Cuando OpenAI levantó el mes pasado el telón de Sora, su revolucionario software para generar vídeos hiperrealistas a partir de «prompts» de texto, a muchos se les metió el miedo en el cuerpo. Al fin y cabo, la entrada en escena de Sora trae consigo cambios potencialmente irreversibles para la industria creativa, que podría estar abocada a la destrucción masiva de puestos de trabajo por culpa de tan portentosa herramienta (de cuyo vientre emana también, en todo caso, toda una plétora de ventajas).
Pero, ¿es de verdad Sora la antesala de una revolución de dimensiones siderales en la industria de la creatividad? En un artículo para Horizont Jan-Niklas Schmidt, experto en IA y director creativo de Bubbybrand, enumera cinco razones por las que la herramienta de OpenAI dará efectivamente la vuelta como un calcetín a la industria creativa (y una razón por la que su revolución se quedará quizá en agua de borrajas):
Razón número 1 a favor: Sora es capaz de generar los mejores vídeos de «stock» jamás vistos
Sora es capaz de crear a partir de «prompts» de texto que no son necesariamente detallados vídeos de 60 segundos en los que destaca tanto el realismo como la calidad de las imágenes.
Y es cierto es que si miramos con excepcional detalle los vídeos alumbrados por Sora, es posible detectar más de un error. Pero la herramienta de OpenAI se perfila en todo caso como una fenomenal alternativa a los vídeos de «stock» (a menudo increíblemente trillados) que se utilizan en muchas producciones. Y además, Sora presenta una importante ventaja competitiva en comparación con los vídeos de «stock». Mientras este tipo de vídeos, los alojados en librerías, son por definición de naturaleza no específica, los clips generados por Sora pueden ser personalizados fácilmente con «prompts» de texto.
Razón número 2 a favor: Sora hace posible la visualización de ideas de manera tan rápida como eficaz desde el punto de vista de los costes
Sora es capaz de visualizar con increíble celeridad los conceptos y las ideas aparentemente más absurdas sin los obstáculos logísticos y financieros con los que se topan habitualmente las producciones audiovisuales tradicionales.
La posibilidad de probar a ejecutar ideas que están aún en una fase muy primigenia y hacerlas realidad con un simple «prompt» de texto tiene obviamente muchas ventajas. Ahorra horas de trabajo a los equipos de dirección de arte en diseños que a veces terminan literalmente en el cubo de la basura y jamás ven la luz del día.
Con herramientas como Sora es asimismo más fácil determinar si una idea tiene potencial o no y ahorrar así tiempo, dinero y recursos para pergeñar conceptos que terminan siendo a la postre descartados.
Razón número 3 a favor: Sora automatiza la creación de vídeo
ChatGPT y DALL-E forman parte, como Sora, de la colección de herramientas de IA generativa de OpenIA. Y disponen de una API que permite que ChatGPT y DALL-E Se conecten a otros programas y herramientas para que su ejecución sea allí de naturaleza automática.
Sora dispondrá también probablemente de su propia API, por lo que podrá crear vídeos de manera automática que podrán integrarse fácilmente en material filmado de manera manual.
Con Sora será posible asimismo implementar tests A/B para evaluar fácilmente (y sin excesivos costes adicionales) qué vídeos logran una mejor respuesta por parte del público objetivo elegido.
Razón número 4 a favor: El presupuesto no es óbice para alumbrar producciones excelsas
La calidad en la producción ha sido siempre el gran valor diferencial de las marcas que, por sus presupuestos, pueden involucrarse en proyectos audiovisuales particularmente ambiciosos.
Todo cambia, no obstante, con la entrada en escena de Sora, una herramienta con la que un simple vídeo para las redes sociales puede presumir de la calidad de una producción hollywoodiense.
El hecho de que el acceso a herramientas para alumbrar vídeos de calidad sea tan asombrosamente sencilla obliga, eso sí, a colocar en primerísimo plano la originalidad y el «storytelling». En un mundo donde la calidad técnica del vídeo está abocada a convertirse en estándar, la narrativa y la resonancia en el plano emocional deben ser necesariamente los elementos diferenciales de las producciones audiovisuales.
Razón a favor número 5: El sueño del «user-generated content» se hace realidad
Todas las marcas sueñan con tener a su vera un nutrido ejército de clientes leales que comparten en las redes sociales contenidos donde son productos y servicios acaparan todos los focos. Sin embargo, este sueño rara vez se materializa porque los fans de las marcas, incluso los más acérrimos, no tienen a veces ni el tiempo ni los recursos necesarios para generar este tipo de contenido.
Herramientas como Sora brindan a los fans de las marcas la oportunidad de generar contenidos de primerísima calidad sin mucho esfuerzo por su parte y ello es obviamente una excelente noticia para el «user-generated content» (que a menudo no es convenientemente explotado por las marcas).
Razón en contra: Sora no es la revolución que se proclama en todas partes
Sora es un sensacional generador de vídeos con IA que produce clips en los que a simple vista es difícil detectar los errores. Si embargo, en torno a esta herramienta aletean también problemas no resueltos de «copyright». Y el hecho de que vez en cuando aparezcan personas con tres y seis dedos en las manos en los vídeos alumbrados por Sora modera de alguna manera la euforia provocada por esta herramienta.
Además, la revolución de una industria entera no se conseguirá apoyándose única y exclusivamente en una sola herramienta. Sora simplemente demuestra la increíble velocidad a la que se esta desarrollando la IA generativa.
Si comparamos los primeros vídeos generados con IA hace apenas un año y los vídeos que es capaz de producir a día de hoy Sora, observamos un verdadero salto cuántico. Y dentro de doce meses los vídeos generados por Sora nos parecerán probablemente malos si los cotejamos con los vídeos que serán entonces posibles.
La revolución que se cierne en el horizonte para la industria creativa es definitivamente mucho más grande que una sola herramienta.