Estilo. Cuando sólo te reconozcan por tu voz

Hablaba hace unos días con Elena Arnaiz sobre los temas que nos gustaría tratar en nuestra intervención en el Personal Branding Lab Day del próximo día 25 de noviembre. La temática general va a estar relacionada con la Inteligencia Artificial y la Marca Personal.

Entre otras ideas surgió una que me pareció especialmente interesante y que debatiremos con más detalle en el PBLD. Me refiero a los pocos elementos que nos quedan para sobresalir cuando la IA vaya ocupando más y más espacio. Uno de ellos es lo que llevo llamando aquí desde hace años, ESTILO.

Especialización, Estándares y Estilo, las 3Es

Suelo hablar de tres Es a la hora de dejar huella, Especialización, Estándares y Estilo. De forma muy resumida diré que la Especialización es aquello que dominamos más o mejor. Suele basarse en el aprendizaje. El problema es que cada día es más difícil destacar por ese factor porque el conocimiento está en todas partes, es accesible y ahora con la IA es más rápido de gestionar.

El segundo elemento, los Estándares, es la forma objetiva de hacer algo. Por ejemplo, puedes ser más rápido, más concreto o más barato. En esto, cada día más, la IA va comiéndonos más terreno y pronto, por no decir ya mismo, nos superará.

Así que nos queda un tercer factor, el Estilo que es el ingrediente más emocional y personal de la Estrategia Personal. En un entorno en el que otros profesionales o ahora, los algoritmos te igualan o superan en cuanto a Especialización y Estándares, nos queda la parte más humana de la comunicación.

No digo que no se llegue a imitar, de hecho creo que ya están en ello, pero quizás esa es nuestra última baza.

Cuando te leo, te reconozco

Todos tenemos nuestra propia forma de hacer las cosas. Eso hace que desde el tendero de la esquina hasta un escritor, pasando por un político o un programador, puedan ser reconocibles por algunos detalles particulares. En las películas de crímenes vemos que incluso la voz de cada uno es diferente.

Si sigues a algunas personas en dospuntocerolandia porque te gusta lo que cuentan seguramente verás que tienen un estilo particular que les hace distintos. Quizás no cuenten nada que no sepas, pero su mala leche, su sentido del humor o su sensibilidad les hace únicos.

Como te digo, seguramente la IA será capaz de imitar incluso el Estilo, pero hasta entonces, es algo a lo que podemos agarrarnos.

Aterrorizar con estilo

Ya he dicho en alguna ocasión que no soy muy de series de plataformas de TV. Pero de vez en cuando me engancho a alguna.

Hace poco descubrí a un director llamado Mike Flanagan que está especializado en series de terror de tipo gótico y casas encantadas. Dirás que eso ya está muy visto y tienes razón. Podría decirse que en esa Especialidad de cine/TV ya hay pocas formas de diferenciarse. Si, podrías tener unos Estándares mejores o peores, pero ya hemos visto de todo.

Este director tiene una forma de dirigir muy personal. Como cuando veíamos las primeras películas de Spielberg y sabías que eran suyas por algunos enfoques y movimientos de cámara. Por cierto, el capítulo 6 de La Maldición de Hill House es una obra de orfebrería cinematográfica. Si puedes verlo, no te lo pierdas.

Sin embargo, lo que me engancha de ese director es justo su Estilo, su toque emocional sobre algo que ya hemos visto mil veces.

Puede sonar raro, pero aunque esperas ver fantasmas, espectros y sustos, que los hay, lo que realmente distingue a Flanagan son los toques sentimentales, las relaciones personales y los aspectos más humanos de sus personajes. Hay capítulos realmente emotivos que hacen que el Estilo de este director sea reconocible.

Por cierto, Flanagan suele repetir con los mismos actores, quizás eso también consigue que su Estilo se más fácilmente reproducible.

La cuestión a estas alturas es, ¿Tienes una voz especial? ¿Podría reconocer tu trabajo entre otros muchos por ese «toque» particular? ¿Qué elemento emocional incorporas a lo que haces para que alguien quiera repetir la experiencia contigo?

Quizás lo único que nos queda frente a la IA es la el EP, el Estilo personal. Se trata de que lleguemos a un punto en el que alguien no diga «quiero un XXXXXX», sino «quiero un XXXXXX de esta persona».

Veremos que sale en el debate con Elena, pero creo que este es uno de los puntos en los que estaremos de acuerdo.

Andres Perez Ortega

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