{"id":6108,"date":"2021-10-09T09:19:13","date_gmt":"2021-10-09T07:19:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=6108"},"modified":"2021-10-06T09:31:55","modified_gmt":"2021-10-06T07:31:55","slug":"invertir-en-marca-personal-me-convierte-en-narcisista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/invertir-en-marca-personal-me-convierte-en-narcisista\/","title":{"rendered":"\u00bfInvertir en marca personal me convierte en narcisista?"},"content":{"rendered":"
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Cuando introduces una palabra en Google a veces descubres asociaciones sorprendentes. Con \u201cnarcisismo<\/strong>\u201d por ejemplo puedes observar la fascinaci\u00f3n que tienen las personas por conocer narcisistas famosos o incidir en el aspecto negativo del t\u00e9rmino.<\/p>\n

A eso se le llama en psicolog\u00eda social \u201crasgo de confirmaci\u00f3n<\/strong>\u201d: la b\u00fasqueda de argumentos que validen la propia opini\u00f3n y el descarte de los que puedan contradecirla.<\/span><\/p>\n

A veces tengo la impresi\u00f3n de que as\u00ed sucede en la cr\u00edtica hacia la marca personal, a menudo desde\u00f1ada bajo la acusaci\u00f3n de ser un instrumento narcisista con la interpretaci\u00f3n que proporciona la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE):\u00a0narcisismo es la\u00a0<\/i>excesiva complacencia\u00a0<\/i><\/b>en la consideraci\u00f3n de las propias facultades u obras.\u00a0<\/i>Es como decir,\u00a0\u201cno puedes ense\u00f1ar, explicar tus talentos, alegrarte de los \u00e9xitos porque est\u00e1s cayendo en una excesiva complacencia de tus logros\u201d.<\/i>\u00a0Conocido es que en ciertos \u00e1mbitos culturales est\u00e1 visto como algo muy malo sentir gozo por los triunfos y no culpa \u2013porque siempre hay algo para auto-censurar-.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, me gustar\u00eda revindicar que hay otras visiones que sit\u00faan el narcisismo como un escal\u00f3n necesario del desarrollo de la personalidad. Por ejemplo, el Diccionario de Psicoan\u00e1lisis de Chemana, Roland y Bernard Vandermersch define el narcisismo como \u00abel amor que se dirige un sujeto a s\u00ed mismo\u00bb.<\/i>\u00a0El narcisismo como rasgo positivo tambi\u00e9n tiene el apoyo de muchos autores, como por ejemplo de Andrew P. Morrison, profesor de\u00a0Psiquiatr\u00eda\u00a0de la Facultad de Medicina de\u00a0Harvard, que defiende que, en los adultos, una razonable cantidad de narcisismo sano permite equilibrar la percepci\u00f3n individual de las propias necesidades en relaci\u00f3n con los otros.<\/span><\/p>\n

Del mismo modo, tambi\u00e9n me gustar\u00eda reivindicar que hay una buena marca personal, la que ayuda a las personas a gestionar mejor sus alternativas profesionales y potenciar su liderazgo. Hay una buena marca personal cuyos efectos se han demostrado cient\u00edficamente en art\u00edculos de investigaci\u00f3n en m\u00faltiples campos como la econom\u00eda, el marketing y la comunicaci\u00f3n, la piscolog\u00eda y la educaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s la confusi\u00f3n procede de que existe un\u00a0narcisismo patol\u00f3gico,<\/b>\u00a0con connotaciones negativas, caracterizado por una baja autoestima acompa\u00f1ada de una exagerada sobrevaloraci\u00f3n de la importancia propia y de un gran deseo de admiraci\u00f3n por los dem\u00e1s. Es el calificativo de \u2018patol\u00f3gico\u2019 lo que hace negativo al narcisismo, y a veces se confunde por un mal uso. Usando un ejemplo, es como decir que el consumo es malo, porque se usa para designar el consumismo patol\u00f3gico o excesivo de algo. Sin embargo puesto en perspectiva, qu\u00e9 distinto se ve cuando a\u00f1ades otras palabras:<\/span><\/p>\n

consumo<\/b>\u00a0de agua\u00a0<\/span><\/p>\n

consumo<\/b>\u00a0de energ\u00eda<\/span><\/p>\n

consumo<\/b>\u00a0moderado<\/span><\/p>\n

Querer gestionar tu marca personal no se trata de estar constantemente alab\u00e1ndote, sino que es desarrollar una competencia: la inteligencia pr\u00e1ctica. Cabe recordar que la marca personal es una herramienta que, en el contexto laboral que vivimos, te ayuda a comunicar tu talento y te pone en contacto con el ecosistema en el que le puedes sacar m\u00e1s partido.<\/span><\/p>\n

Dar la espalda a herramientas como la marca personal solo porque \u2018no s\u00e9 qu\u00e9 es\u2019 o \u2018porque me da miedo parecer narcisista (del tipo patol\u00f3gico)\u2019 es una equivocaci\u00f3n. Hay muchos prejuicios entorno la marca personal porque\u00a0la gente r\u00e1pidamente lo confunde con el postureo<\/a>\u00a0o con tener muchos seguidores en las redes. Olv\u00eddate de eso. Identificar tu talento y aprender a comunicarlo no tiene porqu\u00e9 ser postureo, siempre y cuando, claro, se use bien.<\/span><\/p>\n

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La importancia de la se\u00f1alizaci\u00f3n<\/h2>\n

No debemos olvidar que vivimos en un sistema econ\u00f3mico capitalista, d\u00f3nde, nos guste o no, las personas trabajan por dinero y la gente mercantiliza su talento para ganar un sueldo. Es imperfecto, desde luego, pero todav\u00eda no se ha encontrado mejor alternativa a ese modelo. Y si no, evaluemos reg\u00edmenes feudalistas o esclavistas de siglos anteriores o m\u00e1s recientes como los comunistas.<\/span><\/p>\n

En el mercado de trabajo actual, constantemente en cambio y competitivo, surge la necesidad de diferenciarse. Hay cosas que uno ha hecho y \u00e9xitos que ha logrado que te hacen m\u00e1s valioso, pero que es necesario saber explicarlos para que tu entorno los descubra. Las personas tienen que ser capaces de distinguirse para poder aportar m\u00e1s, algo que en econom\u00eda se conoce como\u00a0se\u00f1alizaci\u00f3n<\/i><\/strong>, especialmente valioso en mercados donde la informaci\u00f3n es asim\u00e9trica, como es el del trabajo.<\/span><\/p>\n

As\u00ed pues, diferenciarse, poner en valor las propias cualidades y comunicarlas de forma efectiva es fundamental, y no hace falta ser narcisista para hacerlo. Adem\u00e1s, una personalidad narcisista de perfil patol\u00f3gico, en psicolog\u00eda, acostumbra a llevar asociadas inseguridades y necesita constantemente el elogio o la aprobaci\u00f3n de los dem\u00e1s. Justamente uno de los prop\u00f3sitos de la marca personal es mejorar la autoconfianza y la autoestima, y aprender a explotar tu talento dejando atr\u00e1s las inseguridades.<\/span><\/p>\n

Aun as\u00ed, es verdad que se puede llegar a caer en actitudes narcisistas si no sabemos c\u00f3mo comunicar o perdemos el foco del qu\u00e9 comunicamos. De no focalizar nuestra estrategia de comunicaci\u00f3n de marca personal en ofrecer un beneficio claro hacia el p\u00fablico objetivo m\u00e1s que hablar de nuestros logros, podemos caer en la trampa de no recordar que no se trata de autoalabarnos sino de colaborar. La marca personal genera valor si se sabe usar, y el que la usa bien gana; ella y todo su entorno, porque lleva su talento all\u00ed d\u00f3nde puede ser m\u00e1s aprovechado.<\/span><\/p>\n

El individualismo, el eterno debate<\/h2>\n

La marca personal est\u00e1 enfocada en el amor al yo; pero el amor al yo no es el \u00fanico objetivo, ya que la mejor muestra del amor a los dem\u00e1s empieza por quererse a uno mismo. Pi\u00e9nsalo de esa forma: cuando est\u00e1s en un avi\u00f3n te dicen que si pasa algo te cuides primero a ti mismo, y luego socorras a los dem\u00e1s. Claramente, si no te salvas primero a ti, no podr\u00e1s ayudar. Lo mismo pasa en lo relativo a la marca personal: para poder aportar a tu entorno, debes primero identificar qu\u00e9 puedes aportar, querer tus talentos y saber comunicarlos.<\/span><\/p>\n

Hay mucha demagogia en torno al concepto de la marca personal. En la cultura occidental se est\u00e1 ensalzando mucho el individualismo, la capacidad de las personas por superarse a s\u00ed mismas y convertirse en seres perfectos y heroicos. Vemos el auge de la diversidad, la protecci\u00f3n y adoraci\u00f3n de la diferencia individual como una muestra de riqueza de la sociedad, que no deja de ser nuevamente como una forma de ensalzar el individualismo. La demagogia surge al alabar lo \u00fanico y especial, buscar esas historias emocionantes de h\u00e9roes cotidianos, y a la vez criticar la iniciativa de quienes quieren participar. \u00bfQui\u00e9n decide qui\u00e9n, cu\u00e1nto, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo es correcto exponerse y cu\u00e1ndo est\u00e1 fuera de lugar?<\/span><\/p>\n

Desde mi punto de vista, la proporcionalidad, la adecuaci\u00f3n, el mejor equilibrio, se encuentra al hallar la respuesta a la pregunta de\u00a0\u00bfpara qu\u00e9?\u00a0<\/i><\/b>Como dec\u00edamos,\u00a0diferenciarse de otros por tus talentos<\/a>\u00a0-con prop\u00f3sitos profesionales- te se\u00f1aliza y te ubica en el entorno en el que puedes aportar m\u00e1s. Los talentos de uno junto con los de otros, todos diferentes e igual de importantes, enriquecen los equipos y benefician no s\u00f3lo al individuo sino a todo su ecosistema. Si gestionamos bien nuestra marca personal, el impacto positivo derivado de nuestra huella ser\u00e1 mucho mayor. Y eso es, tambi\u00e9n, un acto de generosidad.<\/span><\/p>\n

Arancha Ruiz<\/em><\/a><\/p>\n

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