{"id":6541,"date":"2021-11-04T11:19:25","date_gmt":"2021-11-04T10:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=6541"},"modified":"2021-11-04T10:22:50","modified_gmt":"2021-11-04T09:22:50","slug":"internet-vendes-contenido-o-seguidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/internet-vendes-contenido-o-seguidores\/","title":{"rendered":"Internet. \u00bfVendes contenido o seguidores?"},"content":{"rendered":"
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Durante los primeros fines de semana de octubre he impartido, como en a\u00f1os anteriores, mi m\u00f3dulo de Estrategia de Marca Personal a varios grupos de alumnos del\u00a0Master de Marketing Digital de la Universidad Complutense<\/a>.<\/p>\n

Son alumnos j\u00f3venes de bastante buen nivel con los que siempre surge el debate, casi generacional, sobre la conveniencia de uso de cada herramienta dospuntocero. Aunque, si me sigues, ya sabes que soy un firme partidario de utilizar una web\/blog como \u00abcampamento base\u00bb profesional, tambi\u00e9n uso Redes Sociales.<\/p>\n

Lo que ocurre, especialmente desde que surgi\u00f3 Instagram y ahora TikTok es que existe cierta tendencia por su parte a centrarse, casi dir\u00eda obsesionarse, en ellas. Si, usan LinkedIn, aunque ser\u00eda m\u00e1s apropiado decir que una vez lo crearon porque se lo sugirieron en alg\u00fan momento de sus estudios pero lo tienen cogiendo polvo. En Facebook o Twitter, la mayor\u00eda ni est\u00e1n ni se les espera.<\/p>\n

Vendes valor\u2026<\/h4>\n

Este \u00faltimo fin de semana mantuvimos una discusi\u00f3n muy interesante en la que creo que encontramos un punto de encuentro.<\/p>\n

Mi enfoque siempre es el de aportar valor, generar contenidos interesantes y valiosos, pero no por filantrop\u00eda o por generosidad (aunque tambi\u00e9n hay algo de ello), sino porque si lo que cuentas no interesa a nadie, vas a pasar desapercibido.<\/p>\n

Adem\u00e1s creo que, profesionalmente todo el mundo deber\u00eda tener un escaparate virtual propio en el que presentarse de una manera mucho m\u00e1s completa, personal y convincente que en un curr\u00edculo.<\/p>\n

Lo que ocurre es que eso lleva m\u00e1s trabajo, especialmente si en tu web tienes un blog en el que publicas de forma regular y, como suelen argumentarme los alumnos m\u00e1s j\u00f3venes, \u00ablos blogs no los lee nadie\u00bb.<\/p>\n

\u2026o vendes seguidores<\/h4>\n

Su enfoque es distinto al de quienes, quiz\u00e1s por edad, ponemos el foco en Formar (ya sabes aquello de Formar, Informar y Entretener).<\/p>\n

A ellos les preocupan m\u00e1s los seguidores que el contenido, pegar un pelotazo viral que construir una \u00abhemeroteca\u00bb profesional que les d\u00e9 respaldo, el cort\u00edsimo plazo frente al medio-largo plazo, Entretener frente a Formar o Informar.<\/p>\n

Lo que ocurre es que cada enfoque tiene un prop\u00f3sito distinto. Y si me he resistido hasta ahora es porque desde el punto de vista de la Marca Personal creo que tiene m\u00e1s valor, genera m\u00e1s credibilidad y consigue m\u00e1s prestigio utilizar canales m\u00e1s \u00abpesados\u00bb como el Blog o, ya en el mundo real, el Networking, Hablar en P\u00fablico, colaborar con Medios de Comunicaci\u00f3n, crear un Podcast o incluso escribir libros.<\/p>\n

Pero quiz\u00e1s, y volvemos a lo generacional, para ellos no tiene sentido pensar en un futuro lejano, b\u00e1sicamente porque se lo han robado. As\u00ed que, \u00bfy si vamos a lo inmediato? \u00bfy si mi valor se basa en conseguir el mayor n\u00famero de seguidores en plataformas como Instagram o TikTok lugar de generar contenidos m\u00e1s \u00abs\u00f3lidos\u00bb pero mucho m\u00e1s minoritarios?<\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 negocio est\u00e1s?<\/h4>\n

Antes de seguir y de que me lo digas t\u00fa. Si, en ambos casos se generan contenidos. Incluso puede que algunos de los contenidos de consumo r\u00e1pido como los de Instagram o TikTok requieran m\u00e1s trabajo y tengan m\u00e1s valor que otros de un Blog o LinkedIn. Pero creo que, por lo general, no suele ser as\u00ed. Y mi consejo es que cada cual debe decidir cual es su Marketing Mix Personal m\u00e1s adecuado.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 claro es que hay que decidir cual va a ser tu \u00abnegocio\u00bb el de los contenidos de valor o el de los seguidores, salvo que seas capaz de mantener vivas todas tus plataformas sin perder la vida en el intento.<\/p>\n

Otros problemas que se me ocurren es que, en esas plataformas de \u00abcomida r\u00e1pida\u00bb mental, lo que se comparte ahora, se pierde en cinco minutos. Mientras que esos contenidos minoritarios del blog tienen una vida mucho m\u00e1s larga.<\/p>\n

La barrera de entrada es casi inexistente y la facilidad de interacci\u00f3n es total, basta que puedas mover el pulgar para darle al corazoncito del m\u00f3vil. As\u00ed que, aunque los n\u00fameros son mucho m\u00e1s grandes que los de una web\/blog, son mucho m\u00e1s ef\u00edmeros y tienen, como se dice ahora, mucho menos \u00abengagement\u00bb.<\/p>\n

\u00bfEntonces?<\/h4>\n

Entonces lo que ocurre es que no hay demasiado debate. Simplemente estamos hablando de negocios y de formas de comunicar tu valor distintas, para p\u00fablicos diferentes y con perspectivas temporales dispares. Si, en ambos casos se trata de herramientas y plataformas de Internet, pero que buscan efectos distintos.<\/p>\n

Lo que s\u00ed tengo claro es que, aunque a nivel de negocio, puede que haya una ventana de oportunidad para generar ingresos en plataformas como Instagram o TikTok si te lo curras bien, trabajas mucho y tienes buenas ideas. Pero el blog o una web propia, junto con otros canales m\u00e1s \u00ababurridos\u00bb y tradicionales, son imbatibles para dejar una Marca Personal fiable, duradera y valiosa.<\/p>\n

En ambos casos hay que dedicarle tiempo, dise\u00f1ar una estrategia y no rendirse a las primeras de cambio. Las personas, incluidos algunos alumnos (o m\u00e1s bien alumnas) que est\u00e1n teniendo \u00e9xito con esos canales se han ganado mi respeto porque me han demostrado que lo que est\u00e1n consiguiendo no es fruto del azar o de la casualidad sino de echarle muchas horas, dedicarse a algo que les apasiona y, no menos importante, superar los miedos y la verg\u00fcenza que supone hacer visible tu trabajo.<\/p>\n

Andres Perez Ortega<\/em><\/a><\/p>\n

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