{"id":9638,"date":"2022-06-20T10:56:57","date_gmt":"2022-06-20T08:56:57","guid":{"rendered":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/?p=9638"},"modified":"2022-06-16T11:06:58","modified_gmt":"2022-06-16T09:06:58","slug":"que-es-un-copy-y-que-no-lo-es-salimos-de-dudas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/que-es-un-copy-y-que-no-lo-es-salimos-de-dudas\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un copy (y qu\u00e9 no lo es): salimos de dudas"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a><\/div>

Ya hace tiempo que la pregunta flota en el ambiente de cada vez m\u00e1s lugares:<\/p>\n

\u00ab\u00bfQu\u00e9 es un copy?\u00bb<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00bfEs eso del copyright de los derechos de no s\u00e9 qu\u00e9? \u00bfEs un texto? \u00bfEs alguien que escribe textos? \u00bfEs alguien que copia?\u00bb<\/strong><\/p>\n

Y las respuestas son\u00a0\u00abno\u00bb<\/strong>,\u00a0\u00abm\u00e1s o menos\u00bb<\/strong>,\u00a0\u00abm\u00e1s o menos\u00bb<\/strong>\u00a0y\u00a0\u00abno\u00bb<\/strong>, en ese orden.<\/p>\n

Entonces la cosa va de textos y de personas que escriben textos, vale. Pero \u00bfqu\u00e9\u00a0 es exactamente?<\/p>\n

Sigue leyendo, que vas a salir de dudas enseguida.<\/p>\n

\u00abCopy\u00bb puede referirse a dos conceptos distintos<\/span><\/h2>\n

En el 99,99 % de las ocasiones, la palabra hace referencia a dos conceptos:\u00a0el del copywriting y el del copywriter<\/strong>.<\/p>\n

Copywriting y copywriter; copy y copy.<\/p>\n

Es la versi\u00f3n reducida de dos cosas que, aunque relacionadas,\u00a0no son lo mismo.<\/strong><\/p>\n

Copy de copywriter<\/span><\/h3>\n

Un copywriter es un redactor publicitario \u2014aunque esto tiene su miguilla, como veremos en nada\u2014.<\/p>\n

Es la profesi\u00f3n de alguien que escribe textos con tintes publicitarios, de los que buscan conversiones.<\/strong><\/p>\n

Para ello hace uso de ciertas t\u00e9cnicas de copy, pensadas para que los escritos influyan psicol\u00f3gicamente en la persona que los lee.<\/p>\n

Y no te asustes, que un copywriter no te va a convencer de que te compres un ba\u00f1ador para viajar al polo norte. Lo que s\u00ed que hace el copy es, si necesitas elegir una\u00a0plataforma de email marketing para enviar emails masivos<\/a>, convencerte de que esa que est\u00e1s mirando es la adecuada para ti.<\/p>\n

No consiste en enga\u00f1ar, ni en disfrazar mentiras ni en tratar de sacarle el dinero a los clientes.\u00a0Se trata de escribir de forma persuasiva para generar reacciones \u2014conversiones\u2014 en los lectores, siendo la venta la m\u00e1s importante.<\/strong><\/p>\n

Copy de copywriting<\/span><\/h3>\n

El copywriting es el\u00a0texto<\/strong>\u00a0que escribe el copywriter.<\/p>\n

Se trata de textos persuasivos que, como hemos dicho, bien escritos son capaces de conseguir que las personas adecuadas realicen acciones determinadas, a las que llamaremos conversiones.<\/p>\n

Esos textos no pueden estar escritos por todo el mundo. Hay t\u00e9cnicas, trucos, hacks, buenas pr\u00e1cticas, gatillos mentales\u2026 Todo un surtido de recursos publicitarios y psicol\u00f3gicos que es necesario dominar antes de poder escribir un copy capaz de convertir.<\/p>\n

Vamos a ver un peque\u00f1o ejemplo, para que veas una primera aproximaci\u00f3n de qu\u00e9 es copy y qu\u00e9 no es copy \u2014copy entendido como copywriting\u2014:<\/p>\n

\u2013\u00a0Sin copy: zapatillas Nike para hacer running, las mejores del mercado, con c\u00e1maras de aire de \u00faltima generaci\u00f3n.<\/p>\n

\u2013\u00a0Con copy: zapatillas Nike, con las que podr\u00e1s salir a correr los kil\u00f3metros que quieras sin temor a lesionarte. Las c\u00e1maras de aire que incorporan aseguran una pisada amortiguada y segura en cualquier tipo de superficie.<\/p>\n

La diferencia entre el primer texto y el segundo es que el segundo hace uso de una de las t\u00e9cnicas de copy m\u00e1s extendidas: convertir las caracter\u00edsticas en beneficios.<\/p>\n

Ya no es decir que las c\u00e1maras de aire son de lo mejorcito, sino explicar qu\u00e9 aporta ese atributo.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 las quiere el corredor? Evidentemente, para amortiguar la pisada y no lesionarse, el objetivo final.<\/p>\n

\n

<\/p>\n

[wp-rss-aggregator template=\u00bbDefault\u00bb]<\/p>\n

\n

\u00bfY qu\u00e9 no es el copy?<\/span><\/h2>\n

Nos acercamos a la controversia del asunto.<\/p>\n

Hemos visto qu\u00e9 es un copy y si lo hemos hecho bien, ya deber\u00eda estar claro. Luego te ponemos un ejemplo de verdad, por si acaso.<\/p>\n

Vamos ahora al otro lado: \u00bfqu\u00e9 no es?<\/p>\n

Copy no es, desde luego,\u00a0cualquier cosa que veas escrita.<\/strong><\/p>\n

Una\u00a0home<\/em>\u00a0no tiene por qu\u00e9 ser copy, salvo que la haya escrito un buen copywriter.<\/p>\n

Una ficha de producto, lo mismo: si est\u00e1 redactada por un copywriter, seguro que tiene m\u00e1s opciones de convertir que una ficha escrita por cualquiera que rellena por rellenar.<\/p>\n

Y as\u00ed con casi todas las piezas que nos encontramos d\u00eda a d\u00eda navegando por Internet:<\/p>\n

\u2013 P\u00e1ginas de inicio<\/p>\n

\u2013 Abouts<\/p>\n

\u2013 Landing pages<\/p>\n

\u2013 Fichas de producto de un ecommerce<\/p>\n

\u2013 Anuncios<\/p>\n

\u2013 \u2026<\/p>\n

En todos estos lugares se puede hacer copy, porque en todos ellos se busca que el usuario haga algo \u2014que convierta\u2014.<\/p>\n

En el caso de una\u00a0home<\/em>\u00a0se intenta que el usuario navegue a otras secciones. En el about, que empatice con la marca y, con ello, que acabe visitando otra secci\u00f3n. En una\u00a0landing page<\/em>\u00a0se busca la venta o la captaci\u00f3n de leads. Las fichas de producto son para buscar ventas y los anuncios, para que las personas que los ven hagan clic en ellos.<\/p>\n

\u00bfSe quiere persuadir? Un copywriter puede hacer copy.<\/strong><\/p>\n

Si esos textos los escribe otro, mal asunto.<\/p>\n

El curioso, curios\u00edsimo caso de los art\u00edculos de blog<\/span><\/h2>\n

\u00bfLos posts del blog se pueden considerar copy \u2014entendido como copywriting\u2014?<\/p>\n

Hay personas que te dir\u00e1n que s\u00ed, y otras que lo negar\u00e1n.<\/p>\n

Te invitamos a que emitas tu propio juicio en base a tres premisas:<\/p>\n

1. Los posts del blog se utilizan, principalmente, para atraer tr\u00e1fico de Google e informar de cosas en su amplia mayor\u00eda.<\/p>\n

2. Todos los posts de la blogosfera est\u00e1n maquetados siguiendo unas directrices similares: encabezados, texto, alguna foto\u2026 De dise\u00f1o, muy justito.<\/p>\n

3. Es com\u00fan ver enlaces colocados al final del post para que el lector, al terminar de leer, haga clic y, presumiblemente, compre lo que hay al otro lado del link. O pida presupuesto. O llame por tel\u00e9fono. Para que el lector convierta, vamos.<\/p>\n

Entonces qu\u00e9, \u00bfcrees que los posts del blog son copy o no?<\/p>\n

Para hacer m\u00e1s interesante el asunto, a\u00f1adamos que muchos copywriters se venden tambi\u00e9n como redactores de contenido, y dejan bien clara la diferencia: se cobra por pieza y no por palabra, se hace un calendario editorial, se buscan palabras clave, etc.<\/p>\n

Perm\u00edtenos esconder la mano tras lanzar la piedra, que tenemos que seguir.<\/p>\n

Tipos de copy, versi\u00f3n copywriter<\/span><\/h2>\n

\u00abCopywriter\u00bb a secas es un empleo, pero lo cierto es que hay bastantes tipos de copys en este sentido.<\/p>\n

Por ejemplo, un copywriter publicitario, que tambi\u00e9n se dice mucho, podemos considerarlo como alguien que trabaja la publicidad en su sentido m\u00e1s cl\u00e1sico: que crea textos para anuncios en la televisi\u00f3n, campa\u00f1as publicitarias a gran escala, etc.<\/p>\n

El copywriter web es aquel especializado en p\u00e1ginas web, por lo que con el auge de la digitalizaci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s de moda que nunca.<\/p>\n

El SEO copywriter es un copy que tambi\u00e9n entiende de SEO, de forma que el copywriting que escribe lo optimiza con palabras clave para que adem\u00e1s de convertir, atraiga tr\u00e1fico de Google. Suena bien, \u00bfno?<\/p>\n

El copywriter especialista en email marketing es un copy que se dedica a redactar correos. Pueden ser newsletters, campa\u00f1as publicitarias puntuales, lanzamiento de productos\u2026 Las posibilidades del email marketing son infinitas, y no lo decimos por ser quienes somos.<\/p>\n

El UX copywriter tiende a hacer \u00abshort copy\u00bb o \u00abmicrocopy\u00bb. Se trata de escribir menos texto, pero acertar con las pocas palabras que se usen y colocarlas exactamente donde proceda. Los textos de las apps suelen estar escritos por los UX copywriters, por ejemplo.<\/p>\n

Tipos de copy, versi\u00f3n copywriting<\/span><\/h2>\n

Pues siguiendo la l\u00ednea del copywriter como profesi\u00f3n, los tipos de copywriting vienen de su especializaci\u00f3n.<\/p>\n

El UX copywriter escribir\u00e1 UX copywriting, el SEO copywriter escribir\u00e1 SEO copywriting y el email copywriter escribir\u00e1 copy para email marketing. Simple, \u00bfno?<\/p>\n

Aunque has visto copywriters por especialidad, lo cierto es que tambi\u00e9n los hay diferenciados por sector, lo que genera a su vez un copywriting distinto.<\/p>\n

El copywriter especializado en el sector de la salud escribir\u00e1 un copy con unas caracter\u00edsticas diferentes que el copywriter tur\u00edstico, y a su vez que el copywriter especializado en el mundo ecommerce.<\/p>\n

Como ves, tipos de copy hay muchos, muchos, pero vamos a terminar de redondearlo todo con ejemplos.<\/p>\n

T\u00e9cnicas de copywriting, con un ejemplo<\/span><\/h2>\n

No cabe en la cabeza de nadie contestar a qu\u00e9 es un copy sin a\u00f1adir alg\u00fan ejemplo real, que seguro que con lo de los beneficios te has quedado con ganas de m\u00e1s.<\/p>\n

Vamos a ver cinco t\u00e9cnicas, acompa\u00f1adas de un ejemplo de copywriting web de lo m\u00e1s simp\u00e1tico.<\/p>\n

#1 Los puntos de dolor<\/span><\/h3>\n

Atacar puntos de dolor sirve para que el copy se cuele en la cabeza del lector.<\/p>\n

El copywriter, antes de escribir, habr\u00e1 hecho un estudio para entender de pies a cabeza qui\u00e9n es el buyer persona y, con el perfil, saber exactamente qu\u00e9 decir para que el lector se interese por lo que est\u00e1 vendiendo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00bfVes lo que hacen en este ejemplo de C\u00fabica Muebles?<\/p>\n

Plantean eso al inicio de la home, para que el lector se vea identificado con alguna de esas situaciones y quiera seguir leyendo, porque han detectado que los motivos de sus clientes para acudir a ellos son principalmente esos tres: no saben por d\u00f3nde empezar a mejorar su casa, el ni\u00f1o necesita una habitaci\u00f3n y conocen los productos pero no sabes aterrizarlos.<\/p>\n

Si eso lo lee alguien que tiene alguna de esas necesidades, lo m\u00e1s probable es que siga leyendo.<\/p>\n

#2 Dolor\u2026 y luego la soluci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Generado ese dolor identificativo, \u00bfqu\u00e9 viene despu\u00e9s?<\/p>\n

La soluci\u00f3n, claro, para aliviarlo:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En el mismo ejemplo, C\u00fabica propone a su buyer persona que reserve una cita en la que:<\/p>\n

\u2013 Alguien le escuche<\/p>\n

\u2013 Se sienta libre y tranquilo por dar confianza a un experto<\/p>\n

\u2013 Viva una experiencia genial<\/p>\n

Esta secuencia de dolor \u2013 soluci\u00f3n es un cl\u00e1sico del copy, incluso del m\u00e1s tradicional.<\/p>\n

#3 Y llegaron los beneficios<\/span><\/h3>\n

Tras presentar la soluci\u00f3n, toca\u00a0hacerla atractiva<\/strong>. Para ello se utilizan los beneficios, como el de las zapatillas de running de antes.<\/p>\n

En el caso de C\u00fabica:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Con su servicio el buyer persona se lleva un dise\u00f1o para su casa sin necesidad de buscar cosas en distintos lugares, de cualquier estilo, sea el que sea que le guste.<\/p>\n

Venden resultados a medida y comodidad.<\/p>\n

#4 La prueba social no puede faltar<\/span><\/h3>\n

Nada mejor que los testimonios para darle credibilidad a todo:<\/p>\n

Cuantos m\u00e1s haya, mejor. Y que sean \u2014y parezcan\u2014 reales.<\/p>\n

Si adem\u00e1s de eso los testimonios refuerzan una parte del copy de la web\u2026 \u00a1bingo!<\/p>\n

#5 \u00bfEs para ti?<\/span><\/h3>\n

Se trata de un truco de copy muy sencillo.<\/p>\n

A las personas\u00a0nos gusta sentir que formamos parte de grupos<\/strong>. Pues bien: esta t\u00e9cnica de copy te obliga a elegir entre dos, y deja claro a cu\u00e1l deber\u00edas pertenecer:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mira el icono del\u00a0tick<\/em>\u00a0verde y el de la cruz roja. Est\u00e1 claro lo que quieren: que el lector se sienta parte del primer grupo, y con ello que est\u00e1 haciendo lo adecuado en el sitio correcto.<\/p>\n

Psicolog\u00eda pura y dura.<\/p>\n

Que no te den gato por libre: lo que es copy, es copy y lo que no, no<\/span><\/h2>\n

Esperamos que el ejemplo te haya servido para rematar del todo la pregunta de qu\u00e9 es un copy y qu\u00e9 no lo es.<\/p>\n

\u00a1Ah, que faltaba un ejemplo de qu\u00e9 no es copy!<\/p>\n

Bueno\u2026\u00a0este post mismo, aunque hable de copy, no lo consideramos copy.<\/strong><\/p>\n

No queremos persuadirte de nada porque no vendemos servicios de copywriting, y vamos a terminar el post sin llamadas a la acci\u00f3n. Solo quer\u00edamos dejar claro qu\u00e9 es un copy, y esperamos haberlo conseguido<\/p>\n

Blog de MailRelay<\/em><\/a><\/p>\n

\"LucusHost,<\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ya hace tiempo que la pregunta flota en el ambiente de cada vez m\u00e1s lugares: \u00ab\u00bfQu\u00e9 es un copy?\u00bb \u00ab\u00bfEs eso del copyright de los derechos de no s\u00e9 qu\u00e9?… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9643,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[20,19],"class_list":["post-9638","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-teletrabajo","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/06\/trabajar-casa-teletrabajo.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9638"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9638\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9644,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9638\/revisions\/9644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teletrabajoynegocios.com\/teletrabajador\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}