Página de empresa en LinkedIn – GUÍA para crearla.

Si ya tienes una página de empresa en LinkedIn o te estás planteando crear una será por una de estas razones:

  1. Eres dueño de tu negocio y quieres tener más presencia, visibilidad y ventas.
  2. Trabajas para una empresa en su departamento de comunicación u otro cargo (gerencia, dirección comercial) y gestionas su presencia en LinkedIn.

¿Acierto?

Recientemente en uno de mis artículos, un lector me preguntaba:

He comprado tu libro “Linkedin: tu marca profesional” que se enfoca hacia el desarrollo del perfil profesional, pero, ¿cuándo es recomendable crear un “perfil de empresa”? En caso de ser interesante crearla, ¿cuál sería más importante a nivel de estrategia de marketing?

Es la eterna pregunta que me hacen muchos de mis suscriptores, alumnos y clientes. Si me sigues en mi blog, no he publicado nunca nada sobre páginas de empresa en LinkedIn y creo que te debo una explicación.

Aquí va:

Las estrategias que te diferenciarán, te posicionarán en tu mercado y te harán generar más reuniones, visitas y negocio, no llegarán SOLO gracias a tu página de empresa en LinkedIn, sino a tu perfil profesional en LinkedIn o al uso de los perfiles profesionales en LinkedIn de tus empleados.

Antes de tu página de empresa trabaja tu PERFIL profesional y perfiles de tus empleados.

CUÁNDO SÍ CREAR UNA PÁGINA DE EMPRESA EN LINKEDIN

Si una empresa es una multinacional, una gran o mediana empresa debes tener presencia en LinkedIn con tu página corporativa además de con los perfiles profesionales de sus miembros sí o sí.

¿Cuál sería el motivo para NO tener este lugar en LinkedIn donde agrupar a tus empleados, compartir información con tu mercado y comunicar determinados contenidos de tu marca?

Aún así, no todas las empresas están en LinkedIn con su página corporativa.

Actualmente hay 30 millones de páginas de empresa en LinkedIn , de las que 197.822 compañías con página de empresa en LinkedIn son españolas. 

Ahora bien, si tu empresa es una pequeña o micro empresa, no es prioritario la creación de una página de empresa.

Durante muchos años, yo misma saqué mucho rendimiento a mi presencia en LinkedIn sin haber creado una página de empresa.

Las ventas y las estrategias no se realizan desde esta página corporativa sino desde los perfiles profesionales de los miembros de tu empresa.

Una buena página de empresa en LinkedIn necesita buenos perfiles profesionales que la sustenten.

Si ya tienes tu perfil profesional en LinkedIn bien gestionado, tienes un sistema de trabajo que te hace alcanzar los objetivos que te has propuesto, una página de empresa en LinkedIn será un buen complemento a tu presencia en esta red social.

 

VENTAJAS DE TENER UNA PÁGINA DE EMPRESA EN LINKEDIN

1. Imagen de marca en tu perfil profesional y los perfiles de tus empleados.

Tener una página de empresa en LinkedIn hará que en la parte superior de tu perfil y en la parte de tu experiencia, se vea el logotipo de tu empresa. De esta manera, tu perfil y el perfil de tus empleados podrán tener un lugar más donde comunicar tu marca, tus colores, y el nombre de tu empresa.

Aunque tu empresa sea unipersonal (como la mía) tu imagen será más cuidada con este detalle en tu perfil.

Cuando una persona hace clic en el logotipo o nombre de la empresa, LinkedIn NO le llevará a la página de empresa, sino a la sección “experiencia” del perfil visitado.

Este logotipo también aparecerá en la sección Experiencia de tu perfil y de los perfiles de tus empleados.

Además, en este lugar, el logotipo  SÍ llevará a los visitantes de tu perfil a tu página de empresa en LinkedIn.

2. Generación de “pertenencia a un grupo” en tus empleados e imagen corporativa de equipo.

Cuando tienes empleados y un perfil de empresa en LinkedIn, todos ellos están agrupados en la página de empresa.

Cuentan en sus perfiles con el apoyo y respaldo de una empresa que se preocupa por su imagen.

Además, cuando un potencial cliente visita la página de empresa, puede ver cuántos empleados tiene esa empresa en LinkedIn y quiénes son.

No solo eso, también con cuántos empleados de la empresa ya está en contacto y quiénes son.

¡Información más que relevante…para tu visita!

Esta opción bien gestionada es una gran ventaja, y mal gestionada puede enviar una imagen negativa y errónea de la empresa.

¡Mucho cuidado!

Por eso, si vas a crear una página de empresa, asegúrate de que tanto tus empleados como tú vais a trabajarla para ofrecer la mejor imagen posible.

¡Este es uno de los primeros retos que tienen las empresas hoy en día con sus páginas: los perfiles de sus empleados! 

3. Dispones de un lugar adicional en LinkedIn donde poder explicar tus servicios o productos a tu público ideal.

Las páginas de empresa permiten compartir información sobre tu misión, tus valores y tus productos o servicios.

Es un buen complemento para añadir más contenido que quizás se ha quedado fuera de tu perfil profesional.

4. Mayor posicionamiento del “Nombre de tu empresa” en Google.

Aquí va un apunte estratégico.

Normalmente los “nombres” de nuestras empresas no son conocidos.

No mucha gente conoce que tu empresa se llama “ABCD S.L.” pero sí buscan en Google (o LinkedIn) determinadas palabras clave como “asesoría” “arquitectura” “despacho” “bienestar”, etc.

Por eso, mi recomendación estratégica es que nombres a tu empresa por su nombre y añadas un texto descriptivo si no lo tiene aún.

Por ejemplo, el nombre de “mi empresa” que es unipersonal, sería “Inge Sáez”. Pero en mi página de empresa en LinkedIn me he puesto el nombre “Estrategias de Marketing en LinkedIn | Inge Sáez | Formación

¿Por qué?

Mira esta imagen: cuando alguien introduce en el buscador de GOOGLE las palabras “influencia linkedin”, adivina qué resultado devuelve el primero: ¡Sí, mi página de empresa en LinkedIn! 😉

Todas las URL’S de las páginas de empresa se construyen así:

linkedin.com/company/NOMBRE DE TU EMPRESA

4. Más visibilidad sin ninguna inversión económica.

¡Algo muy importante!

Crear una página de empresa en LinkedIn es gratis.

No supone ninguna inversión de dinero, pero ojo, sí requiere dedicar tiempo al mantenimiento y a la creación de la estrategia.

Si no dispones de ello, no te lances aún.

5. Un lugar donde comunicar determinadas noticias

Cuando quieres “despersonalizar” alguna comunicación de tu empresa, a través de tu perfil de empresa puedes realizarlo sin tener que ser tú o alguien de tu equipo el representante de la noticia.

Es un buen lugar donde incluir datos corporativos.

6. Puedes tener seguidores interesados en las actualizaciones y noticias de tu empresa.

Las páginas de empresa no tienen contactos sino seguidores.

LinkedIn no te permite saber quiénes son ni contactar con ellos pero sí te ofrece estadísticas que te pueden servir para alcanzar conclusiones sobre tu mercado.

7. Puedes crear extensiones a tu página de empresa con las PÁGINAS DE PRODUCTOS de LinkedIn.

A través de las páginas de productos puedes hablar en exclusiva de un servicio, o de una unidad de negocio o de una delegación en otro país, por ejemplo.

Puedes tener hasta 10 páginas de productos, pero ten en cuenta que hay que dedicar tiempo y personal a mantenerlas. 😉



DESVENTAJAS DE LAS PÁGINAS DE EMPRESA EN LINKEDIN

1.Nadie quiere hablar con un ente, ES IMPERSONAL.

Las personas y profesionales preferimos hablar con personas de verdad que con páginas de empresa.

Si voy a invertir en una empresa y la inversión es importante, quiero hablar con una persona.

Si queremos generar y gestionar nuestra marca profesional, hablar desde un lugar sin cara ni nombre no nos aportará una ventaja diferencial cuando somos empresas pequeñas o micro-empresas.

Yo he decidido solucionar esta desventaja eliminando mi logotipo e incluyendo en este apartado OTRA foto de mi persona. 🙂

2. Las estrategias se realizan desde los perfiles personales, no uses la página de empresa como una excusa para no comparecer

Muchas veces nos da tanto miedo comparecer ante nuestro público que nos escondemos bajo las páginas de empresa para no arriesgarnos a dar nuestra opinión, a ser criticados o ridiculizados.

En realidad, salir ahí fuera y dar la cara es la estrategia que más ventajas te traerá en tu empresa.

Queremos saber tu opinión sobre tu industria, tu mercado, tus productos y tus servicios.

Tus clientes quieren conocerte.

3. No puedes conocer quiénes son tus seguidores (solo el número de “fans”)

Al contrario de lo que pasa con tus contactos profesionales, a los que puedes contactar y puedes conocer sus datos (nombre, email, teléfono…), en las páginas de empresa puedes tener seguidores pero no los datos de estos.

Tampoco podrás enviarles ningún mensaje desde tu página.

Dependerás de que LinkedIn muestre el contenido que publicas en tu página (ni siquiera lo va a enseñar a todos tus seguidores) o de que tus fans vayan directamente a tu página a ver si has publicado contenido nuevo (lo que no ocurre habitualmente).

4. Requiere de tiempo y esfuerzo en la creación de la estrategia, formación de los empleados y mantenimiento.

No minimices la importancia de este último aspecto.

La GESTIÓN de una página de empresa en LinkedIn requiere de unas bases estratégicas (para qué creo la página, con qué objetivos, a quién va dirigida) y de una gestión de esa estrategia.

Además, tendrás que dedicar tiempo a “captar” seguidores y dinamizar esa comunidad que has creado.

5. Las publicaciones que realices desde tu página de empresa tienen menos impacto y distribución que las que pueden llegar a tener tus publicaciones desde tu perfil. 

Así que, si vas a publicar algo…elige el lugar donde más impacto puedes llegar a tener: tu muro de tu perfil profesional.

El alcance de las publicaciones de una página de empresa en LinkedIn suele ser menor que el alcance de lo que publicamos en nuestros perfiles profesionales.

En diciembre de 2019 han implementado una novedad relacionada con esta desventaja:

⇒ Ahora desde la página de empresa puedes NOTIFICAR  a tus empleados de que hay una nueva publicación. Así cada empleado podrá comentar y compartir …DESDE SU PERFIL PROFESIONAL.

⇒ Otra novedad es que podrás RETRANSMITIR en Directo desde la página de empresa . Solicita que te activen esta función aquí https://business.linkedin.com/marketing-solutions/linkedin-live

⇒ También podrás publicar EN tu página de empresa como “página” o como “miembro” desde tu perfil. 

¿Cuál es tu opinión? ¿Se te ocurre alguna otra ventaja o desventaja?

Si eres de los que ya has decidido crear tu página, aquí te cuento cómo crear tu página de empresa en LinkedIn en pocos minutos.

CÓMO CREAR UNA PÁGINA DE EMPRESA EN LINKEDIN

Requisitos mínimos

  1. Debes crearla desde un perfil profesional.
    No puede existir una página de empresa sin estar administrada y creada por una persona con perfil en LinkedIn.
  2. Debes reflejar en tu perfil que eres empleado de esa empresa, que estás trabajando actualmente en ella.
  3. Debes tener una página web y un dominio propio (una URL propia).
    Tu dirección de email con este dominio propio de tu empresa debe estar asociado a LinkedIn (no tiene por qué ser el principal pero sí debe ser uno de los emails que has incluido en privacidad – emails)
  4. No sirven emails como yahoo, gmail, etc.
  5. Debes tener una categoría de perfil Estelar o intermedio.
  6. Si hay varios empleados en la empresa, crea más de un administrador para que no haya problemas en caso de que la persona que creó la empresa cambie de trabajo.
  7. Para poder ver las estadísticas, deberas de tener al menos 300 seguidores en tu página.
  8. Debes incluir una descripción para que te la publiquen de al menos 250 caracteres.

Cómo dar de alta una página de empresa. Puedes ver el video al inicio de este artículo 

1. Haz clic arriba a la derecha en el icono señalado en la foto y baja hasta abajo. Haz clic en el símbolo +.

2. Una vez hagas clic en el +, se abrirá una ventana como esta. Debes incluir el nombre de tu empresa y la URL pública de LinkedIn.

NOTA/ fíjate en el punto 1 de la foto inferior: El Nombre de tu empresa en LinkedIn puede ser el que tú elijas, recuerda la estrategia de la que te he hablado antes, incluye algo que la identifique.

IMPORTANTE/  fíjate en el punto 2 de la foto inferior: Los miembros de LinkedIn y los motores de búsqueda usarán esta URL única para encontrar tu página.

Una vez que configures la URL de tu página no podrás cambiarla.

La URL de tu empresa:

  • Debe contener al menos un carácter no numérico.
  • Puede incluir letras minúsculas, números, guiones y caracteres Unicode en japonés, coreano o chino (CJK).
  • No puede incluir más de un guion seguido («nombre–empresa») ni tampoco guiones al principio ni al final (p. ej., «-nombre-empresa» o «nombre-empresa-»).
  • Cualquier carácter no permitido se sustituirá automáticamente con un guion. MUCHO CUIDADO CON LAS TILDES (no la pongas o incluirán un guion en su lugar)

3. Marca la casilla de confirmación como representante oficial.

4. Una vez hecho esto haz clic en “crear página” y ya tendrás la página creada. Te pedirán que añadas una cuanta de correo electrónico y que la verifiques (si no la tienes ya asociada a LinkedIn)

Una vez creada, para acceder a tu página, deberás ir a tu foto de arriba a la derecha y bajar por el desplegable hasta la sección “GESTIONAR” donde encontrarás la opción “Empresa: nombre de tu empresa”. Haces clic ahí y llegarás al administrador de tu página.

La estructura básica que tendrá TU PÁGINA DE EMPRESA

Tu página de empresa tendrá 4 columnas para navegar a través de ellas. 

Columna de Actualizaciones:

Este será el lugar donde publicar el contenido en el MURO . Tienes la opción de compartir artículos, fotos, vídeos o texto y también puedes poner un post fijado en tu página.

Si quieres ver cómo lo vería un seguidor, deberías ir a “”ir a la vista del miembro” señalizado con el número 5 en la fotografía.

Columna de Página:

Aquí es donde deberás editar tu página, fotografías, textos y todo el contenido que quieras incluir en tu página. Cada vez que veas un “lapicero” podrás editar desde ahí.

Columna de Análisis:

Cuando llegues a un mínimo de 300 seguidores, podrás visualizar estadísticas de tu página en la columna de análisis.

Columna de actividad:

¿Qué te parece? ¿Tienes ya tu página de empresa? 

Sin duda, es un complemento maravilloso para tu perfil profesional. 

Espero haber respondido a mi lector y de paso, haberte ofrecido contenido de interés.

¡Me encantará leerte en los comentarios!

Inge Saez

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