{"id":7366,"date":"2022-01-09T19:03:32","date_gmt":"2022-01-09T18:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=7366"},"modified":"2022-01-10T19:06:53","modified_gmt":"2022-01-10T18:06:53","slug":"la-riqueza-de-la-marca-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/la-riqueza-de-la-marca-personal\/","title":{"rendered":"La riqueza de la Marca Personal"},"content":{"rendered":"
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Hace unos d\u00edas me invitaron al\u00a0Personal Branding Lab Day<\/strong>, un evento fant\u00e1stico tambi\u00e9n conocido como\u00a0El D\u00eda de la Marca Personal<\/strong>, que es una cita imprescindible para los profesionales de la Marca Personal. En uno de mis libros,\u00a0El Mapa de Tu Talento<\/a>, argumento la importancia que tiene para el crecimiento de los profesionales y el fortalecimiento de la marca personal el acudir a eventos de\u00a0networking<\/em>\u00a0entre colegas de profesi\u00f3n. Entonces, en esa parte del libro cuento la apasionante historia de Michael Faraday, un cient\u00edfico que para qui\u00e9n haber cruzado Europa en plenas guerras Napole\u00f3nicas para acudir a congresos con otros qu\u00edmicos, a pesar de las miserables condiciones -sentado junto al cochero en un carruaje de caballos- fue lo que le permiti\u00f3 en momentos cr\u00edticos de su carrera sacar adelante su investigaci\u00f3n de la que hoy todos nos beneficiamos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n podr\u00edamos pensar en las apasionantes aventuras que surg\u00edan en torno al druida Panor\u00e1mix en la reuni\u00f3n anual de druidas y en la excitaci\u00f3n que sent\u00eda cuando comenzaban a encontrarse en el bosque de los Carnutes. Es la misma emoci\u00f3n que sent\u00ed yo en estas oficinas de Infojobs con mis queridos\u00a0Nilton Navarro, Alicia Ro<\/strong>\u00a0y tantos queridos compa\u00f1eros.<\/p>\n

Me siento muy honrada de ser consultora de Marca Personal. Y s\u00e9 que este oficio tiene muchos detractores y que est\u00e1 expuesta a muchos riesgos. Se la critica por aportar siempre la cara m\u00e1s atractiva de las personas, por fomentar la apariencia, por buscar el reconocimiento para el enriquecimiento.<\/p>\n

No les falta raz\u00f3n. Pero no me averg\u00fcenzo ni siento culpa por ello. Es verdad que ayudamos a vender, a generar intercambios basados en la confianza. Fomentamos la confianza en las personas y una colaboraci\u00f3n que aporte riqueza, mejora y satisfacci\u00f3n. Vender es comprar. Comprar es colaborar.<\/p>\n

A menudo se acusa a la marca personal de buscar la venta de las personas, de mercantilizarlas.\u00a0Se censura que las personas quieran, mejor dicho, se censura que las personas AMBICIONEN crecer para ganar m\u00e1s dinero, m\u00e1s poder o m\u00e1s reconocimiento<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 ha de estar mal? Me gustar\u00eda compartir unos emails de dos de mis clientes que he recibido este mes:<\/p>\n

Hola Arancha,<\/em><\/p>\n

Quer\u00eda que fueras una de las primeras personas en saberlo, el viernes me comunicaron que subieron mi categor\u00eda a\u00a0 Directora (el salario tambi\u00e9n mejora). Mi jefa ha dicho que reconoce el cambio que he hecho en la empresa y su jefe (el socio) present\u00f3 mi candidatura; como te coment\u00e9 en la empresa, es muy dif\u00edcil tener ascensos significativos as\u00ed que un cambio de categor\u00eda tres escalones m\u00e1s arriba en la consultora es relevante.<\/em><\/p>\n

Como te imaginar\u00e1s, lo siento como un primer triunfo significativo para m\u00ed en esta historia de reconstrucci\u00f3n que emprend\u00ed hace dos a\u00f1os. No pod\u00eda dejar de agradecer tu acompa\u00f1amiento, gu\u00eda y sobre todo permitirme ver con claridad cosas importantes para mi desarrollo profesional y por supuesto personal.<\/em><\/p>\n

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Y otro:<\/p>\n

Hola Arancha,<\/em><\/p>\n

Ser\u00e1 un email breve pero tan solo agradecerte el trabajo que hiciste conmigo en los meses pasados.\u00a0<\/em>Tambi\u00e9n confirmarte que mi nueva posici\u00f3n se ha formalizado (mismo job title pero mas salario). No est\u00e1 todo ganado pero seguimos peleando por ello.<\/em><\/p>\n

Un abrazo,<\/em><\/p>\n

Que la gente crezca, gane m\u00e1s dinero, ascienda a posiciones de poder\u00a0no est\u00e1 mal.<\/strong>\u00a0Gracias a eso las organizaciones crecen, se crean empresas, se mejoran comunidades.\u00a0La marca personal genera la promesa de que una persona ser\u00e1 capaz de acometer un reto que ayude a un colectivo muy concreto. La marca personal fomenta la colaboraci\u00f3n para un futuro mejor.<\/strong><\/p>\n

Pero tanto positivismo, tanta buena imagen levanta suspicacias y recelo. Envidias. Algo tiene que estar mal, no puede ser todo tan bonito. Entonces se nos ataca y se ataca a las personas que quieren mostrar su mejor cara, y ese contenido s\u00ed que engancha. Tirar al otro al barro levanta mucho morbo. Y no te digo ya esos titulares catastrofistas que todo el d\u00eda nos dicen de lo negro que est\u00e1 el futuro, que el trabajo se va a acabar, que las personas ser\u00e1n sustituidas por las m\u00e1quinas y que los empleados que se alinean con las empresas est\u00e1n esclavizados. Pero eso no es verdad. Los datos explican otra realidad, pero a menudo nadie los escucha, porque carecen del drama que tanto atrae. Los argumentos se mueven de los datos y la ciencia a la opini\u00f3n de la calle, donde la historia individual dram\u00e1tica de la excepci\u00f3n copa los titulares.<\/p>\n

La marca personal es la disciplina que ayuda a todas esas personas a la reinvenci\u00f3n y a que puedan venderse para colaborar con las organizaciones y personas que las pueden necesitar. Los consultores de marca personal no s\u00f3lo hablamos de la imagen, la comunicaci\u00f3n o las redes sociales. Ejercemos un rol significativo para la econom\u00eda.<\/p>\n

Por eso quiero daros a todos los gracias por seguir apostando por la Marca Personal. Pero sobre todo creo que debemos aplaudir la valent\u00eda de nuestros clientes. Todav\u00eda recuerdo mi primer cliente en Marca Personal, un ingeniero de una empresa de automoci\u00f3n que quer\u00eda seguir creciendo. Era el a\u00f1o 2008. Desde entonces he realizado m\u00e1s de 700 casos a personas valientes que han buscado recursos para aprender y desarrollarse. Para venderse. Para colaborar, enriquecer y enriquecerse. Y por eso tambi\u00e9n este a\u00f1o he lanzado una Certificaci\u00f3n para transmitir una Metodolog\u00eda para la Consultor\u00eda de Marca Personal basada en datos de casos reales de \u00e9xito e investigaci\u00f3n cient\u00edfica, dirigida exclusivamente a Executive Coach, profesionales de Talento y RRHH, t\u00e9cnicos de empleo, outplacement y orientadores profesionales y tambi\u00e9n perfiles del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n\u00a0que os animo a conocer<\/a>.<\/p>\n

Y como dec\u00eda, creo que es a nuestros clientes a los que hay que rendir un homenaje. Son personas que parten de situaciones muy distintas y con destinos muy diferentes: algunos quieren ascender, cambiarse explorando roles laterales o conciliar trabajo con su vida personal. Para rendirles homenaje he comenzado en mi blog Historias de Cracks una serie de entrevistas para que puedan explicar con naturalidad las ventajas de desarrollar marca personal. Os recomiendo que le\u00e1is la de la abogada de Ecuador\u00a0Cristina Jaramillo<\/a>\u00a0<\/strong>y la que saldr\u00e1 publicada la semana que viene de Sandra Velasco, directiva de Novartis (as\u00ed que\u00a0suscr\u00edbete a la newsletter<\/a>\u00a0para no perd\u00e9rtelo!).<\/p>\n

Y es que si lo piensan, la marca personal ha atra\u00eddo a personas de or\u00edgenes muy diversos, exploradores que abren bien los ojos y que sienten curiosidad por el mundo. Que tienen una visi\u00f3n \u00e1mplia del mundo. Como la que ten\u00edan aquellos druidas. Las personas y organizaciones cuentan con asesores en sus consejos, como los antiguos jefes de tribu contaban con los druidas. Entre los perfiles suelen existir abogados y financieros. En mi opini\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00edan haber especialistas en marca personal porque ayudamos a ver el talento de las personas y hacerlo colaborar. Me gustar\u00eda terminar con la misma frase que a menudo repito en mis\u00a0redes sociales<\/a>:\u00a0La marca personal, la buena marca personal, enriquece porque sirve para crecer y colaborar. Y sin ella, ser\u00edamos muy pobres<\/strong>.<\/p>\n

Arancha Ruiz<\/em><\/a><\/p>\n

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Afirmo con la seguridad que me dan los informes de empleo de la Oficina Estatal de Empleo, Observatorios Internacionales como The Institute for Public Research, Estudios de la Comisi\u00f3n Europea, Informes de McKinsey o investigadores de la universidad de Oxford que aunque hay posiciones que se amortizan, el ritmo de las que se crean es m\u00e1s r\u00e1pido que las que se destruyen. Que se buscan constantemente profesionales y que muchas de las ofertas quedan desiertas.\u00a0Linkedin me nombr\u00f3 este a\u00f1o Top Voice Empleo<\/a>\u00a0y supongo que en parte es por el contenido cont\u00ednuo que comparto para contrarestar con datos rigurosos los titulares capciosos y malintencionados que s\u00f3lo buscan\u00a0clickbait<\/em>. Porque\u00a0lo que de verdad hace falta es un reskilling de competencias<\/a>, una reinvenci\u00f3n y aprendizaje de los profesionales. Y m\u00e1s marca personal.<\/p>\n