podemos ayudarle a solucionar y \u00e9l, con toda esa informaci\u00f3n, puede decidir\u00bb.<\/p>\n

En estos tiempos de pandemia el comercio electr\u00f3nico no para de crecer en todo el mundo. La competencia es muy grande y, por esto, hay que tener una\u00a0imagen de marca cuidada<\/strong>\u00a0hasta el \u00faltimo detalle, para que atraiga a posibles compradores.<\/p>\n

El dise\u00f1o, la usabilidad, la programaci\u00f3n, la fotograf\u00eda\u2026 Todos son elementos importantes en una p\u00e1gina web. Pero, a menudo, se descuida o pasa por alto la importancia de una buena redacci\u00f3n de textos, y olvidamos conseguir unos textos que enganchen al usuario y que consigan ventas.<\/p>\n

Una escritura persuasiva ayuda a que los visitantes permanezcan m\u00e1s tiempo en nuestro sitio y a la venta de los productos. Cada p\u00e1gina de un ecommerce es una oportunidad para convertir visitas en clientes. Textos para la home, categor\u00edas, titulares, fichas de producto, descripciones\u2026 todas deben estar enfocadas a la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s, las empresas se dan cuenta de que el copywriting va m\u00e1s all\u00e1 de una moda. Realmente, es una necesidad, sobre todo porque los profesionales y las empresas cada vez son m\u00e1s conscientes de la importancia del uso de las palabras para conectar con los clientes.\u00a0Javi Pastor<\/a>, es uno de los mayores referentes del sector en habla hispana y hace hincapi\u00e9 en la importancia del mensaje persuasivo durante el proceso de venta: \u00abPodemos tener un producto o servicio valioso, pero si el mensaje no es capaz de proyectar la marca, no reflejar\u00e1 su valor. Aqu\u00ed, surge la figura del copywriter para generar m\u00e1s leads, y en definitiva, m\u00e1s ventas\u00bb.<\/p>\n

El copywriting no es manipulaci\u00f3n. Y aqu\u00ed es f\u00e1cil confundirse.\u00a0Persuadir y manipular no es lo mismo.\u00a0<\/strong>Porque mientras que la manipulaci\u00f3n busca lograr que una persona haga algo en nuestro beneficio y sin beneficio para s\u00ed mismo; la persuasi\u00f3n busca clarificar el panorama al lector, y conseguir un win-win: tu empresa gana, pero el lector tambi\u00e9n.<\/p>\n

La importancia de las palabras para definir la estrategia de marca seg\u00fan los copywriter<\/h2>\n

Puede que vivamos en una \u00e9poca donde una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, pero una gran frase impactar\u00e1 de por vida, eso es innegable,\u00a0la libertad que nos da el lenguaje es muy diversa<\/strong>, desde el mensaje m\u00e1s sencillo hasta los t\u00e9rminos m\u00e1s elaborados, las palabras siempre ser\u00e1n importantes.<\/p>\n

Decidir el nombre y pensar en el estilo y colores del logotipo son los primeros pasos que dan muchas empresas o profesionales que montan un negocio y necesitan empezar a darse a conocer. Una vez tienen el\u00a0l<\/a>ogotipo\u00a0quiz\u00e1s a\u00f1aden un eslogan en un intento de explicar qui\u00e9nes son, qu\u00e9 hacen, qu\u00e9 venden\u2026<\/p>\n

Desde ese momento, consideran que su marca est\u00e1 lista para ser presentada \u00aben sociedad\u00bb y empezar a convertirse en una marca conocida y recordada en su sector. Llegados a este punto es cuando se plantean\u00a0invertir en una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y comienzan a anunciarse en los canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0adecuados para llegar a sus potenciales clientes imitando con frecuencia lo que hacen las grandes marcas: logotipo, eslogan y una imagen del producto o servicio. Pero, como indica Javi Pastor, ese tipo de publicidad sirve para dar visibilidad y recordar la marca, siempre que ya sea conocida y reconocida.<\/p>\n

Por lo tanto, para hacer todo lo anterior, antes tienes que haber construido bien tu marca y ah\u00ed es donde cobra importancia la profesi\u00f3n de copywriting, ya que como nos explica\u00a0 Javi Pastor: \u00abNecesitas crear el alma, la voz, la identidad, la personalidad y el mensaje de la marca. Es imprescindible que tu marca llegue al coraz\u00f3n de tu cliente ideal, que te recuerde, que tu marca forme parte de su vida\u00bb.<\/p>\n

La empresa que presta atenci\u00f3n a los textos vende m\u00e1s y mejor<\/strong><\/h2>\n

Las empresas del entorno tradicional son las que m\u00e1s rezagadas van en t\u00e9rminos de transformaci\u00f3n digital si las comparamos con empresas que han nacido ya en la web (las conocidas como nativas digitales). Por eso, es necesario que las tradicionales optimicen todos los recursos a su alcance para adaptar sus acciones de marketing al modelo actual de consumo.<\/p>\n

\u00abHay que ser conscientes que las generaciones a las que siempre nos hemos dirigido, tambi\u00e9n han cambiado, el comportamiento como usuario es mucho m\u00e1s digital. Adem\u00e1s,\u00a0los millennials ya tienen capacidad de compra<\/strong><\/a>, y si las empresas quieren vender a esta generaci\u00f3n, deben adaptar sus mensajes\u00bb, indica Javi Pastor.<\/p>\n

Saber hacer llegar lo que queremos transmitir en nuestros textos online es algo de especial valor en empresas en las que el trato con el cliente siempre ha sido de proximidad y cercan\u00eda. Si tradicionalmente hemos dedicado tantos recursos a nuestra estrategia comercial,\u00a0\u00bfpor qu\u00e9 no la dedicamos ahora a nuestra aproximaci\u00f3n comercial a trav\u00e9s de medios digitales?\u00a0<\/strong>Tender puentes mediante nuestros textos extender\u00e1 esa relaci\u00f3n de lo f\u00edsico a lo digital. En definitiva, comunicar m\u00e1s y mejor que la competencia.<\/p>\n

El \u00e9xito de un copywriting<\/strong>\u00a0es, sin duda, el resultado de la combinaci\u00f3n entre el marketing, la psicolog\u00eda y las ventas.\u00a0<\/strong>Un t\u00e1ndem que te asegurar\u00e1 el \u00e9xito. Un buen copywriting puede conseguir que las ventas sean mayores y mejores. \u00abCuando se aplican buenas t\u00e9cnicas de copywriting a unos textos las conversaciones suben exponencialmete\u00bb, explica Pastor.<\/p>\n

Estamos en un marco lleno de oportunidades pero tambi\u00e9n en un sector muy competitivo. Por ello tener una comunicaci\u00f3n eficaz para conectar con el cliente y conseguir los objetivos marcados, sabiendo utilizar correctamente las t\u00e9cnicas de copywriting es toda una\u00a0garant\u00eda para cualquier empresa que quiera aumentar sus ventas<\/strong>\u00a0y conseguir m\u00e1s clientes.<\/p>\n

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A ra\u00edz de la COVID, cada vez\u00a0m\u00e1s empresas se est\u00e1n viendo obligadas a digitalizarse\u00a0y otras han visto la necesidad de pegar un salto cualitativo para mejorar su comunicaci\u00f3n actual. Saben… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5708,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[20,19],"class_list":["post-5707","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-teletrabajo","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/09\/ordenadores.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5707","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5707"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5707\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5709,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5707\/revisions\/5709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5707"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5707"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5707"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}