En los últimos dos años, la industria del link-en-bio se ha disparado.
Desde 2020, más de 10 empresas han lanzado herramientas de este tipo. Los creadores utilizan estas URL únicas en sus perfiles de redes sociales para llevar a los seguidores a páginas de aterrizaje (las conocidas como landing pages) con multitud de otros enlaces y aplicaciones.
Los servicios de link-en-bio surgieron ya en 2016 para sortear el hecho de que las redes sociales —sobre todo Instagram— solo permitían a los usuarios incluir una única URL en sus perfiles.
Para muchos creadores, estas landing pages son fundamentales para el negocio, ya que funcionan como agregadores o directorios desde los que los usuarios pueden acceder a todos los servicios o diferentes contenidos en cada sitio web que ofrece el creador, desde su canal de YouTube a su espacio de Etsy.
«Tiene un valor incalculable», afirma Kristen Bousquet, microinfluencer y coach de creadores. «Sería muy difícil para mí tener que elegir un solo enlace. Me encanta la opción de tener varios porque soy capaz de llevar a la gente a muchas cosas diferentes que me van a ayudar a ser más rentable.»
Bousquet, que utiliza la herramienta de link-en-bio Milkshake, incluye en su landing pace enlaces a su programa de coaching de pago, a su tienda de afiliación de Amazon y a su libro electrónico.
Con tantos servicios de enlace en la biografía disponibles, puede ser difícil navegar por este espacio.
La plataforma de marketing de influencers HypeAuditor ha analizado 1,7 millones de cuentas de Instagram de creadores de Estados Unidos, Australia, Reino Unido y Alemania para determinar qué herramientas de link-en-bio son las más populares en la plataforma.
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Linktree es la herramienta de más popular utilizada por los influencers de Instagram para poner enlaces en la biografía
HypeAuditor ha calculado que el 15,73% de las cuentas de Instagram analizadas, es decir, unas 270.000, usan Linktree, una de las primeras soluciones de link-en-bio de la startup australiana del mismo nombre.
Linktree es ampliamente reconocida como la líder en este tipo de enlaces, con más de 24 millones de usuarios activos, según la reciente encuesta de la empresa Defining the Creator Economy. Y en marzo, la empresa se convirtió en el primer unicornio en el universo de los enlaces en la biografía tras recaudar una ronda de serie B tras la que alcanzó una valoración de 1.300 millones de dólares (alrededor de 1.200 millones de euros).
Otras opciones populares son Linkin.bio, de la empresa de redes sociales Later (que fue adquirida por Mavrck el mes pasado), Beacons, Milkshake y Carrd.
Estas son las 10 herramientas de enlace en biografía más populares en Instagram, según los datos de HypeAuditor:
- Linktree: 15.73%
- Linkin.bio (by Later): 0.96%
- Beacons: 0.74%
- Milkshake: 0.61%
- Carrd: 0.44%
- Lnk.bio: 0.27%
- Linkfire: 0.26%
- Direct.me: 0.09%
- Linkpop.com (by Shopify): 0.09%
- Koji: 0.04%
El 55% de los perfiles de Instagram tienen URL en sus biografías
Algo más de la mitad de los 1,7 millones de cuentas analizadas tenían páginas web enlazadas en sus perfiles.
Los 10 enlaces más populares incluían URL de herramientas de link-en-bio como Linktree, así como enlaces a otras plataformas de medios sociales como YouTube y Facebook.
Según HypeAuditor, solo 3 de las plataformas de link-en-bio mencionadas se encontraban entre los 10 sitios más populares incluidos en las biografías de Instagram.
Estos son los 10 enlaces más populares en las biografías de Instagram, según los datos de HypeAuditor:
- Linktree: 15.73%
- YouTube: 9.22%
- Facebook: 2.09%
- Bit.ly 1.91%
- Linkin.bio (por la tarde): 0.96%
- Etsy: 0.92%
- Balizas: 0.74%
- TikTok 0.72%
- Twitter: 0.64%
- Spotify: 0.62%
Marta Biino, Sydney Bradley, Business Insider