Qué es un eslogan y pasos para crear el tuyo, con ejemplos

A todos nos encantan los eslóganes ocurrentes, divertidos, con mensaje, con doble sentido…

Estoy segura de que si te preguntara ahora mismo por un eslogan publicitario sabrías decirme unos cuantos.

Es increíble cómo se graban en la memoria esas frases, ¿verdad?

Y lo mejor es que no solo se graba el eslogan sino también la marca que hay detrás.

Créeme, he trabajado durante más de 20 años en marketing: nada es casualidad.

Por eso, en este post te voy a contar por qué puedes necesitar un eslogan y los pasos para crear uno.

¿Qué es un eslogan?

Un eslogan es una frase que identifica a una marca o a uno de sus valores principales.

El eslogan, junto con el logo, fortalece la imagen de una marca o producto y hace que gane visibilidad y notoriedad ante la competencia.

¡Pero espera!

Que ya te veo apuntando todos los eslóganes que se te vienen a la cabeza para empezar a ponerlo en tu página web.

¿Necesitas un eslogan?

Te recuerdo que no es un elemento indispensable para tener éxito. De hecho, muchas marcas y empresas han llegado a lo más alto sin un eslogan.

¿Cuál es el eslogan de Facebook?

Ajá.

Por eso, antes de ponerte a pensar un eslogan para tu marca, piensa de verdad qué es tu marca, qué hace y por qué lo hace.

Si crees que necesitas aclararlo, que tu público realmente no sabe muy bien de qué vas… Elige un eslogan que deje claro qué es lo que haces.



Tipos de eslóganes

Sí, hay distintas clases de eslóganes según tu estrategia de marca.

Como te decía al principio, hay mucho detrás de un eslogan, no es la frase ocurrente que aparece en forma de bombilla iluminada sobre la cabeza de alguien (¡ojalá!).

Por el momento te voy a hablar solo de los tipos de eslóganes más importantes, pero ten en cuenta que puede haber más y que un solo eslogan, a veces, puede pertenecer a varios tipos.

Eslogan para diferenciarte

Se trata de un eslogan creado para decir en qué te diferencias de tu competencia, qué es lo que ofreces por encima de los demás.

Eslogan para informar

En este caso el eslogan es una forma concisa y directa de explicar qué hace tu empresa. Es muy útil si tienes un nombre de marca o un logotipo que no dicen mucho.

Eslogan de resultados

Si quieres que los usuarios sepan qué es lo que van a conseguir gracias a tu marca o producto, díselo de forma directa a través de tu eslogan.

Eslogan para mostrar valores

Si tu marca o empresa se mueve por un valor o unos valores concretos, manifiéstalos a través de un eslogan para que el usuario sepa qué es lo que te impulsa.

Eslogan para identificar al usuario

Este tipo de eslogan solo se puede utilizar si tienes un público objetivo muy concreto y definido al que puedas aludir.

Eslogan de marca

Se usa para fortalecer el nombre de la marca y debes incluirlo para que la gente lo reconozca al mismo tiempo que al eslogan, es lo que llamamos identificación de la marca.

Cómo crear un eslogan

Como te decía antes, lo anterior son solo algunos tipos de eslogan y no tienes por qué acogerte a uno de ellos.

Te voy a dar una serie de consejos que te pueden ser útiles para crear tu eslogan.

  • Analiza bien tu marca, tu logo y tu imagen en general para asegurarte de que tu eslogan va a ir en consonancia con lo que ya tienes construido.
  • Piensa qué quieres conseguir con tu eslogan, qué mensaje quieres transmitir.
  • Recuerda que debe ser fácil de recordar, es la ventaja que tiene el eslogan frente a otros contenidos.
  • Despierta algún tipo de emoción con tu eslogan: nostalgia, humor, esperanza… siempre acorde a la voz de tu marca.
  • No utilices términos de moda porque pasado un tiempo tu eslogan ya no tendrá el mismo impacto e incluso habrá quien no lo entienda.

Como ves, no te he ofrecido estructuras ni el tipo de palabras que debes utilizar ni nada por el estilo.

Soy la mujer antiplantillas, ya lo sabes.

Para crear tu eslogan (o el eslogan de algún cliente) lo importante es conocer la marca e investigar el sector, además de tener claro el público objetivo.

Al final, un eslogan también es un ejercicio de copywriting por lo que aplican los mismos principios.

10 ejemplos de eslogan publicitario

Para terminar voy a dejarte una lista de eslóganes famosos que te pueden servir para entender mejor el concepto de eslogan antes de ponerte a crear el tuyo.

De todos modos, estoy segura de que ya se te ha pasado alguno por la cabeza mientras leías este post…

  • Cuando haces pop, ya no hay stop (Pringles)
  • El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano (M&Ms)
  • ¿Te gusta conducir? (BMW)
  • No puedes comer solo una (Lays)
  • Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard (Mastercard)
  • Está en ti. Está en Maybelline (Maybelline)
  • Si bebes, no conduzcas (DGT)
  • Tómate un respiro, toma un Kit Kat (Kit Kat)
  • El secreto está en la masa (Telepizza)
  • Vuelve a casa por Navidad (El Almendro)

Y como estos podría poner muchísimos más.

Te invito a analizar cada uno de ellos y discernir cuál era el objetivo de cada marca a la hora de crearlos.

Te darás cuenta de que no son eslóganes creados al azar y que hay una intencionalidad muy clara detrás.

Crear un eslogan es un ejercicio de copywriting muy intenso porque debes transmitir mucho en pocas palabras.

Además, no debes olvidar que tras un eslogan siempre está el objetivo de vender.

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