Aviso importante: este email tiene numerosas referencias a Star Wars. Aun así, puedes medio entenderlo si lo lees al completo.
Vamos al lío.
Entre otros motivos, mi empresa se llama Copywriting de Otra Galaxia por mi pasión por los X-Wing, sables láser, jedis, siths e historias relacionadas con este imperio creado por George Lucas.
Eso no significa que me trague cualquier cosa de Star Wars y diga «impresionante» como un fanboy cualquiera.
La última trilogía me parece un insulto a la inteligencia, la película de Han Solo es más justita que la inteligencia media de un participante de La Isla de las Tentaciones y…
El Libro de Boba Fett aburre más que un
partido típico del Cholo Simeone.
(es lo último que sacó Disney+ de Star Wars)
Esta serie sirve para ejemplificar el error que mucha gente comete cuando intenta hacer «email diario», aumentar la frecuencia de envío o «usar historias».
Boba Fett era un personaje interesante, en su justa medida, dentro del lore de Star Wars. Un apoyo a la historia, un secundario de lujo.
Lo fue, gracias a los fans, en la primera trilogía. Volvió a serlo en la segunda trilogía con la historia de Jango Fett. E incluso sirvió para dar un colofón final fantástico a la segunda temporada de The Mandalorian.
Pero cuando le han dado su propia serie de 7 capítulos y le han «pedido» que lleve el personaje más allá…
Se queda corto. Es insulso, aburrido y hasta parece que han convertido a un «tipo malo» en María Teresa de Tatooine. Es como pretender que Tony Montana se porte bien… en fin.
Era una gran historia secundaria, un gran personaje de apoyo, un corto interesante e incluso tiene desarrollo para 30-60 minutos de capítulo en solitario. Pero no da para más.
Miras a Mando (The Mandalorian) y sientes que tiene historia y personalidad para 10 temporadas, pero ves que Boba Fett no te da ni para un ratito.
Es algo parecido a lo que pasa cuando intentan llevar un corto, sobre todo en el ámbito de películas de terror, a película. La tensión funcionaba durante 7-10 minutos, pero en 90 minutos se disuelve más rápido que un cubito de hielo en el desierto.
Por desgracia, la mayoría de gente ha asumido que «escribir Boba Fetts» es lo que toca para vender con frecuencia por email.
Me busco una historia al azar, la redacto pensando que soy el mismísimo Stephen King y que le voy a encontrar sentido mientras lo hago y al final la enlazo con el producto o servicio que toque.
Y mañana otra historia así,
y otra,
y otra,
y otra.
En primer lugar, Stephen King es lamentable cerrando historias. Es brillante desarrollando personajes y creando ambientación, pero (casi) siempre flaquea al final.
Y lo digo yo que tengo casi toda su bibliografía y ME ENCANTA.
En segundo lugar, Disney se puede permitir un Boba Fett al igual que tú te puedes permitir un email de este tipo un día…
Pero si siguen produciendo series como esa, acabarán peor que el Universo DC en el cine.
Para vender, si cierras a lo Stephen King o construyes Boba Fetts, al final la gente lo nota.
[wp-rss-aggregator template=»Default»]
«Otra vez el tipo este contando una historia sacada de la manga para al final poner ‘esto me recuerda a…’ y venderme su producto.
Qué coñazo».
Esto pasa por entender MAL la estructura de un email que vende y creer que vale con cualquier historia y una llamada a la acción, sin comprender que tiene que haber un gancho, un enlace o algo que conecte.
También pasa porque empiezas los emails por el sitio equivocado.
No armas la historia que te sale del alma y le pegas detrás el producto. Miras el producto y a partir de ahí construyes historias sabiendo el punto final.
Total, que a Boba Fett la va a salvar que hayan traído de vuelta a Mando (minispoiler) y a Bryce Dallas Howard y Dave Filoni a la dirección.
Y a ti, si haces esto,
¿quién te va a salvar?
No lo sé, la verdad.
Probablemente la única persona que puede hacerlo eres tú, entendiendo que los emails de «historias sin sentido» no van a ninguna parte, por muy graciosa o interesante que sea la propia historia.
O interiorizando que hay que empezar por el final, trabajando ciertos gatillos mentales y conectando con las objeciones que tiene la gente a la hora de comprarte…
Entonces comprenderás que este es el camino (guiño, guiño).
Nada más por hoy.
Solo era una (nada) breve reflexión tras un fin de semana de desconexión.
Disfruta del domingo y que la Fuerza te acompañe.