¿Quieres trabajar como SEO? Descubre en qué consiste esta profesión y los principales servicios que puedes ofrecer como especialista SEO

SEO.

Hace unos años estas siglas no significaban nada para la mayoría de empresas.

Pero ahora todos los negocios que quieren vender en Internet se han dado cuenta de lo importante (y lo rentable) que es tener su web bien posicionada en Google.

Por eso cada vez hay más trabajo para los especialistas SEO.

Un perfil que, además de tener una alta demanda, cuenta con todas las ventajas propias de las profesiones digitales (trabajar desde casa, marcarte tus propios horarios, etc.).

Ahora bien, puede que te estés preguntando:

  • ¿Cuáles son las funciones de un especialista SEO?
  • ¿Qué servicios podría ofrecer?
  • ¿Es una profesión con futuro, o hay mejores opciones?

Si es tu caso, sigue leyendo, porque en este post vamos a resolver todas esas dudas.

¡Empezamos!

✅  [Trabajar como SEO] ¿En qué consiste esta profesión?

Empecemos por hacer las debidas presentaciones.

Un especialista SEO es un profesional que elabora estrategias para conseguir que una web se posicione en Google y atraiga tráfico.

¿Y esto qué significa?

Pues que el posicionamiento SEO se encarga de que la web de su cliente aparezca en las primeras posiciones de Google para los términos que buscan sus potenciales clientes.

Por ejemplo, imagina que te contrata un fisioterapeuta que tiene su clínica en Burgos.

Tu trabajo como experto SEO es lograr que, cuando una persona busque en Google un término como “clínica de fisioterapia en Burgos”, le aparezca la web de tu cliente entre los primeros resultados.

De esta forma conseguirá atraer hasta su web personas que podrían tener interés en sus servicios, para luego convertirlas en clientes.

NOTA: si quieres profundizar más en esta disciplina, no te pierdas este post en el que explicamos las bases del posicionamiento web.

👉  Estas son las funciones que hace un SEO

“Muy bien la definición, pero sigo sin saber qué en qué consiste su trabajo exactamente”.

Para que te hagas una idea más clara, te resumimos las principales tareas que un SEO lleva a cabo cuando empieza a trabajar con un cliente.

➡️  A. Auditoría de la página web

Lo primero que hace un especialista SEO cuando empieza un nuevo proyecto es analizar el punto de partida, es decir, la “salud SEO” de la web. 

Esto determinará qué aspectos es necesario optimizar.

➡️  B. Estudio de palabras clave

Las palabras clave son los términos por los que una web aparece en Google.

Y son el centro de toda la estrategia.

Si la web de tu cliente no se posiciona por las palabras clave correctas, no atraerá tráfico cualificado (visitas que podrían tener interés en contratar sus servicios). Y, por lo tanto, no conseguirá clientes.

Te ponemos un ejemplo para que lo veas más claro.

La estrategia a seguir para la web de un hotel de lujo y la de un albergue juvenil (ambos en Madrid) será muy diferente:

  • El hotel de lujo querrá aparecer en Google por términos como “suite Madrid”, “hotel cinco estrellas centro Madrid”, etc.
  • Por su parte, al albergue le interesará posicionarse por “hotel barato Madrid”, “albergue en Madrid”, “hostal para mochileros”, etc., porque esas serán las búsquedas que hagan sus potenciales clientes en Google.

Demos un pasito más.

➡️  C. Análisis de la competencia

Otro punto importante es analizar qué están haciendo los principales competidores de tu cliente. 

Esto es fundamental para saber:

  • Qué palabras clave puede atacar tu cliente ahora mismo y cuáles es mejor dejar para más adelante (porque la competencia es demasiado alta).
  • Encontrar nuevas ideas de keywords relevantes.
  •  Determinar qué palabras clave pueden generarle un mayor retorno (ROI) a tu cliente.

En función de lo “fuerte” que sean los competidores de tu cliente a nivel de estrategia SEO, tendrás que empezar atacando unas palabras claves u otras.

➡️  D. Optimización de la página web

En este paso se realizan todas las acciones necesarias para mejorar el posicionamiento de la web. 

Estas acciones se centran en:

  • Mejoras técnicas: optimizar la estructura de la web, trabajar el enlazado interno, mejorar la velocidad de carga, comprobar por qué palabras clave se está posicionando y cuáles hay que potenciar…
  • Mejoras de los contenidos: comprobar que los encabezados están optimizados, detectar y arreglar canibalizaciones, revisar los title y meta descriptions

Estos son solo algunos de los aspectos más importantes, pero un SEO debe hacer muchísimas comprobaciones y mejoras.

➡️  E. Medición de resultados

Una vez la estrategia está en marcha, es muy importante medir los resultados para comprobar si está funcionando y seguir optimizándola.

¿Y cómo lo hace?

  • Comprueba si el tráfico orgánico está aumentando.
  • Revisa por qué keywords aparece la web del cliente en Google y en qué posición (lo ideal es que aparezca, como mínimo, entre los 3 primeros resultados de búsqueda).
  • Consulta métricas relacionadas con la experiencia de usuario, como el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, el CTR, las páginas vistas por sesión…

El especialista SEO se encarga de interpretar estos datos y extraer conclusiones para optimizar la estrategia.


✅  Los 3 principales servicios que ofrece un especialista SEO

Ya hemos visto qué es un SEO y las tareas que suele desempeñar. Pero lo normal es que estos profesionales se especialicen en un servicio concreto.

Atento, te contamos los principales.

👉  1. Consultoría SEO

Un consultor SEO hace un diagnóstico de la situación de la web y traza un plan de acción detallado para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Es decir, el consultor propone mejoras, pero no las ejecuta él mismo. Se trata de un servicio puntual que las empresas contratan para conocer su situación y determinar la mejor manera de mejorar su posicionamiento.

Volviendo a las funciones que vimos antes, el consultor SEO se especializa en la fase de auditoría SEO y, en algunos casos, también hace el estudio de palabras clave del negocio.

👉  2. SEO OnPage

El servicio de SEO On Page consiste en realizar acciones dentro de una web con el fin de mejorar su posicionamiento en Google.

Algunos de los aspectos que un especialista SEO revisa y mejora en una página web son:

El SEO On Page es el único tipo de SEO que realizamos en nuestra agencia.

¿Por qué?

Pues porque es el que sigue las normas de Google a la hora de posicionar, y, por lo tanto, el único que nos permite ofrecerles a nuestros clientes un posicionamiento estable a largo plazo.

Pero para que veas el cuadro completo, debes conocer también su contraparte: el SEO Off Page.

👉  3. SEO Off Page

El SEO Off Page consiste en realizar acciones fuera de la web que queremos posicionar en Google.

Básicamente, en la mayoría de los casos, se trata de hacer linkbuilding. Es decir, crear enlaces artificiales con el objetivo de ganar autoridad en Google.

¿Y cuál es el problema de esta práctica?

Pues que este tipo de SEO está penalizado por Google.

Y eso significa que una actualización del algoritmo puede hacer que, de un día para otro, tu cliente pierda el 50 o 60 % de su tráfico online (no es broma, lo hemos visto alguna vez).

Por eso te desaconsejamos especializarte en el SEO Off Page.

¿O de verdad te gustaría tener un cliente enfadado porque sus ventas online se han desplomado de la noche a la mañana?

✅  ¿Y si en vez de trabajar de SEO… te reinventas como Optimizer Manager?

Si te quieres dedicar al SEO tienes que tener en cuenta que:

  • Hay muchísima competencia en este sector y es difícil diferenciarse.
  • Un SEO se centra principalmente en conseguir tráfico, pero no tiene las “herramientas” necesarias para convertir ese tráfico en ventas (que es lo que los negocios quieren realmente).

Con esto no te queremos quitar las ganas de hacer SEO. Solo es que hay una forma mejor de trabajar en este sector sin estos problemas que te hemos mencionado.

Y es convirtiéndote en Optimizer Manager.

Estos profesionales tienen una serie de ventajas frente a los especialistas SEO.

👉  1. Servicio más completo

El Optimizer Manager es un profesional que diseña estrategias globales de captación online en Google.

Eso incluye:

  • Diseñar una web optimizada para el SEO.
  • Lanzar campañas de SEM o publicidad online para atraer tráfico de forma inmediata.
  • A medio y largo plazo combina el SEM con el SEO On Page para atraer más clientes y aumentar la rentabilidad de la estrategia.

En resumen, el Optimizer Manager no “solo” consigue tráfico, sino que el resultado directo de su trabajo son más ventas para sus clientes.

👉  2. Mucha demanda

En estos momentos muchísimas empresas se han dado cuenta de lo importante que es captar clientes por Internet.

Por eso necesitan la orientación de profesionales como el Optimizer Manager, que les ayuden a conseguirlo.

👉  3. Menos competencia

A diferencia del SEO, el Optimizer Manager es una profesión más reciente.

Por eso (de momento) hay pocos profesionales que se dediquen a esto y muchos nichos por cubrir.

👉  4. Tarifas prémium

Como consecuencia de todo lo anterior.

Un servicio más valioso (porque se centra en conseguir clientes) + alta demanda + poca competencia = tarifas más altas.

👉  5. Estabilidad económica

El Optimizer Manager no solo diseña la estrategia, sino que también la implementa y optimiza con trabajos mensuales. Y por ese servicio de optimización cobra una cuota mensual de mantenimiento.

Eso significa que con solo conseguir un cliente ya estarás generando ingresos recurrentes (lo que te da muchísima estabilidad económica, y a tu cliente también).

Ana Pedroche

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