En qué consiste una optimización web (y qué debes hacer para que tu web nunca necesite una)

Has invertido mucho dinero en un diseñador para que crease la web de tu empresa.

El resultado es visualmente espectacular y estás orgulloso de ella.

Entonces empiezas a buscar una agencia que te ayude a trabajar el SEO, para conseguir clientes desde Google… y ahí viene la sorpresa desagradable.

Tu web no está preparada para el SEO. Antes de invertir tiempo y dinero en desarrollar una estrategia de posicionamiento, es necesario hacer algunos (muchos) ajustes a nivel técnico.

¿¿¿Cómo??? ¡Pero si se la has encargado a un profesional!

…

Por desgracia, esta es una situación que nos encontramos bastante a menudo entre los clientes de nuestra agencia.

Clientes que:

• Tienen una web que ha hecho un diseñador sin conocimientos de SEO.
• Muchas veces, si tienen algunos «conocimientos» de SEO es casi peor..
• Han hecho ellos mismos la web con una plataforma como Wix, o comprando una plantilla para Joomla!, etc.

En estos casos es común que la web presente errores que se lo pondrán más difícil para posicionarse bien.

Y entonces la única solución es realizar una optimización web.

¿En qué consiste este proceso?

Sigue leyendo, porque te lo explicamos…

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✅ Qué es una optimización web exactamente

Como siempre que nos encontramos con uno de estos conceptos extraños, empezamos con la definición.

La optimización web es el proceso por el que analizamos el estado de una web a nivel técnico, con el objetivo de:

• Detectar errores que puedan afectar a su posicionamiento en buscadores.
• Aplicar acciones de mejora para subsanar esos errores.

Por así decirlo, es como llevar la página de tu negocio al taller para que la revisen y le arreglen cualquier fallo técnico que pueda haber.

Este proceso es más costoso que diseñar una web optimizada para el SEO desde el principio… pero si tu página no lo está y quieres conseguir clientes online con ella, no te quedará otra opción (a no ser que quieras cambiar la web, que también es totalmente recomendable).

👉 ¿Cómo sé si mi web está optimizada para el SEO o no?

Deberá ser siempre un profesional del SEO quien analice tu web y determine si requiere una optimización.

Pero hay un criterio que puede darte una pista:

Si tu web la ha hecho un diseñador “puro”, sin conocimientos de posicionamiento en buscadores, lo más probable es que necesites optimizarla o incluso renovarla.

Y es que un diseñador web y un experto SEO son perfiles diferentes.

El papel del diseñador es crear una web funcional, con un aspecto profesional y alineado con tu imagen de marca. 

Pero para ejercer su trabajo, este profesional no necesita saber cómo trabajar los aspectos técnicos del SEO, ni cómo elaborar una estrategia de posicionamiento que te permita alcanzar las primeras posiciones de Google. Ese es el trabajo del experto SEO.

IMPORTANTE

Existen algunos perfiles que combinan la labor del diseñador web y del experto SEO, y que realizan lo que se conoce como “diseño web SEO”. Es decir, son capaces de diseñarte una web:

• Atractiva a nivel visual (que genere confianza en tus potenciales clientes).
• Optimizada para posicionar.

Un ejemplo sería el Optimizer Manager.

Nosotros, por ejemplo, somos Optimizer Managers, lo que significa que podemos hacer este trabajo por ti.

Al final del post te contamos más… pero de momento te seguimos explicando.

✅ Factores que determinan si es necesario optimizar una web: algunos de los más importantes

Supongamos que has decidido buscar a un experto SEO para que haga una auditoría de tu web, porque sospechas que no está preparada a nivel técnico para posicionar.

Estos son algunos de los aspectos que revisará para comprobarlo.

(Ojo: léelos con atención, porque algunos de ellos pueden darte pistas de si tu web necesita una optimización).

👉 1. Tiempos de carga

La velocidad de carga de una web es el tiempo que pasa desde que el usuario accede a ella hasta que puede empezar a navegar.

Si esta velocidad es lenta (por encima de 3 segundos), Google te penalizará posicionándose peor.

¿Qué puede provocar esto?

• Determinados widgets o plugins que no funcionan o que no están bien configurados.
• Imágenes mal optimizadas.
• El hosting donde está alojada tu web.
• El CMS que estés utilizando.
• La plantilla con la que está creada la web.
• Y un largo etcétera.

Este punto es tan importante que le hemos dedicado un post entero de nuestro blog (puedes leerlo aquí).

👉 2. Estructura del código HTML 

Para decidir cómo posiciona tu web, Google usa unos “robots” que recorren tu página y analiza su contenido. Estos robots no ven la web como la vemos nosotros, sino que leen el código HTML con el que está creada.

Un código como este:

¿Qué pasa si ese código no está bien escrito?

Pues que los robots no sabrán cómo moverse por tu web y se acabarán perdiendo. O que Google no entenderá a qué se dedica tu negocio. Es como si tú entraras en una ciudad desconocida, llena de callejones estrechos y vías sin salida.

Y eso significa que tu web no se posicionará igual de bien.

Por eso, cuando hacemos una auditoría SEO, uno de los aspectos que revisamos es el estado del código HTML de la web.

👉 3. CMS

El “CMS” es la plataforma sobre la que está construida tu página.

Cuando quieres hacer un cambio en su contenido (modificar el texto y/o las imágenes de una de las secciones de la web, subir un post al blog, etc.) lo haces a través de tu CMS.

Y ojo, que aquí viene lo importante: algunos CMS están mejor optimizados que otros para el posicionamiento en Google.

En concreto, si tu web está creada con plataformas como:

• Joomla!.
• Wix.
• Drupal.

Tenemos malas noticias para ti… y es que te va a tocar renovarla.

En cambio, si utilizas WordPress, alégrate, porque tienes el mejor CMS para el SEO.

👉 4. Hosting

El hosting es un “ordenador” donde está alojada tu web.

Para acceder a ella, el navegador del usuario tiene que conectarse al hosting y “descargarse” la información de la web (el proceso real es más complejo, pero lo simplificamos para facilitar la explicación).

Si el hosting es de mala calidad, eso hará que la descarga sea más lenta.

Consecuencia: tu web tardará mucho más en cargar, y correrás el riesgo de sufrir una penalización del algoritmo de Google.

Si tienes dudas, te dejamos una guía con las claves para escoger el mejor hosting para WordPress (además, tienes un descuento del 20 % en el que nosotros usamos con nuestros clientes).

👉 5. Imágenes optimizadas

Las imágenes son otro elemento que afecta a la velocidad de la web.

Si pesan demasiado, el servidor tardará mucho en cargarlas y el usuario tendrá que esperar más para poder empezar a navegar.

Para evitarlo, debes optimizar todas las imágenes que subas a tu web, lo que significa:

• Priorizar los formatos JPG y PNG, que son los que tienen una mejor relación calidad/peso.
• Subir las imágenes con el tamaño en el que se vayan a visualizar. Si hay una foto en tu web que se verá a 400 x 400 píxeles, no la subas con 1000 x 1000 píxeles.
• Reducirlas para que pesen menos de 150 kB (salvo casos muy excepcionales). Para esto tienes herramientas como IloveIMG o TinyPGN.

¿Y los vídeos?

Si necesitas incrustar un vídeo en tu web, lo ideal es que lo subas primero a una plataforma externa (como YouTube o Vimeo) y luego lo enlaces desde tu web.

Así le ahorrarás mucho trabajo a tu hosting.

👉 6. Estructura web

La estructura o arquitectura de una web es la manera en la que están organizadas y distribuidas las distintas páginas que la conforman.

Esta estructura debe estar planteada de forma que:

• A los usuarios les resulte fácil llegar hasta la página que les interesa (mejor experiencia de usuario).
• Atacas de forma estratégica las palabras clave por las que quieres aparecer en Google.

Arreglar una web con una estructura mal optimizada puede llegar a ser un proceso muy complejo, pero imprescindible si quieres conseguir clientes mediante el SEO. Aunque sí que es verdad que rehacer la web desde cero puede ser más barato.

👉 7. URLs optimizadas

Una URL optimizada o “amigable” es aquella compuesta solo por palabras.

Por defecto, las URLs de una web suelen ser una mezcla de letras y números, como esto:

“www.nombredetuweb.com/?=p12”.

En cambio, la URL de nuestro servicio de posicionamiento web, por ejemplo, es esta:

«www.tuposicionamientoweb.net/posicionamiento-web-madrid/«

¿Ves la diferencia?

Cuando diseñamos una web, uno de los primeros pasos que debemos dar (antes de crear cualquiera de las páginas que la compondrán) es configurar las URLs para que tengan una estructura amigable.

De esta forma podremos usarlas estratégicamente a nivel de SEO (como te explicábamos en esta guía de redacción SEO).

Si tu web ya está creada pero tiene URLs no amigables, ¡no las modifiques por tu cuenta! Eso generaría un montón de errores 404 y sería un problema grave de cara al SEO.

En estos casos es necesario trabajar con un profesional que redireccione las URLs antiguas hacia las nuevas, para que así no se generen errores.

Aunque todo esto que hemos comentado no vale de nada, si no optimizas tu web en base a una estrategia. Si no, estarás optimizando para que luego ningún cliente potencial encuentre tu web en Google.

Recuerda siempre que lo más importante es la estrategia, antes que cualquier otra acción.

Ana Pedroche