{"id":8954,"date":"2022-04-26T10:22:37","date_gmt":"2022-04-26T08:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=8954"},"modified":"2022-04-25T10:31:19","modified_gmt":"2022-04-25T08:31:19","slug":"el-auge-de-los-escritores-fantasma-de-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/el-auge-de-los-escritores-fantasma-de-linkedin\/","title":{"rendered":"El auge de los escritores fantasma de LinkedIn"},"content":{"rendered":"
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Cuando Samantha McKenna dej\u00f3 LinkedIn, donde era jefa del departamento de ventas a empresas, en 2019, quer\u00eda afrontar el reto de dirigir su propio negocio. Pero la ejecutiva afincada en Washington no se alej\u00f3 demasiado de la plataforma en la que hab\u00eda batido r\u00e9cords de ventas y hab\u00eda sido una l\u00edder clave de la empresa.<\/p>\n

McKenna se sumergi\u00f3 en el mundo de la formaci\u00f3n en ventas y la estrategia de contenidos, lo que inclu\u00eda trabajar como redactora fantasma en LinkedIn. Desde entonces, ha convertido su empresa, #samsales Consulting, en una organizaci\u00f3n con 13 empleados y 120 clientes, y cobra 695 d\u00f3lares (casi 650 euros) cada hora por sus servicios.<\/p>\n

\u00abLa escritura fantasma surgi\u00f3 naturalmente, ya que siempre me ha apasionado escribir y pronto me di cuenta de que ten\u00eda una habilidad especial para articular lo que otros estaban pensando, pero no pod\u00eda ponerlo en papel\u00bb, explica McKenna a\u00a0Business Insider<\/em>.<\/p>\n

McKenna y su empresa forman parte de una creciente comunidad de agencias y escritores independientes de todo el mundo que trabajan discretamente tras bambalinas como escritores fantasma para\u00a0directores ejecutivos y otros ejecutivos<\/a>\u00a0que publican contenido regularmente en LinkedIn.<\/p>\n

A medida que LinkedIn ha evolucionado de un destino para\u00a0curr\u00edculums digitales<\/a>\u00a0a un centro de contenido con m\u00e1s de 810 millones de miembros en 200 pa\u00edses y territorios, los ejecutivos est\u00e1n ansiosos por ampliar sus marcas personales y profesionales en la plataforma.<\/p>\n

Convertirse en un\u00a0influencer\u00a0<\/em>de LinkedIn ahora es visto por muchos como una forma efectiva de mejorar su posici\u00f3n en su campo, as\u00ed como sus perspectivas de carrera.<\/p>\n

LinkedIn se ha negado a ofrecer declaraciones sobre la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

\u00abLa eficacia del contenido de LinkedIn ha aumentado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb, asegura un ejecutivo de una agencia de estrategia de contenido, que habla bajo condici\u00f3n de anonimato para proteger las relaciones con los clientes.<\/p>\n

\u00abSol\u00eda ser un lugar para publicar tu experiencia laboral y esperar que los reclutadores se comunicaran contigo, y ahora es un lugar para mostrar tu experiencia a trav\u00e9s del contenido que est\u00e1s creando y las cosas que est\u00e1s publicando\u00bb.<\/p>\n

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La escritura fantasma es una pr\u00e1ctica antigua, pero la escritura fantasma de LinkedIn ha experimentado un auge en la demanda<\/h2>\n

La escritura fantasma no es nada nuevo. Estos escritores clandestinos\u00a0a sueldo trabajan en todo<\/a>, desde autobiograf\u00edas de alto perfil hasta art\u00edculos de opini\u00f3n ejecutivos para publicaciones de medios.<\/p>\n

Pero una docena de personas involucradas en el espacio, incluidos ejecutivos de agencias de estrategia de contenido, escritores fantasma independientes y personas influyentes de LinkedIn, han explicado a\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0que hab\u00edan visto un aumento significativo en la demanda de escritura fantasma de LinkedIn en los \u00faltimos a\u00f1os, con agencias e individuos que a veces cobran estratosf\u00e9ricos honorarios por sus servicios.<\/p>\n

Los precios var\u00edan ampliamente, aunque generalmente oscilan\u00a0entre 2.500 y 10.000 d\u00f3lares por mes<\/strong>. Pero los escritores fantasma de LinkedIn m\u00e1s solicitados cobran entre 500 y 700 d\u00f3lares por hora, lo que los coloca directamente en el mismo nivel salarial que algunos abogados de alto poder.<\/p>\n

Las agencias suelen emplear a experiodistas o redactores publicitarios como escritores fantasma en sus equipos. Pero los trabajadores independientes provienen de una amplia variedad de or\u00edgenes.<\/p>\n

Tara Horstmeyer, una trabajadora independiente con sede en Atlanta que trabaja a tiempo completo en la escritura fantasma para personas influyentes de LinkedIn, dej\u00f3 su trabajo en una empresa de recuperaci\u00f3n de pagos para centrarse en la escritura fantasma independiente.<\/p>\n

Ella dice que el negocio fue tan bueno en un momento que estuvo haciendo malabarismos con 11 clientes a la vez en noviembre pasado.<\/p>\n

\u00abEstaba llorando t\u00edo\u00bb, explica ella, quien dijo que ahora tiene una lista de espera de clientes que claman por trabajar con ella.<\/p>\n

Horstmeyer cobra un\u00a0promedio de 2.500 d\u00f3lares\u00a0<\/strong>al mes por 5 publicaciones, que pueden tardar tan solo 30 minutos en escribirse, pero tambi\u00e9n pueden llevar varias horas, seg\u00fan la cantidad de investigaci\u00f3n y entrevistas necesarias. Tambi\u00e9n trabaja con el cliente para determinar una estrategia de contenido m\u00e1s amplia.<\/p>\n

\u00abPuede investigar, y puede pasar todo este tiempo trabajando con el cliente en su estrategia, en sus esquemas, en sus \u00e1ngulos, en sus temas, en sus pensamientos y expresando sus palabras\u00bb, dice Horstmeyer. \u00abCuanto m\u00e1s tiempo hagas eso por adelantado, menos tiempo necesitar\u00e1s para escribir la publicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Jenna Schiappacasse, una profesional de desarrollo comercial y servicio al cliente con sede en Washington, trabaj\u00f3 como escritora fantasma para contenido de LinkedIn para ejecutivos en el espacio legal de 2018 a 2020.\u00a0Cobr\u00f3 250 d\u00f3lares por hora o alrededor de un euro por palabra<\/strong>, dependiendo de si una publicaci\u00f3n requer\u00eda una investigaci\u00f3n m\u00e1s profunda.<\/p>\n

\u00abDescubr\u00ed que era un ingreso suplementario muy saludable, y estoy seguro de que si no tuviera un trabajo de tiempo completo adem\u00e1s, lo habr\u00eda estado haciendo las 24 horas del d\u00eda\u00bb, asegura Schiappacasse. \u00abPodr\u00eda haberlo convertido en una vida bastante decente\u00bb.<\/p>\n

Los l\u00edderes de opini\u00f3n contratan escritores fantasma porque no tienen el tiempo o no pueden hacerlo como escritores<\/h2>\n

Anthony J James, director ejecutivo de Trinity Consulting y un\u00a0influencer\u00a0<\/em>de LinkedIn con casi 4 millones de seguidores, contrata escritores fantasma para LinkedIn porque no tiene suficiente tiempo para escribir todo el contenido \u00e9l mismo.<\/p>\n

Le paga a su escritor fantasma alrededor de 800 d\u00f3lares por art\u00edculo para publicaciones de entre 800 y 1.200 palabras.<\/p>\n

\u00abSi tuviera m\u00e1s tiempo libre, definitivamente estar\u00eda escribiendo m\u00e1s\u00bb, incide James. \u00abAhorro tiempo al usar un escritor fantasma que tambi\u00e9n conoce y trabaja en mi industria vertical. Esa es la clave\u00bb.<\/p>\n

No es un proceso completamente de no intervenci\u00f3n para James, quien revisa los borradores escritos por su escritor fantasma y ofrece comentarios, lo que resulta en aproximadamente 2 revisiones por publicaci\u00f3n.<\/p>\n

La firma de relaciones p\u00fablicas de tecnolog\u00eda Crackle PR, fundada por Parry Headrick, ha trabajado con clientes como Google, Oracle, Softbank y Spotify en el pasado, aunque la firma no ha realizado escritura fantasma para ellos.<\/p>\n

Crackle PR generalmente cobra alrededor de 5.000 d\u00f3lares (unos 4.600 euros) por mes por sus servicios de escritura fantasma de LinkedIn, aunque sus tarifas pueden subir a 10.000 d\u00f3lares por mes para escribir para hasta 6 ejecutivos en una empresa.<\/p>\n

Si bien Crackle PR les ense\u00f1a a sus clientes c\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenido, incluido c\u00f3mo escribir un \u00abtitular que detenga el desplazamiento\u00bb, en muchos casos, esos mismos clientes deciden que solo quieren subcontratar la redacci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abSimplemente dicen, ‘sabes, no tengo tiempo para esto'\u00bb, asegura Headrick. \u00abVosotros sab\u00e9is de lo que estamos hablando desde el punto de vista de la mensajer\u00eda. \u00bfPueden ayudarnos a programar una cadencia constante de publicaciones que hablen de la industria a la que servimos y que no sean demasiado ego\u00edstas para que nuestra empresa intente mostrar algo de liderazgo intelectual en la plataforma?'\u00bb.<\/p>\n

Se espera que la demanda de servicios de escritura fantasma aumente a medida que m\u00e1s creadores se unan a LinkedIn<\/h2>\n

LinkedIn ha realizado importantes esfuerzos para cortejar a personas influyentes en los \u00faltimos 18 meses. Ha ofrecido m\u00e1s funciones para los creadores, ha creado un equipo de administradores de creadores para reclutar personas influyentes en la plataforma y entrenarlos, y ha lanzado un programa acelerador de creadores.<\/p>\n

Es una gran apuesta de LinkedIn que puede aprovechar su impulso como plataforma de contenido relacionado con el trabajo.<\/p>\n

\u00abAhora est\u00e1s viendo jugadores de la NBA en LinkedIn, jugadores de la NFL en LinkedIn\u00bb, explica Ash Jones, fundador de la agencia de marca personal del Reino Unido Great Influence. \u00abMrBeast acaba de unirse a LinkedIn… El trabajo que est\u00e1n haciendo para atraer a otras personas influyentes a la plataforma de diferentes \u00e1mbitos de la vida y el enfoque que tienen con los creadores es realmente alentador\u00bb.<\/p>\n

Si la creaci\u00f3n de contenido de LinkedIn se convierte en un elemento esencial del crecimiento laboral,\u00a0se espera que la demanda de escritores fantasmas contin\u00fae aumentando<\/strong>.<\/p>\n

\u00abSe est\u00e1 convirtiendo en una plataforma llena de gente\u00bb, agrega James. \u00abAs\u00ed que m\u00e9zclalo… Ahora necesitas muchas formas diferentes de contenido, ya sea formato corto, formato largo, video, im\u00e1genes. Se trata de mantener el flujo de contenido emocionante, fresco, nuevo y diferente, pero aun as\u00ed demostrar ese liderazgo intelectual. La escritura fantasma definitivamente no va a desaparecer\u00bb.<\/p>\n

JP Mangalindan<\/span>,\u00a0Business Insider<\/a><\/div>\n
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