Como ser los primeros en Google

Parceros, cómo van pues. Quiénes quieren saber cómo ser los primeros en Google ome. Esto es para seguir en la misma onda de mi curso de marketing digital en YouTube. Espero que ya lo hayan hecho, sino, aquí les dejo el enlace.

Es que parceros, este curso que es el más completo y real que hay. Y, lo mejor, gratiniano como nos gusta, algo nunca antes visto, jejjejee.

Como se los he dicho mil veces parceros, pero se los repetiré hasta el cansancio: ustedes pueden ser la reencarnación perfeccionada de Oscar Wild, tener un blog hermoso, con un superdiseño, pero si no lograr conquistar al robotcito de los buscadores y ser los primeros en Google, nadie, pero nadie es nadie más allá de la mamá, los va a leer.

El propósito parceros es que todas las buenas ideas que ustedes tienen, los mensajes poderosos que quieran transmitir, los productos y servicios que vayan a ofrecer al mercado sean realmente conocidos y lleguen a las personas que ustedes quieren y a las que ni se imaginan.

No solo hay que tener una web, hay que ser los primeros en Google

Estamos en el año de la “reinvención”, entonces muchos de ustedes, espero que sea así, están migrando al mundo digital y decidieron montar su página web o su blog.

O tal vez ya la tenían, pero nunca le prestaban atención porque creían que era suficiente subir un par de textos, la misión y la visión, y listo el pollo.

Ahora, como detectaron la importancia de estar en la web y de las pocas ventas y resultados que están teniendo, se pusieron las pilas y quieren secarla del estadio en el mundo virtual, tanto como lo hacían en el mundo físico cuando no necesitaban más que abrir su almacén y esperar que la gente que pasada por el frente, entrara a comprarles algo… ¿Verdad?



Los felicito parceros, me encanta cuando la gente no se queda quieta y busca alternativas para salir adelante y para seguir aprendiendo. Han llegado al artículo indicado porque aquí les explicaré, con sumo detalle, qué deben hacer para ser los primeros en Google.

Entonces, si ya tienen una página web o un blog desde hace tiempos o si lo acaban de abrir hace poco, la idea es optimizar esos contenidos para que tanto sus antiguos clientes como nuevos los encuentren y ¡¡chin chin!!, empiecen a reactivar esa caja registradora parceros.

¿Por qué es importante ser los primeros en Google?

Y es que parceros, la maravilla de la era digital es que las fronteras que ensancharon y que ustedes ahora no deben limitarse a que los conozca el vecino de al lado o las personas que pasan al frente de su negocio, sino que su mensaje puede llegar a cualquier rincón del mundo.

Pero para que eso pase, la gente los debe ver; y para que la gente los vea, tienen que aparecer en los resultados de las búsquedas que hacen; y para que eso suceda, deben tratar de ser los primeros en Google, de lo contrario, seré como tener un punto de venta físico sin letrero, a puerta cerrada y por allá detrás de la duma más grande y solitaria del desierto parceros.

Tranquilos, no es tan difícil como parece. Eso sí, lo que se requiere es dedicación, constancia y estar duchas con SEO, usar unas buenas keywords y estar pendiente del algoritmo de Google que todo el tiempo nos cambia las reglas del juego.

Danny, vamos despacio, ¿qué eso de SEO, qué son las keycosas esas y el algorritmo?

Primero que todo, son keywords y algoritmo, jejjeee. Pero tranquilos parceros y parceritas que este artículo ha sido pensado para todo mundo, para todos, desde los 0 hasta los 1.083 años, así que la idea es que sea claro y, como decimos por acá, “coquito”.

Por eso, como sé que van a encontrar un par de palabras que pueden ser nuevas y extrañas para ustedes, o que pueden haberlas escuchado antes pero no tienen ni la más verraca idea de cómo se comen, al finaaaaal de esta entrada hay un miniglosario.

Ustedes pueden revisarlo desde ya o ir a buscar las palabras a medida de que van apareciendo. Las definiciones que encontrarán son algoritmo, keywords o palabras claves, SEM y SEO.

Ahora sí, parceros, a lo que vinimos, a que sepan cómo ser los primeros en Google

Pues parceros, si en el colegio nos tocó aprender a escribir memorizando las vocales, conjugando bien los verbos, teniendo buena ortografía y gramática para que otras personas nos entendieran, ahora nos toca aprender a escribir de nuevo, pero esta vez para máquinas y robots.

Sí señores y señoritas, así como leen. Ahora no basta con escribir para humanos interesados en encontrar contenido realmente relevante y de valor, lo que hagamos debe ser legible, identificable y, lo más importante, relevante para los cerebros robóticos de nuestro querido e impredecible Google.

Todo esto porque lo que no se escriba pensando en el algoritmo del gran buscador, no será encontrado y, en consecuencia, no saldrá en las respuestas arrojadas para dar solución a las preguntas y búsquedas que hacen los usuarios.

En pocas palabras, adaptando una publicidad de las páginas amarillas (el Google de esa época) de hace muchos años: lo que no aparece en Google, no existe.

Danny, hermano, estoy muy perdido con todo este tema

Tranquilos, vamos a ir por partes, como el carnicero, y con ejemplos. Resulta que ustedes están planeando desde ya hacer un viaje para las vacaciones del próximo año. Quieren ir a la playa, específicamente, a San Andrés Islas en Colombia, y están buscando un hospedaje que esté cerca al mar y que sea seguro, económico y que tenga todo incluido.

¿Cómo lo buscan? Muchas personas levantarán su teléfono y llamarán a su agencia de viajes. Sin embargo, la graaaaaan mayoría lo primero que hace es entrar a internet y preguntarle a san Google.

Piensen cómo lo buscarían ustedes: hoteles San Andrés, hoteles baratos en San Andrés, todo incluido San Andrés, etc. Ni si quiere tienen que poner “San Andrés Islas en Colombia” porque de entrada saben que Google entiende de qué le están hablando.

Entonces, el proceso de búsqueda del hospedaje sería algo así:

  • Introducen la búsqueda usando palabras claves o keywords (hoteles San Andrés, hoteles baratos en San Andrés, todo incluido San Andrés).
  • Google arroja una lista de resultados y ustedes dan una barrida general y empiezan a ingresar a cada uno para ver de qué se trata la oferta.
  • Por lo general, según las estadísticas, la mayoría de las personas nos quedamos con los resultados de, máximo, las dos primeras páginas y por lo general, le damos clic al primero. Díganme si no es así parceros.

¿Por qué?, por pereza de seguir buscando, porque encontramos lo que buscamos en la primera página y no necesitamos ir más allá o porque creemos que los que no están de primeros son ofertas malas y que no valen la pena.

¿Será que solo los primeros resultados de Google son las mejores ofertas?

Mucha gente piensa esto, estoy seguro de que ustedes también lo hacen hasta que descubren la razón: las páginas que salen en los primeros lugares no son necesariamente las que tengan el mejor hotel o el mejor producto o servicio. Lo que sí tienen es el mejor SEO, es decir, están muy bien posicionadas, las otras páginas podrán tener el verdadero Edén en la tierra, pero están haciendo muy mal la tarea.

Entonces parceros, qué pasa si cambiamos los papeles y ustedes no son los que están buscando el hotel en San Andrés, sino que son los dueños de un hospedaje que lo tiene todo: excelente ubicación, hermosa vista, maravillosa atención, servicio todo incluido y, lo mejor, precios ridículamente bajos, en pocas palabras, un superhospedaje, pero no consiguen clientes.

Un día descubren que cuando buscan hoteles en la isla ustedes aparecen en la página 10 de los resultados. ¡¡10!!!!! Semejante ofertononón parceros y están en la trastienda, nadie los encuentra, nadie los ve, no son relevantes para nadie y, según esto, no lo son para Google.

La culpa es del algoritmo de Google… y de ustedes

Yo no sé ustedes, pero yo soy de los que todo el tiempo ando haciéndole preguntas a Google. Si alguien dice una palabra que no conozco, si quiero buscar tiquete, si quiero saber más sobre una noticia, pum, Google.

Y así como me pasa a mí sé que les pasa a ustedes y a miles de millones de personas en todo el planeta para los que Google se ha convertido en la puerta abierta a la sabiduría universal (y al desconocimiento también, no hay que negarlo).

Si alguien necesita algo ya no busca en las páginas amarillas (qué vejez ome), sino que recurre a un buscador (buscadores hay varios, solo que Google es el rey y por eso es que yo me concentro en él).

Así que, volviendo al ejemplo del hotel en San Andrés, si ustedes quieren que las personas los conozcan y, por supuesto, que se vuelvan sus clientes, deben ser visibles y para ser visibles en internet deben ser importantes o relevantes para Google y para lograrlo, deben saber cómo se comporta su algoritmo.

Menchito, yo no entiendo bien que es eso del algoritmo

Cuando subimos contenidos a la web (textos, videos e imágenes), por ejemplo, este artículo que están leyendo, y la gente empieza a interactuar con ellos, estos son organizados e interpretados por los hijuepuchas robots del buscador que son unos verracos ome.

Poco a poco, con todo ese montón de datos y con el intercambio de información que generamos en la red, Google va armando una supermente que intenta comprender cómo somos y cómo pensamos.

Por eso es que los resultados son cada vez más precisos y, por el contrario, los términos que usamos para hacer las búsquedas, es decir, las palabras o keywords, requieren ser menos específicos.

Por ejemplo, uno no escribe: “necesito un hospedaje en San Andrés Islas, Colombia, que sea bueno, económico y que tengan servicio todo incluido”, sino que pone “hospedaje barato San Andrés”.

Google se vuelve cada vez más teso en el tema y, a medida que se va perfeccionando, va mejorando el verraco algoritmo. Entonces es importante estar moscas y leyendo sobre las actualizaciones para ir detrás de él haciendo la tarea juiciosos.

Entonces parceros, si ustedes no quieren ser un Oscar Wild en el anonimato o el paraíso desconocido de San Andrés, sino que esperan que lo que ustedes escriban, vendan, produzcan y compartan sea conocido y consumido por otros, deben ganarse a Google y, para lograrlo, tendrán que ser unos expertos en SEO.

Danny, entonces cómo hago para que ser el primero en Google

Parceritos, es un trabajo constante que requiere dedicación y actualización porque el verraco Google vive cambiando su algoritmo todo el tiempo y lo hace, precisamente, para evitar malas prácticas, el abuso del spam, contenido engañoso, poco relevante y así garantizarles a los usuarios información de la mejor calidad posible.

Para hablar a profundidad de SEO necesitaríamos un artículo completo. Sin embargo, la idea central acá es que ustedes conozcan más del tema y se queden con la claridad de que no es subir información por subir, sino que esta debe estar organizada y cumplir unos parámetros, algunos que veremos a continuación, pero no los únicos.

Búsquedas pagadas y búsquedas orgánicas

Parceros hay dos formas de aparecer en los primeros lugares en los buscadores, pagando (SEM) o de forma orgánica (SEO), es decir, sin pagar. Y papá, lo que yo quiero es que ustedes no tengan que pagarle un solo centavo a Google ni a ningún otro buscador.

Por cualquier lado que se le mire la mejor opción es la orgánica, no solo porque no les cuesta, sino porque es más efectiva. El porcentaje de personas que da clic en los resultados que son anuncions, es decir, pagado, es muy, pero muy bajito.

Es más, uno a veces ni los ve, se vuelven paisaje, el ojo los ignora automáticamente porque saben que son publicidad y que quien sale ahí es porque está pagando.

En cambio, cuando ustedes buscan fijo fijo, les apuesto lo que quieran, le dan clic al primer resultado, ¿o no? Es más, creo que ni alcanzan a llegar al séptimo resultado y, mucho menos, a la segunda página.

Por eso parceros la meta es que ustedes sean los primeros en Google posicionándose de forma orgánica y esa maravilla se logra con un excelente trabajo de SEO.

Hablar como lo hace nuestro público

Nuestro contenido debe redactarse con las palabras que usan las personas a las que le queremos hablar. Debemos incluir los términos y frases que sabemos (fruto de una investigación) que ellos utilizarían para hacer sus búsquedas en Google.

Por ejemplo, si en los contenidos de la página de tu hospedaje de San Andrés en lugar de poner todo incluido, precios bajos, económico, barato o excelente ubicación decides poner: te servimos desayuno, almuerzo y comida pagando lo mismo, o paga menos, o estamos en la calle 10 con avenida El Libertador, es posible que cuando la gente busque “todo incluido en San Andrés”, “hotel barato en San Andrés”, “hotel cerca al mar en San Andrés” los buscadores no identifiquen que tú tienes todo eso por el simple hecho de que ninguna parte lo dices.

En pocas palabras: hay que escribir pensando en cómo habla y, por lo tanto, cómo busca tu público objetivo lo que necesita para que encuentre la solución que tú le ofreces.

Comercios locales

Google favorece a las páginas web están optimizadas para búsquedas locales, esto significa que deben incluir palabras clave de geolocalización.

Contenido visual

Otro factor muy importante es el contenido gráfico. El buscador destaca las publicaciones que contenidos tienen fotos, videos y gráficos de buena calidad.

El tema cada vez es más competido, por eso el algoritmo se vuelve también más exigente. Ya no basta con escribir un buen texto, optimizarlo en SEO e incluir enlaces internos y externos, además hay que complementarlo con buen material visual.

Pero parceros, pilas con la calidad de las fotos, o mejor, con el peso. Las imágenes deben ser buenas, pero no pueden pesar mucho porque una página que se demore en cargar chao, pierde, y pierde mucho ante Google.

Lo ideal es que una página cargue en menos de tres segundos. Para lograrlo, entre otros factores, las imágenes deben pesar máximo, 80 kb, al menos ese es el peso máximo que me ha funcionado a mí.

Diseño responsive

Esto qué quiere decir que el diseño de la página web o del blog se adapte tanto a la pantalla del computador como el móvil porque ahora uno anda más tiempo pegado al celular que a la pantalla del computador.

Este es un clave que para muchos es desconocido y que, a otros, simplemente se les olvida.

Calidad del contenido

Parceros, piensen en esto, el buscador de Google ofrece un servicio y es entregar la mejor información y dar respuesta a las dudas de los usuarios, por eso, para el algoritmo es fundamental encontrar contenido de calidad.

Entonces deben escribe artículos que realmente valgan la pena y que sean sobre temas que sus públicos quieran leer. El algoritmo cada vez es más sagaz y tienen en cuenta, no solo las palabras claves o keywords, sino también el contexto de la búsqueda.

Otro punto importante es que Google favorece el tiempo de permanencia de las personas en el sitio porque deduce que eso significa que la información que encuentra el usuario es tan buena, que este invierte mucho tiempo consumiéndola.

Así que parceros, Google concluye que un contenido extenso significa que es más completo, profundo y detallado, eso significa que, muy seguramente, responderá con mayor precisión las preguntas que hacen los usuarios y, por lo tanto, lo tendrá en cuenta cuando arroje los resultados.

Mantener el contenido actualizado

No debes solo crear nuevo contenido constantemente, sino actualizar el viejo. Al hacerlo, Google lo identificará entre las entradas más recientes y le dará prioridad en los resultados de las búsquedas.

Breve glosarios para entender este artículo y el mundo digital

Algoritmo

En el tema que nos compete que son las búsquedas en internet, es el conjunto de reglas que determinan el procedimiento a seguir y los parámetros a tener en cuenta para encontrar un resultado concreto en el hijuepucha montón de datos que hay en la red.

El algotimo de Google evoluciona constantemente y ha logrado manejar un lenguaje cada vez más natural y real, en otras palabras, más humano.

Keywords o palabras clave

Son las palabras o los términos que usamos cuando queremos encontrar algo en los buscadores, por ejemplo: hotel en San Andrés, viajar gratis, ser nómada digital, tiquetes aéreos, lugares del mundo para escalar, etc.

Para lograr un buen posicionamiento SEO es necesario escribir los contenidos de la web o del blog usando las palabras claves correctas para estar en los primeros lugares de los buscadores.

Es que piensen parceros, uno se puede saber la dirección de la página web que necesita, pero, en lugar de escribirla lo que hacemos es meternos a Google y poner, por ejemplo, dinero en sandalias, en lugar de escribir www.dineroensandalias.com.

SEO

Esta sigla viene de search engine optimization que traduce optimización en motores de búsqueda, y son las técnicas y herramientas que se usan para que los contenidos en el mundo digital puedan ser leídos por los buscadores de forma más fácil y rápida.

Mejor dicho parceros, es ponerle papita al loro, ponérsela fácil a Google para que cuando alguien busque glamping Medellín, es decir, lo que ustedes venden, la maquinita que hay detrás ¡pum!!, los encuentre y su página web salga en los resultados de esa búsqueda que alguien hizo.

Es algo como ponerse un letrero luminoso en la cabeza que le diga a Google: ¡Aquí toy!!

SEM

El serch engine marketing, es pocas palabras, es lo mismo, pero pagando. Tanto en SEO como en SEM el propósito es que nuestro sitio web sea visible, la diferencia es que en el primero se logra de forma orgánica con un muy buen trabajo, y en el segundo se paga para que nuestro anuncio aparezca cuando alguien realice la búsqueda.

Como les decía parceros, este tema es largo y profundo, la recomendación es que si tienen dudas sigan investigando.

Pero con lo que vimos acá tienen una idea muy general de lo que necesitan, además, pueden volver a ver mi supercurso de marketing digital en YouTube donde explico todo esto muy bien clarito.

Daniel Tirado
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