¡Hola! Soy Esteve Castells, consultor SEO independiente y hoy vamos a sumergirnos en un tema que a muchos nos quita el sueño (y a veces nos lo da): trabajar el SEO en grandes webs.
Te voy a compartir mi experiencia como persona que gestiona el SEO de grandes marcas como Milanuncios, Fotocasa, Coches.net, InfoJobs, Habitaclia…
Este mundo es tan vasto como el océano y, como en alta mar, encontrarás corrientes a favor y en contra. Así que, agarra tu café, acomódate y vamos a navegar juntos por este mar de gigantes digitales.
Con este email pretendo dar un poco de luz a las personas que se estén planteando este tipo de trabajo en un futuro, ya que yo he andado ese camino y antes de casarte con una decisión me gustaría humildemente mediante este correo mostrarte un poco cómo es ese camino.
Pro’s de trabajar el SEO en grandes webs
La autoridad manda: Imagina que tienes un megáfono cada vez que hablas. Así funciona la autoridad en las grandes webs. Esta autoridad es como tener el viento a favor; tus páginas tienen un empujón extra para posicionar en Google. Es casi como si Google te mirara con buenos ojos desde el inicio.
Un laboratorio a tu disposición: ¿Te gustan los experimentos? Aquí tienes un campo de juego inmenso. Con tantas webs bajo tu mando, puedes probar estrategias distintas en cada una de ellas y ver qué funciona mejor. Cada web se convierte en un experimento vivo de SEO en tiempo real.
El equipo de tus sueños: Estar en una empresa grande significa tener acceso a mentes brillantes. Imagina un equipo de Avengers, pero en lugar de salvar el mundo, su misión es dominar las SERPs. El nivel de especialización y conocimiento que puedes encontrar es simplemente otro nivel.
El poder del billete verde: Imagina por un momento que tienes un baúl de tesoro en tu oficina. Eso es lo que significa tener acceso a un presupuesto generoso en una gran empresa. ¿Quieres los servidores más rápidos del oeste? Hecho. ¿Necesitas una suscripción a OpenAI para jugar con la última IA? ¿Presupuesto ilimitado para las mejores herramientas SEO del mercado? Ni lo dudes. Este nivel de recursos te permite no solo ejecutar estrategias de SEO de ensueño sino también experimentar con tecnologías punteras que pueden llevar tu juego SEO a la estratosfera.
Pero no todo siempre es perfecto y del mismo modo en que debes conocer lo bueno es responsable por mi parte informarte “de lo no tan bueno”. Vamos allá.
Contras de trabajar el SEO en grandes webs:
La velocidad de un glaciar: Si creías que las cosas se mueven lentamente en una oficina normal, espera a ver una empresa grande. Aquí, hacer que se ejecuten cambios en SEO puede ser un ejercicio de paciencia digno de un monje tibetano. Las prioridades son tantas y tan variadas que a veces tu proyecto SEO puede quedarse esperando durante años (sí, has leído bien: años).
La burocracia, ese monstruo de mil cabezas: Sí, la burocracia puede ser como ese pariente lejano que nadie quiere ver en las reuniones familiares. En las grandes empresas, lanzar un proyecto nuevo puede ser un viaje a través de un laberinto de aprobaciones, reuniones y más reuniones. ¿Quieres innovar con IA? Prepárate para convencer a más de uno – especialmente a los equipos de temas legales ????
Deuda técnica, el fantasma del pasado: Trabajar en una web grande es, a veces, como entrar en una casa antigua. Tiene su encanto, pero también sus fantasmas. La deuda técnica puede ser abrumadora, y encontrar a alguien dispuesto (y capaz) de actualizar código antiguo es como buscar un diamante en una montaña de… bueno, ya sabes. No se usan siempre plataformas open-source y eso tiene muchas ventajas pero también inconvenientes.
Temas sensibles y la reputación de marca: Aquí es donde el mar se pone bravo, amigos. Trabajar el SEO en industrias con temas delicados, como contenido para adultos o venta de armas, es como caminar sobre un cable sin red. La vigilancia tiene que ser máxima porque un paso en falso no solo puede afectar tu posicionamiento en Google, sino que puede desatar una tormenta en la reputación de la marca. La responsabilidad es enorme, y el margen de error es mínimo. Aquí, el SEO no solo se trata de posicionar bien, sino de hacerlo de manera que no comprometas la imagen de la empresa.
En conclusión:
Trabajar el SEO en grandes webs es una aventura llena de contrastes. Por un lado, tienes recursos, autoridad y un equipo de ensueño. Por el otro, te enfrentas a la lentitud, la burocracia y la deuda técnica. Pero, ¿sabes qué? Al final del día, estos retos son los que hacen que el trabajo sea emocionante. Es como resolver un rompecabezas gigante, donde cada pieza que encajas te hace sentir un poco más cerca de dominar este arte.
Cerrando el telón…
Así que, sea cual sea el tamaño de la web con la que trabajes, recuerda: el SEO es un maratón, no un sprint. Y en ese maratón, tanto los gigantes como los pequeños tienen su lugar y su proceso para triunfar.
Espero que mi experiencia te haya ayudado a ver si este camino es para ti o no. Si ha sido capaz de interferir aunque sea positivamente en la vida de una persona yo ya me doy más que por satisfecho (y me consta que estos emails los leen unos cuantos ????).
Esteve, despidiéndose por ahora.
Esteve Castells
SEO manager de portales como Milanuncios, Coches .net o Fotocasa