{"id":9217,"date":"2022-05-17T10:26:47","date_gmt":"2022-05-17T08:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=9217"},"modified":"2022-05-11T19:37:37","modified_gmt":"2022-05-11T17:37:37","slug":"escritura-creativa-que-es-y-como-aplicarla-en-tus-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/escritura-creativa-que-es-y-como-aplicarla-en-tus-contenidos\/","title":{"rendered":"Escritura creativa: qu\u00e9 es y c\u00f3mo aplicarla en tus contenidos"},"content":{"rendered":"
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Escribir es todo un arte. Ya sea que hablemos de las grandes obras literarias o de la informaci\u00f3n que aparece en un sitio web, la realidad es que escribir de manera creativa no es una habilidad con la que nacemos, sino que requiere esfuerzo, dedicaci\u00f3n y entrenamiento.<\/p>\n

Debido a que la escritura es uno de los mejores medios de comunicaci\u00f3n disponibles\u00a0\u2014aparte del m\u00e9todo oral y el visual\u2014, muchas empresas han optado por incluir materiales escritos como medios para transmitir sus ideas y propuestas. Esto, naturalmente, ha tenido como fin informar a los clientes sobre un producto o\u00a0servicio y convencerlo de comprarlo.<\/p>\n

Eso s\u00ed:\u00a0no toda escritura es \u00fatil para estos prop\u00f3sitos. Por el contrario, hay algunas formas de escribir que pueden funcionar mejor para llegar a una amplia audiencia y que resulta especialmente atractiva para los consumidores.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n hablaremos de una de las formas de escritura que mejor pueden ser aprovechadas por los generadores de contenidos: la escritura creativa. Sigue leyendo para descubrir qu\u00e9 es este tipo de creaci\u00f3n y\u00a0c\u00f3mo puede ser aplicada, as\u00ed como para conocer algunas t\u00e9cnicas y ejemplos de producci\u00f3n escrita realmente creativas.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la escritura creativa?<\/h2>\n

La escritura creativa (o copywriting) es un m\u00e9todo de creaci\u00f3n de contenidos basado en el uso de herramientas literarias fuera de los m\u00e1rgenes de las producciones acad\u00e9micas, t\u00e9cnicas o excesivamente formales. Por el contrario, este tipo de creaci\u00f3n privilegia la expresividad y la libertad en la escritura.<\/p>\n

5 aplicaciones de la escritura creativa<\/h3>\n

La escritura creativa es especialmente \u00fatil para las empresas que quieren acercarse a sus audiencias comerciales de manera natural y sin restricciones de tiempo o espacio.<\/p>\n

Una empresa, por ejemplo,\u00a0puede crear contenidos tan especializados como desee y ofrecerlos a su p\u00fablico para que los consulte\u00a0en el momento que requiera<\/strong>. Esto los distingue de los videos, que est\u00e1n limitados por un tiempo de duraci\u00f3n, o de las im\u00e1genes, que deben ser de consumo r\u00e1pido y presentar informaci\u00f3n simple y concisa.<\/p>\n

Veamos algunas de las aplicaciones de la escritura creativa en materia de negocios.<\/p>\n

Escritura creativa en publicidad<\/strong><\/h4>\n

La publicidad se ha nutrido desde sus or\u00edgenes de la escritura como el mejor medio para transmitir ideas. Por ejemplo, en los peri\u00f3dicos de siglo pasado era com\u00fan encontrar algunas columnas pagadas en las cuales las empresas informaban sobre el lanzamiento de un producto.<\/p>\n

Incluso hoy en d\u00eda la publicidad utiliza la escritura creativa como medio para atraer gente. Por ejemplo, el dise\u00f1o de esl\u00f3ganes y la presentaci\u00f3n de informaci\u00f3n en un anuncio publicitario deben ser cuidadosamente dise\u00f1ados por un escritor; asimismo, los boletines y folletos informativos deben contar con textos precisos y completos para lograr transmitir una idea.<\/p>\n

Escritura creativa en marketing<\/strong><\/h4>\n

La escritura creativa es una de las mejores herramientas para captar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico y para informarle, de manera completa, sobre los beneficios de un servicio o de un producto ofertado. Mediante escritos expresivos es mucho m\u00e1s probable que se logre generar inter\u00e9s en la audiencia.<\/p>\n

Esto es algo que se tiene especialmente presente cuando hablamos de\u00a0inbound marketing<\/a>. Esta estrategia permite crear contenidos valiosos para los p\u00fablicos de consumidores a trav\u00e9s de escritos innovadores, integrales y realmente informativos.<\/p>\n

Escritura creativa en informes de negocios<\/strong><\/h4>\n

Los informes de negocios y los reportes empresariales son documentos que generalmente producen tedio y que dif\u00edcilmente son consultados y revisados a cabalidad. No obstante, estos documentos no tienen que ser aburridos y pueden aprovechar la escritura creativa para facilitar su comprensi\u00f3n y para comunicar mejor la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Una de las estrategias de escritura creativa m\u00e1s importantes es el storytelling, que permite crear narrativas que acompa\u00f1en una exposici\u00f3n de temas complejos de manera realmente sencilla. Si cuentas una historia con tus datos, lo m\u00e1s probable es que tu audiencia recuerde el tema que has tratado y pueda obtener alg\u00fan aprendizaje de ello.<\/p>\n

Escritura creativa para creaci\u00f3n de guiones<\/strong><\/h4>\n

La producci\u00f3n de materiales audiovisuales es una estrategia que d\u00eda con d\u00eda gana m\u00e1s atenci\u00f3n entre los profesionales del marketing y la publicidad. Esto se debe principalmente a la facilidad de su consumo y distribuci\u00f3n a trav\u00e9s de las tecnolog\u00edas digitales. Pero \u00bfalguna vez te has preguntado c\u00f3mo se producen estos materiales?<\/p>\n

Para crear un video, por ejemplo, existe todo un trabajo previo que requiere la creaci\u00f3n de guiones definidos y espec\u00edficamente dise\u00f1ados para transmitir informaci\u00f3n de manera clara. Esta tarea debe ser realizada por los generadores de contenido y generalmente requiere aprovechar los recursos de la escritura creativa.<\/p>\n

Escritura creativa en sitio web<\/strong><\/h4>\n

Uno de los nichos que m\u00e1s han explotado los escritores en el mundo digital son los blogs personales y de negocios. Estas plataformas sirven como canales de comunicaci\u00f3n realmente efectivos que facilitan la consulta masiva de datos en la red. Las empresas han aprovechado la experiencia de los\u00a0bloggers<\/a>\u00a0para crear contenidos escritos que presentan la misi\u00f3n de la organizaci\u00f3n, sus productos e incluso su historia.<\/p>\n

Seguramente has seguido a un blogger o has entrado a un sitio web\u00a0que constantemente genera contenido y te has asombrado de la capacidad que tienen para incluir tanta informaci\u00f3n en sus escritos. Esto se debe a que los textos han sido cuidadosamente producidos por expertos en el tema y por buenos redactores.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, te presentamos algunas t\u00e9cnicas que puedes adoptar para generar tu propio contenido y aprovechar las ventajas que tiene la escritura creativa.<\/p>\n

7 t\u00e9cnicas de escritura creativa<\/h2>\n

1. Generar lluvias de ideas<\/h3>\n

Las lluvias de ideas son uno de los recursos literarios y de escritura m\u00e1s empleados por los redactores debido a que permiten dejar fluir la imaginaci\u00f3n. Esta t\u00e9cnica consiste en proponerse un tema y escribir todas las palabras que inmediatamente se nos vengan a la cabeza. Para ordenar tus ideas puedes hacer un listado de ellas o crear un mapa mental para ponerlas en relaci\u00f3n.<\/p>\n

Las lluvias de ideas permiten crear conexiones inesperadas o\u00a0descubrir hilos conductores de ideas nuevas a partir de simples t\u00e9rminos que acuden a nuestra mente<\/strong>. Esto facilita la creaci\u00f3n de narrativas \u00fanicas y de puentes entre temas.<\/p>\n

2.\u00a0Recuperar las f\u00f3rmulas cl\u00e1sicas<\/h3>\n

Las grandes obras de teatro\u00a0de Shakespeare y las historias \u00e9picas\u00a0de Homero son le\u00eddas aun en nuestros d\u00edas no solo por su importancia hist\u00f3rica, sino porque cuentan con una estructura simple y que resulta interesante independientemente de la \u00e9poca en que se lean.<\/p>\n

Utilizar las f\u00f3rmulas tradicionales de escritura\u00a0es un buen m\u00e9todo para crear textos que resulten f\u00e1ciles de comprender y atractivos para los p\u00fablicos. Si se trata de un informe, puedes usar una estructura de introducci\u00f3n-desarrollo-conclusiones. Si prefieres crear una narrativa a modo de storytelling, puedes aprovechar la f\u00f3rmula inicio-desarrollo-cl\u00edmax-desenlace. Solo ten en cuenta que nadie quiere leer los mismos contenidos una y otra vez. Aprovecha las f\u00f3rmulas, pero dales un toque \u00fanico y realmente original.<\/p>\n

3. Experimentar con nuevas narrativas<\/h3>\n

Si, por el contrario, quieres generar una escritura creativa realmente disruptiva, no existe mejor estrategia que experimentar con otras formas de creaci\u00f3n de contenido que sean mucho m\u00e1s modernas o que incluso desaf\u00eden lo establecido.<\/p>\n

Muchas veces es m\u00e1s atractivo leer un texto acompa\u00f1ado de im\u00e1genes o sonidos o en un formato impreso innovador que recurrir a los soportes cl\u00e1sicos. Puedes aprovechar algunas propuestas de las artes literarias para crear contenidos \u00fanicos.<\/p>\n

4. Aprovechar los borradores<\/h3>\n

Todo proceso de escritura requiere llevar a cabo un proceso de revisi\u00f3n y reescritura. Muchas veces los escritores y escritoras vac\u00edan sus pensamientos e ideas de forma directa sin mediaci\u00f3n alguna, lo cual puede dar como resultado un texto sin forma y poco coherente. Solo en el momento en el que se lleva a cabo la relectura de aquello que se ha escrito es que se puede mejorar el texto e hilar ideas inconexas.<\/p>\n

Aun as\u00ed, ser\u00eda un error desechar por completo los borradores previos, ya que\u00a0pueden contener ideas realmente interesantes que han surgido de manera azarosa<\/strong>. Al llevar a cabo un proceso de escritura creativa es recomendable utilizar todo lo que puedas de tus borradores para transmitir un sentido de espontaneidad y, por supuesto, de verdadera creatividad.<\/p>\n

5. Inspirarse en lo com\u00fan<\/h3>\n

No importa si se est\u00e1 creando una obra maestra de la literatura, un reporte de ventas o el contenido para un\u00a0blog de ventas<\/a>, pues siempre se necesita una inspiraci\u00f3n que d\u00e9 pie a la escritura. Esta inspiraci\u00f3n generalmente la proporciona\u00a0el objeto mismo que ser\u00e1 tratado en el texto. Sin embargo, muchas veces puede ser complicado encontrar un punto de arranque.<\/p>\n

Para remediar esta situaci\u00f3n, puedes partir de lo m\u00e1s simple, como los objetos cotidianos que te rodean, para comenzar a desarrollar una idea. Si tienes que redactar un informe sobre las ganancias del periodo de la compa\u00f1\u00eda, puedes comenzar escribiendo sobre lo que hiciste dentro y fuera del trabajo durante el mismo lapso\u00a0y poco a poco dirigir esta informaci\u00f3n hacia el objetivo de inter\u00e9s. Al\u00a0final puedes desechar los primeros p\u00e1rrafos y tendr\u00e1s listo el inicio de tu texto.<\/p>\n

6.\u00a0Ordenar las ideas previamente<\/h3>\n

Si ya tienes tu punto de arranque lo m\u00e1s seguro es que no tengas mayores problemas para escribir el resto del contenido que te interesa desarrollar. No obstante, siempre debes tener en cuenta un resumen\u00a0general del orden de tus ideas.<\/p>\n

Una buena recomendaci\u00f3n es\u00a0crear un esquema o panorama del modo en que se hilar\u00e1n las ideas dentro del texto<\/strong>. Este esquema ser\u00e1 tu gu\u00eda que te ayudar\u00e1 a priorizar algunas partes del texto y a crear subdivisiones en el momento oportuno.\u00a0Para aplicar esta t\u00e9cnica puedes crear un \u00edndice tentativo e ir ajustando tus avances en la escritura a esos rubros.<\/p>\n

7. Leer<\/h3>\n

Todos aquellos que se han enfrentado a la escritura saben que para escribir es necesario leer. Esto se debe a que es necesario adoptar formas de redacci\u00f3n y normas generales a partir de lo que otros escriben. Solo de este modo puedes crear textos coherentes y gramaticalmente correctos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la lectura te permitir\u00e1 ampliar tu bagaje y tu reserva de conocimientos. Estos te ser\u00e1n \u00fatiles cuando requieras un dato para sostener lo que dices o para citar la informaci\u00f3n que le\u00edste en alg\u00fan sitio.<\/p>\n

3 ejemplos de escritura creativa<\/h2>\n

1. Oatly<\/h3>\n

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\u00abEs como la leche, pero hecha para humanos\u00bb.<\/p>\n

Oatly es una empresa estadounidense dedicada a la promoci\u00f3n en el consumo\u00a0de granos b\u00e1sicos, por medio de la venta de una bebida hecha a base de avena. Si bien esta empresa\u00a0no est\u00e1 sola en el mercado y ofrece un producto f\u00e1cilmente reproducible, el distintivo de la marca radica en las ideas innovadoras de marketing y publicidad que han generado a partir de estrategias de escritura creativa.<\/p>\n

Visitar su sitio web es una experiencia inigualable. El dise\u00f1o, la imagen y el texto se complementan casi naturalmente e invitan al lector a adentrarse cada vez m\u00e1s en su peque\u00f1o universo.<\/p>\n

Los textos de Oatly se presentan de manera sencilla, directa e incluso c\u00f3mica, generando un verdadero inter\u00e9s en saber m\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda. En algunos momentos los contenidos rayan en el cinismo y la iron\u00eda, como en\u00a0la secci\u00f3n que habla de la historia de su famosa bebida, donde interpelan directamente al escritor creativo y al visitante a la p\u00e1gina.<\/p>\n

2. Vice<\/h3>\n

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La revista Vice es una de las publicaciones m\u00e1s controvertidas en el mercado, debido a los temas que aborda en sus art\u00edculos y a la forma de sus escritos que suelen dirigirse de manera disruptiva al lector. Algo que es cierto es que Vice es un gran representante del uso de la escritura creativa como medio de atracci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n

Gran parte de las ganancias que obtiene la empresa proviene de publicidad pagada por empresas. Por ello, la revista tiene la constante necesidad de atraer internautas a su sitio para capitalizar sus visitas. Para lograr esta tarea los redactores de la revista crean contenidos creativos, originales y con un toque \u00fanico de acuerdo con las tendencias de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Esta estrategia, emparentada con el inbound marketing y el\u00a0SEO<\/a>, es lo que ha posibilitado su crecimiento. Las ventajas en la creaci\u00f3n de nuevas formas de escritura y la reinvenci\u00f3n de las formas tradicionales de transmitir informaci\u00f3n quedan evidenciadas en esta revista.<\/p>\n

3. Ben & Frank<\/h3>\n

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Si de creatividad se trata, no existe un nicho de mercado que sepa explotarla de mejor manera que el de la moda. Pero \u00bfc\u00f3mo este sector comercial puede aprovechar la escritura creativa?<\/p>\n

Ben & Frank es una empresa\u00a0dedicada al dise\u00f1o y comercializaci\u00f3n de anteojos que ha ganado fama gracias a sus estrategias publicitarias \u00fanicas y a que aprovecha las tendencias. Esta empresa tambi\u00e9n ha logrado adaptar el texto como forma de comunicar ideas y de crear una comunidad de fieles consumidores.<\/p>\n

La marca cuenta con un manifiesto escrito en el que se resumen los objetivos y valores de la empresa. Este breve texto deja en evidencia c\u00f3mo se pueden tomar como inspiraci\u00f3n algunos elementos preexistentes de las artes y de la cultura para generar textos \u00fanicos y realmente creativos.<\/p>\n

En este punto sabemos que podr\u00e1s generar tus propios contenidos escritos. Recuerda que la creatividad radica en lograr darle la vuelta a lo existente e imprimir tus propias ideas en los textos que generes.<\/p>\n

Insp\u00edrate en los ejemplos que te hemos presentado y aplica alguna de las t\u00e9cnicas de escritura creativa que proponemos para llevar a tus contenidos al siguiente nivel.\u00a0Revisa nuestra gu\u00eda de blogging para empresas para obtener consejos avanzados.<\/a><\/p>\n

Pablo Londo\u00f1o<\/a><\/p>\n

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